Реферат на тему: Программа социологического исследования тему

Оглавление

- Методологический раздел

- Актуальность темы

- Проблемная ситуация

- Научная разработанность темы

- Логический анализ понятий

- Цель исследования

- Задачи исследования

- Предмет исследования

- Объект исследования

- Гипотезы исследования

- Методический раздел

- Методы сбора первичной информации

- Место, время проведения исследования, название инструментария

- Характеристика инструментария

- Выборка

- Метод обработки эмпирических данных

- Практическая значимость исследования

- Анкета

- Рабочий план проведения исследования

- 2.9 Библиография................................................................................................................14

- Аналитический раздел

- Заключение.............................................................................................................................17

Заключение

По итогам социологического исследования можно сделать вывод, что под воздействием рекламных сообщений изменения отношений с окружающими происходят в возрастной группе от 18-47 лет у 18% опрошенных (от общего числа респондентов). В этой же возрастной группе происходит наибольшее влияние рекламы ( на 30% респондентов от числа опрошенных) на психологию человека.

Положительно к рекламе относятся 22% опрошенных, нейтрально 68%, а отрицательно 10%. Таким образом, гипотеза о том, что не все потребители относятся к рекламе негативно подтверждается результатами исследования.

На рынке товаров и услуг реклама помогает ориентироваться 72% респондентов. Можно сказать, что гипотеза №4 верна.

Прямая зависимость от рекламных сообщений при выборе и покупке товаров или услуг существует у 66% потребителей. Также можно говорить о скрытой зависимости потребителей от рекламы, которую они не признают.

Реклама как инструмент рынка и социальный институт воздействует на человека, как единицу биологическую и социальную. В этой связи она должна нести разные аспекты информации, в комплексе воздействуя на чувства и мысли человека, опираясь на его социальный и физиологический опыт. Только при соблюдении этих условий рекламное сообщение может дать желаемый результат. В противном случае работа по созданию рекламного сообщения превратится в творческое самовыражение рекламиста и экспроприацию рекламодателя.

Список литературы

1. Ожегов С.И. Словарь русского языка. М.-1990

2. Ядов В.А. Социологическое исследование: методолоия, программы, методы. - М.1997

3. Горшков М.К.., Шереги Ф.Э. Как провести социологическое исследование. М., Политиздат - 1990.

4. Бехтерев В.М. Объективная психология. М., 1991

5. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. С-П, 1995

6. проф. Феофанова / перевод с англ., общая ред. Современная реклама., М., 1995.

7.Делл Денисон, Линда Тоби, Учебник по рекламе, М., Современное слово,1997.