Курсовая работа на тему: Воздействие рекламы расширение производства

Введение

Достигнутые за последние годы высокие темпы экономического роста, созданная благоприятная макроэкономическая среда, позитивные сдвиги в развитии рыночных реформ, а также структурная перестройка экономики и институциональные преобразованиях могут стать хорошим стимулом для последующего развития национальной экономики в условиях преодоления негативных последствий мирового финансового кризиса в Республике Узбекистан.

Среди главных ресурсов нашей страны, позволяющих ускорить становление рыночной экономики и вступить на путь стабильного развития, следует выделить возрастание рекламы, которое является важнейшим внутренним стратегическим фактором устойчивого саморазвития страны, на фоне глобального финансового кризиса.

Несмотря на то, что вопросы воздействие рекламы на расширение производства в различных странах и национальной экономике получили всесторонне развитие, однако по ряду позиций общепризнанного единого понимания в данном вопросе не достигнуто и в настоящее время. Это проявляется как в литературе, так и на практике.

Актуальность курсовой работы продиктована и обусловлена следующими реалиями и теоретическими положениями.

В условиях углубления рыночных реформ и дальнейшей либерализации экономики на фоне обострения финансово-экономического кризиса, в целях обеспечения достойного уровня жизни населения путем ограничения вмешательства государства в экономику, создания действенных гарантий для свободных отечественных товаропроизводителей, особую важность приобретает воздействие рекламы на расширение производства в странах с переходной рыночной.

Целью курсовой работы является рассмотрение воздействия рекламы на расширение производства.

Задачами исследования определены, в соответствии с поставленной целью являются рассмотреть современные теоретические основы рекламы и ее влияние на производство:

Рассмотреть теоретические аспекты рекламы;

Рассмотреть возможности рекламы как фактора воздействия на производство;

Структура и содержание работы обусловлены поставленными целями, задачами и логикой исследования и состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы.

Оглавление

- Введение 3

- Теоретические аспекты рекламы

- Характеристики рекламы

- Определение рекламы

- Типы рекламы

- Роли рекламы

- Функции рекламы

- Возможности рекламы как фактора воздействия на производство

- Продвижение товаров

- Причины увеличения расходов на продвижение товаров

- Роль продвижения товаров в маркетинге

- Представление нового товара

- Типы продвижения товаров

- Заключение 32

- Список использованной литературы 34

Заключение

Реклама, делает в нашей стране еще только первые шаги. Далеко не во всех изданиях она сегодня есть. А в тех, в которых есть, не всегда является действительно, отвечающей основным функциям.

Реклама, прежде всего, должна производителю донести товар до потребителя: подать ее логично, сделать жизни удлюней для потребителей. Газеты и журналы должны быть в этом весьма заинтересованы, ведь маленькие объявления дают размещающим их изданиям в среднем до 40-60% от всего рекламного дохода.

В рекламе, самым тесным образом переплетаются интересы всех участвующих сторон: читателей, изданий и рекламодателей. Чтобы рекламу читали - необходимо ее правильно выстроить. Чтобы объявления были правильно поданы - они, прежде всего, должны быть. Чтобы они были - должны быть рекламодатели. Рекламодатели будут только тогда, когда у объявлений будут читатели...

Очевидно, что построение грамотной рекламы - дело рук не только сотрудников изданий, но и читателей, и рекламодателей. И если читатели могут только высказывать газетам и журналам свои пожелания в отношении удобства чтения, то рекламодатели могут "убеждать кошельком": "Готовы дать рекламу, если реклама будет действительно таковой, то есть соблюдать следующие принципы: во-первых..., во-вторых.., в-третьих..."

Сегодняшняя действительность такова, что готовых специалистов во всех областях весьма немного. Поэтому грамотные рекламодатели вполне могут прийти на помощь изданиям в вопросе построения верной рекламной модели. Грамотные сотрудники изданий, в свою очередь, должны помогать рекламодателям проводить эффективные кампании.

