Магистерская диссертация на тему: Составляющие рекламы. Реклама как форма платной и личной коммуникации

Введение

Лишь немногие коммерческие предприятия могут сегодня ус-

пешно вести дела без рекламы в том или ином виде. В крупных

фирмах, где есть штатные специалисты и обеспечена поддержка

рекламного агентства, разные функции легко распределить сре-

ди подходящих для их выполнения работников. Многие общенаци-

ональные рекламодатели ежегодно тратят миллионы долларов и

охотно рискуют огромными суммами ради выведения на рынок но-

вых марочных товаров или услуг.

И наоборот, мелкая фирма должна обеспечить извлечение

максимальной выгоды из каждого цента, выделенного ею на дос-

тижение известности. Кстати, на начальных этапах развития,

когда привлечение профессиональных услуг оказывается еще не

по карману, владельцу или коммерческому директору приходится

выполнять в миниатюре все функции, которые в крупных фирмах

входят в обязанности экспертов и сотрудников их рекламных

агентств. Ему приходится быть и контактором, и разработчиком

плана использования средств рекламы, и текстовиком, и закуп-

щиком художественного оформления, и закупщиком места в

средствах печатной рекламы, и контролером за производством

исходных материалов для рекламы в прессе, и специалистом по

прямой почтовой рекламе ("директ мейл"), и управляющим по

оформительским работам, и специалистом в других областях.

Наверное, не много найдется общественных явлений, мнение

о которых в нашей стране было бы столь разноречиво, как о

рекламе. С одной стороны, есть немало свидетельств, что люди

нуждаются в ней, даже ищут ее. Многие отрасли народного хо-

зяйства испытывают настоящую потребность в оперативном опо-

вещении потребителей. И эту потребность удовлетворяет целая

сеть разных по структуре и возможностям рекламных организа-

ций. А с другой стороны, довольно широко бытует весьма скеп-

тическое отношение к рекламе. К сожалению, сегодняшняя наша

рекламная практика вкупе с качеством некоторых товаров и ус-

луг дают немало поводов и для юмора, и для скепсиса.

Рекламу можно рассматривать как форму коммуникации, кото-

рая пытается перевести качества товаров и услуг, а идеи на

язык нужд и запросов потребителя. Взаимоотношение это отнюдь

не простое. Так, с самого начала важно помнить, что реклам-

ные объявления, которые мы видим и слышим, являются конечны-

ми продуктами целого ряда исследований, стратегических пла-

нов, тактических решений и конкретных действий, составляющих

в своей совокупности процесс рекламы.

Оглавление

- Введение 3

- Составляющие рекламы

- Реклама как форма платной и личной коммуникации

- Реклама как многофункциональное предприятие

- Реклама как процесс из четырех составляющих

- Рекламодатели

- Рекламные агентства

- Средства рекламы

- Потребители

- Разновидности рекламы

- Роль исследований

- Методика принятия решений

- Исследования маркетинга

- Исследования в рекламе

- Анализ рынка

- Региональные различия

- Сельский рынок

- Потенциальный объем сбыта

- Рекламные организации

- Vi. заключение 21

- Литература 22

- Реклама, которой выпала судьба стать самым вездесущим,

- самым характерным и самым доходным видом американской печат

- ной продукции, добилась признания только во второй половине

- в. Этой новой сублитературе суждено было затронуть сок- ровенные чувства людей и оказать на нацию такое огромное

- влияние, какого не производили за все историю ни священные,

- ни светские писания. В Америке середины XX в. сила рекламно

- го слова и рекламного образа затмила собой мощь всей прочей

- литературы

Заключение

Поскольку реклама служит множеству разных хозяев для мно-

жества разных целей, а ее эффект почти всегда затуманен пос-

ледствиями прочих возможных явлений, она будет продолжать

оставаться сферой действия неопределенных стимулов. Следова-

тельно, подобно кляксе, ее могут толковать по-разному, в за-

висимости от того, кто смотрит и какой именно аспект многог-

ранной рекламной деятельности рассматривают.

Из этого, кажется, можно сделать один совершенно четкий

прогноз. Реклама будет продолжать представать во множестве

обличий для множества людей: в виде путеводителя для потре-

бителей и их обманщика, в виде фактора стимулирования рыноч-

ной деятельности и ее подрыва и т.д., и т.п.

Список литературы

1. Мескон М.Х., М.Альберт "Основы менеджмента"

2. Кунц "Управление. Системный и ситуационный анализ"

3. Питерс, Уотермен "В поисках эффективного управления"

4. Даниэл Бурстин "Американцы: опыт демократии"

5. Тейлор "Основы научного менеджмента"

6. Макаров "Менеджер за работой"