Дипломная работа на тему: Рекламное творчество как технологический процесс. Концепция творчества и идеальный творец

Введение

Обосновывая выбор темы данной работы, необходимо, прежде всего, указать на высокую степень ее актуальности в настоящее время. Дело в том, что рекламный бизнес сравнительно недавно начал бурно развиваться в нашей стране, и в условиях сложной экономической ситуации процесс его развития происходил не столь плавно и гладко, как этого можно было бы желать. Отсюда вытекают самые разные последствия: с одной стороны, в нашей стране в сжатые сроки произошел резкий скачок вперед в области рекламной деятельности - от малочисленных общесоюзных рекламных объединений (например, АО "Союзреклама", ВО "Внешторгиздат") к сложной разветвленной сети рекламных предприятий; с другой стороны, поскольку становление рыночной экономики в России происходило ускоренными темпами, рекламный бизнес, соответственно, также вынужден был развиваться быстрее, чем это было бы в естественных условиях - это привело к некоторым диспропорциям в развитии. Сегодня, когда отечественный рынок насыщен разнообразной продукцией, когда миновала эпоха товарного дефицита и несколько стабилизировалось общее состояние экономики, существуют все условия для постепенного выравнивания недостатков нашей системы рекламной деятельности. Поэтому все проблемы, касающиеся достижения этой цели, как никогда актуальны для современной отечественной экономики.

В рамках нашей работы мы рассмотрели вопросы организации рекламной деятельности на примере одной, более узкой, сферы бизнеса. Структура исследования такова, что в теоретической части работы нами проводится анализ организации рекламной деятельности в целом, а в практической части мы рассматриваем на конкретном примере, каким образом строится рекламная деятельность по оказанию профессиональных рекламных услуг в реальной жизни. Таким образом, целью нашей работы было изучение организации рекламной деятельности в указанной области бизнеса, а задачами - выявление особенностей и проблем, специфичных для рекламы этого вида деятельности и путей их решения с выгодой для предприятия.

В ходе проведения исследования мы стремились добиться наиболее объективного и справедливого отражения состояния организации рекламной деятельности в настоящее время, поэтому нами была использована литература преимущественно современных авторов, изданная в течение последнего десятилетия.

При работе над темой исследования нами в основном применялись такие методы, как:

- анализ реферируемых литературных источников;

- метод наблюдения;

- метод производственного эксперимента.

Оглавление

- Введение

- Рекламное творчество как технологический процесс

- Концепция творчества и идеальный творец

- Маркетинговая составляющая рекламного творчества

- Креативный подход в рекламе

- Задачи рекламного творчества

- Анализ организации рекламной деятельности предприятий Рекламной группы Мозаика

- Характеристика Рекламной группы

- Классификация рекламы и рекламных средств, используемых на предприятии

- Анализ соответствия рекламы и жизненного цикла рекламируемых товаров

- Сравнительная характеристика достоинств и недостатков используемых средств рекламы

- Анализ плана рекламных мероприятий, измерения и прогнозирования результатов рекламы

- Заключение

- Список использованной литературы

- Приложения

Заключение

В данной работе нами было представлено исследование организации рекламной деятельности по оказанию профессиональных рекламных услуг. Подводя итог проделанной работы, нам, прежде всего, хотелось бы подчеркнуть, что тема исследования настолько интересна и многогранна, что исчерпать ее до конца в одной работе просто невозможно. Рыночная экономика в нашей стране и в мире в целом не стоит на месте, продолжаются процессы ее развития и совершенствования, изменяются социально-политические условия во внутренних и международных масштабах, появляются новые технологии и средства рекламы. Все это ведет к тому, что организация рекламной деятельности также претерпевает некоторые изменения, органично вплетаясь в сферу маркетинга и экономики. Следовательно, исследования в данной области можно продолжать так же долго, сколь долго рыночные отношения будут развиваться.

Однако даже и на сегодняшнем этапе становления рыночной экономики вопрос организации рекламной деятельности включает в себя множество более узких, конкретных подтем. Констатируя состояние рекламных услуг в данной области в настоящее время, можно сделать следующие обобщающие выводы:

Реклама представляет собой любую форму неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг, оплачиваемую точно установленным заказчиком. Она выполняет позиционирования товара или фирмы, удержания покупателей, создания имиджи фирмы. Организация рекламной деятельности строится на использовании основных рекламных средств, общих для всех товарных групп, но с учетом особенностей данной группы. Эти отличительные черты связаны в основном с качественными характеристиками товаров и услуг, многообразием их модификаций, относительно высокой стоимостью, постоянным обновлением видов и форм рекламных услуг.

