Дипломная работа на тему: Реклама и ее виды в сети интернет. Особенности интернет рекламы

Введение

Интернет-реклама - особый вид рекламы с использованием различных интернет-средств. Сейчас как у нас в стране, так и за рубежом интернет становится активным участником жизни человека. Реклама довольно быстро проникла в интернет, практически сразу же, как только он стал доступен для широкого круга пользователей. Сначала это терминалы, Fido, е-mail, когда реклама была только почтовой, затем появление концепции WWW и бурное развитие интернета в визуальной части. Появились картинки, аналоги обычной печатной рекламы в интерактиве, затем картинки-ссылки и это открыло новую сторону мира рекламы. Если до сих пор реклама была пассивной, то теперь она стала активной. Интернет-реклама, в настоящее время, это бурно растущий рынок, который, однако, слабо подвержен с одной стороны, законодательному регулированию, а с другой - зачастую не соблюдающий этические нормы и правила. В рекламе в интернете зачастую не соблюдаются действующее законодательство, права и свободы граждан (хотя бы право на не прикосновенность личной информации) и в целом реклама бывает, мягко говоря, навязчивой.

Интернет, как информационная среда является просто бесценным коммерческим инструментом, т.к. предоставляет огромные возможности в организации информационного взаимодействия между компаниями, заказчиками и партнерами, уникальный охват аудитории и быстродействие при продвижении и продаже товаров, удобство и доступность при организации сервисного обслуживания. Новые технологии дают и новые возможности, позволяющие оптимальным путем с минимальными затратами донести необходимую информацию заинтересованным потребителям. Высокую эффективность по всем этим направлениям удалось продемонстрировать как компаниям, использующим Интернет в качестве дополнения собственного традиционного бизнеса, так и компаниям, полностью выстроившим свой бизнес во Всемирной Сети.

Основными пользователями сетей Интернет первоначально были, в основном, работники государственных учреждений и научных организаций. Порядок и способы использования Интернета описывались в инструкциях. Этикет использования сетей основывался на устоявшихся в научных кругах нормах общения и обмена информацией. С развитием техники и коммуникаций в Интернете стало больше пользователей, не относящихся ни к государственным чиновникам, ни к ученым. Стало очевидным, что появилась необходимость в выработке своих норм этикета, как для пользователей, так и для тех, кто их обслуживает. В различных научных учреждениях, в электронных конференциях пользователей в процессе обсуждения появляются новые нормы поведения - нетикет (netiquette, от английского net - "сеть" и французского etiquette - "этикет"). Обсуждение этих норм продолжается и по сей день, хотя и появились некоторые основополагающие правила. Содержание этих правил зависит от вида использования Интернета. Этические нормы рекламы в интернете должны подчиняться упомянутому нетикету с одной стороны, а с другой общим правилам этики и эстетики в рекламе. Исходя из вышеизложенного формируется актуальность нашей темы.

Определим цель нашей работы: изучить сущность, принципы и основное содержание этических норм в интернет - рекламе.

Задачи, поставленные для решения вышеизложенной темы таковы:

- рассмотреть сущность, особенности и современные виды рекламы в интернете;

- исходя из посылки о том, что интернет является постоянно меняющейся и развивающейся сетью, построенной на общении пользователей, изучить особенности общения в интернете, особое внимание уделив так называемому "нетикету" - норм поведения в глобальной сети;

- описать содержание существующих норм этикета в интернет рекламе, остановившись на критериях рекламы в целом и рекламе в интернет в частности.

В соответствии с целями и задачами сформирована структура нашей работы, которая состоит из трех глав и с двумя параграфами в каждой.

В основной части работы мы рассмотрим виды интернет-рекламы, сущность и понятие этических норм в интернет рекламе,

Оглавление

- Введение

- Реклама и ее виды в сети интернет 1.1 Особенности интернет - рекламы

- Виды рекламы в интернете Глава 2. Общение в интернете особенности, этические нормы

- Особенности интернет - общения

- Основные нормы и принципы этики в Интернет Глава 3. Этические нормы интернет - рекламы

- Этические критерии рекламы

- Этические нормы и правила рекламы в интернете Заключение

- Список использованной литературы

- Приложение

- Приложение

Заключение

Целью нашей работы было изучить сущность, принципы и основное содержание этических норм в интернет - рекламе. Для достижения поставленной цели мы ставили следующие задачи: рассмотреть сущность, особенности и современные виды рекламы в интернете; изучить особенности общения в интернете, особое внимание, уделив так называемому "нетикету" - норм поведения в глобальной сети; описать содержание существующих норм этикета в интернет рекламе, остановившись на критериях рекламы в целом и рекламе в интернет в частности, которые сформировали структуру нашей работы. В ходе проведенного анализа мы выяснили, что этические нормы рекламы в интернете и общепринятые правила этики и этикета, неразрывные категории, с рядом нюансов.

Исходя из поставленных целей и задач мы сделали следующие общие выводы:

Список литературы

1. Аги У., Кэмерон Г., Олт Ф., Утлкокс Д. Самое главное в РR/пер с англ. - СПб.: Питер, 2004. - 560 с.

2. Басин М., Шилович И. Синергетика и Internet. - С.-Пб.: Наука, 1999. 247 с.

3. Белинская Е., Жичкина А. Современные исследования виртуальной коммуникации: проблемы, гипотезы, результаты.- М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2004. - 165 с.

4. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и РR: Учебное пособие для Вузов - М.:ФАИР-ПРЕСС, 2001. - 624с.

5. Васильева Ю. "Тенденции развития Интернета в России. Почему Интернет?"/ //www.nethistory.ru История интернета (достижения и ошибки)//www.internet-history.org.ru

6. Искусство общения в Интернет, или сказкотерапия в действии // Мир ПК. - 2003. - 215 с.

7. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент - СПб: Питер, 2004 - 495с.

8. Панкеев И.А. Энциклопедия этикета. - М.: Олма-Прес, 1999. - 478 с

9. Петюшкин Алексей, Основы баннерной рекламы. - Издательство: BHV, 2002г. - 125 с.

10. Петрова Н.П. Компьютерное образование: неблагоприятный прогноз? //Hard'n'Soft. - 2006. - N7.

11. Соловьев ЭЯ. Современный этикет и деловой протокол. М.: Аст, 2005. - 280 с.

12. Синяева И.М. Паблик Рилейшинз в коммерческой деятельности: Учебник для Вузов. - М:ЮНИТИ-ДАНА, 2003. - 414с.

13. Шарков Ф.И. Паблик рилейшнз: Учебное пособие - 2-е изд. испр. и доп. - М.: Издательско-торговая корпарация "Дашков и Ко", 2007. - 332с.