Решение задач на тему: Специфика цветного дизайна в пресс-рекламе

Введение

Применение маркетинговых коммуникаций в развитии предпринимательской деятельности - эффективный способ формирования конкурентоспособности и позиционирования предприятий рекламной сферы, что особенно актуально в условиях усиливающейся конкуренции на отечественном рынке.

Развитие производственных процессов и усиление конкуренции на всех рынках стимулирует субъектов хозяйственной деятельности к разработке проектных рекомендаций по привлечению и удержанию потенциальных клиентов. Одним из наиболее эффективных способов достижения желаемой доли рынка является использование рекламных инструментов при формировании коммуникационной деятельности предприятия.

На данный момент прослеживается общая тенденция глобализации, в связи, с чем развитие рекламы зависит от мирового уровня, а тенденции развития отечественного и мирового рекламных рынков взаимосвязаны. Основные изменения в рекламе происходят, когда применяется цветной дизайн в пресс-рекламе.

Углубление и совершенствование теоретических основ рекламы является необходимым условием для формирования четкой научной базы, охватившей все составляющие рекламного процесса: рекламодателей, потребителей, объекты рекламы, рекламные средства и носители, социальные и производственно-экономические условия коммерческой деятельности, а также саму рекламу.

Актуальным вопросом развития современной рекламы является формирование системы точного научного подхода к ее разработке, который является достаточно необходимым для выяснения сущности различных видов рекламы с целью ведения эффективной рекламной деятельности.

Целью работы является изучение специфики цветного дизайна в пресс-рекламе на примере магазина "Colins".

Исходя из цели, были сформированы следующие задачи:

-изучение сущности цветного дизайна;

- изучение роли цветного дизайна в пресс-рекламе;

-описание характеристики магазина "Colins";

- применение цветного дизайна в пресс-рекламе.

Объектом исследования является магазина "Colins".

Предметом исследования - цветного дизайна в пресс-рекламе.

В процессе исследования использованы общенаучные методы исследования, такие как анализ, синтез, сравнение, аналогия.

Теоретическую и методологическую основу исследования составляют труды отечественных и зарубежных ученых по исследуемой проблеме, публикации в научной литературе и периодической печати, а также сайты сети Интернет.

Практическая значимость работы состоит в возможности использования ее результатов на практике анализируемого предприятия.

Оглавление

- Введение..3

- Теоретические аспекты цветного дизайна

- Сущность цветного дизайна

- Роль цветного дизайна в пресс-рекламе

- Практическое применение цветного дизайна на примере магазина colins

- Характеристика магазина Colins

- Применение цветного дизайна в пресс-рекламе

- Заключение21

- Список литературы..23

Заключение

В настоящее время сложно себе предположить рекламу без зрительных компонентов. Мы их встречаем повсюду: в листовках и в проспектах, в печатных изданиях и журнальных объявлениях, в "наружке", на интернетовских веб-сайтах. Тяга к иллюстрированию коммерческого предложения абсолютно аргументирована. Прогрессивная наука настоятельно заявляет о том, что изображение объектов значительно делает легче восприятие связанной с ними информации, усиливает воздействие рекламы.

Это связано с тем, что в пределах 80% всей новой информации запоминается человеком зрительно. Видимые им объекты помогают более достоверно, полно, быстро и просто сформировать образ товара либо услуги, связать его с определёнными мыслями и эмоциями. Опираясь на теоретические исследования, провели практические анализы на примере магазина "Colins".

Группа компаний "Colins" является крупнейшим розничным оператором торговли джинсовой одеждой в развитых странах. Сеть магазинов "Colins" занимает лидирующие позиции в России на рынке джинсовой одежды. На 10 октября 2018 года в состав компании входят более 600 магазинов в 37 странах мира. Торговая площадь магазинов сети "Colins" составляет 792 тыс. кв. м.

Сеть магазинов работает в среднем ценовом сегменте. Целевой аудиторией компании являются семьи со средними доходами, к которым относится большинство посетителей торговых центров.

Рост в 2017г. показали основные фонды (8%). Из негативных моментов можно выделить рост запасов на 21%, что связано со снижением спроса на продукцию магазина в силу общего кризисного состояния промышленности. Также необходимо отметить рост дебиторской задолженности почти в 2 раза, что снова-таки определяется причинами, названными выше.

С учетом резкого снижения ликвидных ресурсов для обеспечения деятельности магазина необходимо предпринимать меры по реализации запасов и погашению дебиторской задолженности.