В работе также было уделено внимание своеобразие развития рекламной деятельности в нашей стране национальной и региональной специфике.

Анализ организации рекламной деятельности на примере конкретного предприятия убедительно показал, что ее уровень, степень охвата аудитории, круг применяемых средств рекламы и ее эффективность напрямую зависят от размера финансовых вложений в рекламу, статуса фирмы и соответствие осуществляемой деятельности жизненному циклу рекламируемых товаров.

Также были выявлены такие недостатки в рекламной практике фирмы, как нечеткость постановки целей при планировании рекламной деятельности и минимальное применение точных математических методов при подсчете эффективности рекламы.

Наряду с этим в практике данного предприятия нашли применение многие действенные рекламные средства в сфере "паблик релейшнз", что способствует упрочнению имиджа фирмы и повышению результатов рекламной деятельности.

Список литературы

1. Айзенберг М.А. Менеджмент рекламы. М, 2004г. - с. 23-25.

2. Веснин В.Р. Основы менеджмента. Курс лекций для студентов высших учебных заведений. - М., Общество "Знание" России. Центральный институт непрерывного образования. 2005г. - с. 472.

3. Виноградова С. Н. Коммерческая деятельность. Минск.: "Высшая школа". - 2004г. - с.176.

4. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации, "РусПортнерЛтд". - М, 2004г. - с. 62.

5. Глазунова В.В. Торговая реклама. - М.: "Экономика", 2002г. - с. 70.

6. Герчикова И.Н. Менеджмент и международно-коммерческое дело. - М, 2003г. - с. 117.

7. Дегтярев Ю. Корнилов Л. Торговая реклама: экономика искусство. - М.: "Экономика", 2004г. - с. 24.

8. Джон Ф. Лита. Основы менеджмента. Что же хотят ваши потребители. Надежный способ это выяснить. - Ростов Н/Д: "Феникс", 2004г. - с. 400.

9. Дональд У. Джугенхаймер, Гордон И. Уайт. Основы рекламного дела. Самара, 2005г. - с. 103-105.

10. Калеев А.А. Световая реклама. М.: "Экономика", 2005г. - с. 34-36.

11. Картер Гарри. Эффективная реклама. М.: "Бизнес-Информ", 2004г. - с. 243.

12. Коммерческая деятельность. Под ред. Ф.П.Половцева. М.: "Инфра-М", 2005 г. - с. 118.

13. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: "Прогресс", 2004г. - с. 27-34.

14. Маркетинговый анализ деятельности предприятий. Учебн. пособие. М.: Государственная академия управления, 2003г. - с. 27.

15. Маркова В.О., Кравчеко Н.А. Бизнес-планирование. Учебное пособие "ЭКОР", Новосибирск, 2004г. - с. 112.

16. Памбухчиянц В.К. Организация, технология проектирование торговых предприятий. - М.: 2004г. - с. 320.

17. Панкратов Ф.Г. Коммерческая деятельность. М, 2005г. - с. 133.

18. Ромат Е.В. Реклама. - Киев: "Студент", 2005г. - с. 58-60.

19. Самсонова Н.Р. Финансовый менеджмент. М.: "Финансы", 2004г. - с. 132.

20. Тихановский В.Г. Торговая реклама и основы декорирования. М.: "Высшая школа", 2003г. - с. 66.

21. Уткин Э.А. Рекламное дело. М, 2005г. - с. 124-133.

22. Хисрик Роберт Д., Джексон Ральф В. Торговля и менеджмент продаж. - М.: "Филинъ", 2005г. - с. 59-64.

23. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. - Петрозаводск: "Филиум", 2004г. - с. 111.

24. Шульц Д. Стратегические рекламные кампании. - М.: Издательский дом "Довгань", 2005г. - с. 241.

25. Ясенков Д.И. Что есть реклама? - М.: "Филинъ", 2005г. - с.32.