Дипломная работа на тему: Теоретические основы организации рекламы предприятии. Сущность торговой рекламы, её виды и роль

Введение

В настоящее время в республике реклама приобретает огромное значение, цель которой - привлечь внимание потенциальных покупателей к фирме: ее возможностям, выпускаемым товарам, подчеркнуть весь спектр потребительских свойств товара (высокое качество, новизна, надежность, удобство использования, приемлемая цена и т.д.).

Реклама является составной частью маркетинга и формирования авторитета предприятия. Она оказывает существенную услугу потребителю, промышленности, торговле и национальной экономике. Реклама содействует реализации товара, процессу превращения товара в деньги, способствует ускоренному и успешному завершению процесса оборота средств, т.е. воспроизводства на уровне фирмы. Она может конструировать спрос и рынок и управлять им. Реклама является каналом распространения информации на рынке, так же как и предпосылкой обратной связи с ним.

В условиях конкуренции недостаточно произвести хороший товар, обеспечить маркетинг, распределить продукцию, разрекламировать ее и продать. И очень хороший товар может "не найти покупателя", если его производитель проводит неэффективную рекламную политику. Реклама стала неотъемлемым элементом финансово-хозяйственной деятельности нашей страны. Любое предприятие, так или иначе рекламирует себя или свою продукцию. Для этого оно либо прибегает к услугам рекламного агентства, либо создает свой собственный отдел рекламы.

Актуальность темы дипломной работы определяется следующими обстоятельствами:

- современный специалист по маркетингу должен владеть не только теоретическими знаниями о рекламе, базирующимися на законах рыночной экономики, но и уметь практически рассчитывать ситуации рекламного бизнеса, управлять рекламными процессами, изучить способы продвижения рекламы;

- освоение практических вопросов рекламной деятельности в настоящее время позволяет специалистам отделов маркетинга и материально-технического снабжения и сбыта на предприятиях четко и профессионально планировать рекламную кампанию, оптимизировать рекламный бюджет, грамотно проводить оценку экономической и коммуникационной эффективности рекламы, чтобы в конечном итоге достичь главной цели - улучшения сбыта продукции.

Объектом исследования является ОАО "Оршасырзавод".

Основной целью исследования является изучение современного состояния ОАО "Оршасырзавод" и предложение мероприятий по совершенствованию сбыта продукции на основе разработки стратегии рекламной деятельности.

Вопросами улучшения организации рекламной деятельности, повышения эффективности рекламной деятельности, анализа рекламно-информационной работы занимались многие отечественные и зарубежные ученые-экономисты. Большую теоретическую и практическую актуальность имеют труды Панкратова Ф.Г., Баженова Ю.К., Серегина Т.К., Шахурина В.Г., Гермогеновой Л.Ю., Картера Г., Котлера Ф., Сэндидис Ч. и другие.

При раскрытии темы применялись следующие методы:

- аналитический;

- системный;

- абстрактно - логический;

- метод маркетингового исследования.

Оглавление

- Введение

- Теоретические основы организации рекламы на предприятии

- Сущность торговой рекламы, её виды и роль в повышении эффективности работы предприятия

- Показатели эффективности рекламной деятельности

- Государственное регулирование рекламной деятельности в Республике Беларусь

- Организационно-экономическая характеристика оао оршасырзавод

- Краткая характеристика предприятия

- Экономическая характеристика производственной деятельности предприятия

- Финансовые показатели деятельности предприятия

- АНАЛИЗ маркетинговой ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПО ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМЫ В ОАО Оршасырзавод

- Анализ рынков сбыта продукции

- Анализ организации рекламной деятельности на предприятии

- Мониторинг средств массовой информации

- Совершенствование рекламной деятельности по товародвижению и сбыту продукции ОАО Оршасырзавод

- Планирование и организация рекламных мероприятий

- Оценка экономической эффективности рекламных мероприятий

- Охрана труда

- Анализ состояния охраны труда в ОАО Оршасырзавод

- Мероприятия по улучшению условий и безопасности труда ЗАКЛЮЧЕНИЕ

- Список используемой литературы

- Приложения

Список литературы

1. Авер, Б. Современная реклама / Б. Авер. - М.: "Маркетинг", 1995. - 957 с.

2. Акулич, И.Л. Маркетинг: Учебник / И.Л. Акулич. - 3-е изд. - Мн.: Выш. шк., 2004. - 463 с.

3. Аристархова, М. Маркетинговые исследования рекламной деятельности / М. Аристархова // Маркетинг. 2002. №1. - с.52-57.

4. Баканов, М.И. Анализ хозяйственной деятельности в торговле: Учебник для торговых вузов / М.И. Баканов. - М.: Экономика, 1990. - 352 с.

5. Балашов, В.Г. Система маркетинга на предприятии / В.Г. Балашов // Практический маркетинг. 2000. №3. - с. 1-6.

6. Батра, Р. Рекламный менеджмент: Учеб.пособие: Пер.с англ. / Р. Батра, Дж. Дж. Майерс, Д.А. Аакер. - М.: СПб.; Киев: Изд.дом "Вильяме", 1999. - 780 с.

7. Бокарёв, Т. Оценка эффективности рекламных компаний в Интернете / Т. Бокарев // Лаборатория рекламы. 2000. №1-2. - с. 10-14.