Приводимые показатели финансово-экономической деятельности подразделения свидетельствуют о стабильном финансовом положении и отсутствии значительных рисков, связанных с данными показателями в 2017г.

Маркетинговая служба головного офиса "Colins", проводит рекламную деятельность, используя средства рекламы на радио, в ТЦ и выпускает свои журналы с коллекцией, которые поступают в магазины и раздаются при покупке покупателям.

Данная тема курсового проекта была выбрана из-за актуальной проблемы применения цветного дизайна в пресс - рекламе. К сожалению, у многих компаний отсутствует применение данного вида рекламы несмотря на его эффективное воздействие. Эта проблема коснулась и нашего предприятия, но, создав хотя бы свою рекламу по аргументам из теоретической части, мы делаем небольшой шаг в сторону ее решения.

В ходе работы над курсовым проектом была проделана работа по сбору и анализу материалов, которые касались цветного дизайна в пресс - рекламе. Также были изучены основные виды цветного дизайна в пресс - рекламе.

Итогом работы стала разработка своей рекламы по аргументам из теоретической части, на примере трамарезок различной цветовой гаммы, которая будет иметь важное значение в рамках продвижения компании.

Список литературы

Однотомное издание одного, двух, трёх авторов

1. Алехин В.С. Маркетинговая политика предприятия // Вести. - 2014. - №15. - С. 31-35.

2. Бакулин С.А. Современные формы продаж // Маркетинг. - 2015. -№4. -С.14-17.

3. Бурнс Т. Ф. Культура менеджмента. -М.: ИНФРА-М, 2015. -435 с.

4. Виханский О. С. Маркетинг. - М.: Гардарики, 2015. -318 с.

5. Гительман А. Д. Преобразующий маркетинг. - М.: Дело. 2014. -300 с.

6. Глухов В. В. Маркетинг для экономических специальностей. - Санкт-Петербург: Питер Пресс, 2015. - 600 с.

7. Гузелевич Н. Фокусы мерчандайзинга. Эффективные "трюки" для торговцев и поставщиков. - Спб.: Нева, 2015. - 160 с.

8. Джеральд К. Управление коммерческой деятельностью в современных организациях. - М.: Пенза, 2014. -350 с.

9. Добролюбова В. И. Действенное изменение бренда. - М.: ИНФРА, 2015. -239 с.

10. Емельянов П. В. Управление ассортиментом. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2015.- 288 с.

11. Зайцев Л. Г. Маркетинг организации. - М.: Экономист, 2014. -665 с.

12. Занковский А. Н. Организационная психология. - М.: ИНФРА, 2014. -416 с.

13. Захаров А. В. Мерчендайзинг в России // Аналитический журнал. - 2015. -№ 6. -С.5-9.

14. Камерон К. Диагностика маркетинга. - М.: Питер, 2015. -320 с.

15. Карташова Л. В. Реклама и ее поддержка. - М.: ИНФА-М, 2014. -300с.

16. Кибанова А. Я. Управление товарной политикой организации. -М.: ИНФРА-М, 2015. -638 с.

17. Кивалов А. Я. Управление персоналом в организации. -М.: Наука, 2015. -638 с.

18. Комаров М. А. Менеджмент. -М.: ЮНИТИ, 2014.- 422 с.

19. Котлер Ф. Маркетинг. - М.: Знание, 2014.- 443 с.

20. Красовский Ю.Д. Организационное поведение. -М.: ЮНИТИ, 2015. -472 с.

21. Кузнецова В. В. Перспективы развития BTL-рекламы // Гуманитарные и социально-экономические науки,- 2015. - №6. - С.22-25.

22. Кузнецова В. В. Ценностные ориентации в сфере продаж // Социально-гуманитарные знания. -2015.- №8. -С.31-36.

23. Куртов Д.О. Предпринимательская ответственность и эффективность функционирования предприятия // Экономика и бизнес. - 2015. - №4.- С.56-62.

24. Магура М. И. Современные интернет-технологии в торговле.- М.: Бизнес-школа, 2014. -376 с.

25. Малинин Е. Д. Бренд и эффективность бизнеса. -М.: Изд-во психол.-соц. института, 2014. -364 с.

Электронные ресурсы

Фотошоп-мастер [Электронный ресурс] /. - Режим доступа : https://photoshop-master.ru/adds/psd_template/23890-psd-ishodnik-bloknot-mockup.html/. - дата обращения: 23 ноября 2018 года