Список литературы

1. Каримов И.А. И. Каримов. Мировой финансово-экономический кризис, пути и меры по его преодолению в условиях Узбекистана. - Т.: Ўзбекистон, 2009. - 56 с.

2. Дальнейшая модернизация и обновление страны - требование времени. Доклад Президента Республики Узбекистан Ислама Каримова 13 февраля 2009 года на заседании Кабинета Министров, посвященном итогам социально-экономического развития страны в 2008 году и важнейшим приоритетам экономической программы на 2009 год // Народное слово, 2009 год 14 февраля.

. Обеспечение приоритета интересов человека - главная цель всех проводимых реформ и преобразований. Доклад Президента Республики Узбекистан Ислама Каримова на заседании Кабинета Министров, посвященном итогам социально-экономического развития страны в 2007 году и важнейшим приоритетам углубления экономических реформ в 2008 году // Народное слово, 2008 йил 9 февраля.

. Обеспечить поступательное и устойчивое развитие страны - важнейшая наша задача. Доклад Президента Ислама Каримова на торжественном собрании, посвященном 16-й годовщине принятия Конституции Республики Узбекистан. 2008 год 5 декабря.

5. Агрессивный маркетинг. Самара: Самарский Дом печати, 1992.

6. Лйзенштейн К. Как рекламировать с успехом. Спб.: Фортуна для всех, 1912.

. Батра Р., МайерсД., АакерД. Рекламный менеджмент. Москва - Санкт-Петербург-Киев: Вильяме, 1999.

. Блэк С. Паблик Рилейшенз. Что это такое? Москва: Модино-пресс,1990.

. Бове К, Арене У. Современная реклама. Тольятти: Довгань, 1995. Викентьев И. Приемы рекламы. Санкт-Петербург: Триз-шанс, 1995.

. Волкова В. Дизайн рекламы. Москва: Книжный дом "Университет*, 1999.

. Всеволожский К, Мединский В. Правовые основы коммерческой рекламы. Москва, 1998.

. Гермогенова J1. Эффективная реклама в России. Москва: Рус-ПартнерЛтд, 1994.

. Демидов В. Подготовка рекламных текстов органами научно-технической информации, ИПКИР. Москва, 1989, Джей Э. Эффективная презентация. Минск: Амалфея, 1996. Джоанис Анри. Творческият процес в рекламата. София: Ваньо Недков, 1992.

. ЕвстафъевВ., Ясонов В. Введение в медиапланирование. Москва: РИП-холдинг, 1998.

. Как преуспеть в торговле газетной рекламой. Воронеж: "Национальный институт прессы*, 1999, Картер М. Современный дизайн газет. Кафтанджиев X. Тексты печатной рекламы. Москва: Смысл, 1995.

. Кеворков В. Слоган? Слоган! Слоган... Москва, 1996. Котлер Ф. Основы маркетинга. Санкт-Петербург: Вильяме, 1999. КромптонА. Мастерская рекламного текста. Тольятти: Довгань, 1995.

. Крылов И. Маркетинг. Москва; Центр, 1997. Крылов И. Теория и практика рекламы. Москва: Центр, 1996. Лебедев А., Боковиков А. Экспериментальная психология в российской рекламе. - Москва: Издательский центр "Академия", 1995. Льодюк Р. Мениджмент на рекламата. София: Ваньо Недков, 1992.

. Миртов Ю., КрымовА. Как стать рекламным агентом, Москва: Тривола, 1995.

. Морозова И. Слагая слоганы. - Москва: РИП-Холдинг, 1998, (Академия рекламы)

. Наймутиш. А. Основы организации рекламы. Москва: Внештор-гиздат, 1992.

. Отлей Д. Откровения рекламного агента. Москва: Финстатин-форм, 1994.

. Огилви Д. Тайны рекламного двора. Ассоциация работников рекламы. 1993.

. Повилейко Р. Промышленная реклама, графика, упаковка. Новосибирск, 1967.

. Путь к покупателю. ВСНХ ЦУП СССР, Москва-Ленинград, 1926.