8. Бокарёв, Т. Принципы медиапланирования в Интернете / Т. Бокарев // Рекламные идеи - УЕ8. 2001. №2. - с. 99-105.

9. Валевич, Р.П. Экономика торгового предприятия: Учеб. Пособие / Р.П. Валевич, Г.А. Давыдова. - Мн: Выш. шк., 1996. - 367 с.

10. Гермогенова, Л.Ю. Как сделать рекламу магазина. (Магазин, реклама, товар. Стимулирование сбыта: методы торговли, формы продажи) / Л.Ю. Гермогенова. - М.: "РусПартнер Лтд", 1994. - 281 с.

11. Гольман, И. А. Рекламное планирование / И.А. Гольман. - Мн: "Маркетинг", 2001. - 153 с.

12. Евстафьев, В. К. Введение в медиапланирование: Учеб. пособие для начинающих медиапланеров / В.К. Евстафьев, В.Н. Ясонов.-2-е изд., испр.-М.: РИП-Холдинг, 1998. - 81 с.

13. Закон Республике Беларусь "О рекламе" от 18 февраля 1997 г. N 19-3 (Ведомости Национального собрания Республики Беларусь, 1997 г., N 8, ст. 189.

14. Зеньков, В.С. Информационное обеспечение рекламной деятельности / В.С. Зеньков Т.П. Тихоненко // Вестник БГЭУ. 2000. №3. - с. 53-57.

15. Зеньков, В.С. Тихоненко Т.П. Оценка эффективности регулирования рекламной деятельности / В.С. Зеньков Т.П. Тихоненко // Вестник БГЭУ. 2001. №3. - с.43-48

16. 3икрацкий, Д. Особенности правового регулирования рекламной деятельности Д.Зикрацкий // БеТиге. 2001. №35. - с. 13-17.

17. Как создать службу маркетинга на предприятии: Практ.пособие / Сост. : И.С. Дараховский, И.П. Черноиванов. - Кишинев:"Штиинца", 1992. - 147 с.

18. Как составить план по маркетингу торговой компании: Пер. с англ. / Акад. нар. хоз-ва при Прав. Рос.Федерации; Под.ред.С.О. Календжяна. - М.: ДЕЛО, 1997. - 80 с.

19. Качалов, К. Что нужно знать и как нужно действовать, чтобы ваша реклама была эффективной / К. Качалов, М. Евдокимов // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 2001. №5. - с. 39-46.

20. Конопелько, Е. Эффективность рекламы / Е Конопелько // Консультант бухгалтера. 2002. №11. - с. 10-14.

21. Корлюгов, Ю.Ю. Маркетинг / Ю.Ю. Корлюгов, А.Н. Романов. - М.: "Банки и биржи", 1995. - 558 с.

22. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. - М.: "Има-Кросс Плюс", 1995. - 702 с.

23. Матанцев, А. Н. Эффективность рекламы / А.Н. Матанцев. - М.: Финпресс. - 2002. - 413 с.

24. Организация торговли на территории Республики Беларусь: Сб. нор-мат. док. Ч.1: Для студ. днев. и заоч. обуч. всех экон. спец. / Сост. В.В.Лагойко. - Мн.: БГЭУ, 2000. - 222 с.

25. Организация торговли: хозяйственные ситуации, деловые игры: Учеб.пособ. / А.С. Артемьев, Н.К. Войтик, Е.С. Моисеенко и др.; Под. ред. А.С. Артемьева. - Мн.: БГЭУ, 1996. - 125 с.

26. Перепелица, В.В. Как сделать рекламу эффективной или как стать известным / В.В. Перепелица. - Ростов н / Д.: Феникс; М.: Зевс, 1997. - 283 с.

27. Платонов, В.Н. Организация розничной торговли: Учеб. пособие. - Мн.: БГЭУ, 1996. - 127 с.

28. Постановление Кабинета Министров Республики Беларусь 12 июля 1996 г. N 458 г. Минск "Об утверждении временного положения о порядке осуществления рекламной деятельности на территории Республики Беларусь"

29. Постановление Совета Министров Республики Беларусь от 10 июня 1994 г. N 429 "Об установлении нормативов расходования средств на рекламу, маркетинговые, консультационные и информационные услуги, подготовку кадров в средних и высших заведениях"

30. Постановление Совета Министров Республики Беларусь от 25 сентября 1997 г. N 1275 г. Минск "О Внесении изменения в постановление Совета Министров Республики Беларусь от 10 июня 1994 г. N 429

31. Приказ Министерства Торговли Республики Беларусь от 28 октября 1996 г. № 112 " О логотипе при рекламном оформлении распродаж товаров по сниженным ценам и его применение"

32. Рекламная деятельность: Конспект лекций: Пособие для подготовки к экзаменам / Авт.-сост. А.А. Оганесян. - М.: ПРИОР, 2002. - 161 с.

33. Рекламная деятельность: Учебник для вузов / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов,Т.К. Серегина,В.Г. Шахурин. - 4-е изд., перераб. и доп. - М.: Маркетинг, 2001. - 362 с.

34. Решение конституционного суда Республики Беларусь от 20 марта 2001 г. № Р-109/2001 "О Правовом регулировании размещения наружной рекламы в городе Минске"

35. Рожков, И.Я. Международное рекламное дело / И.Я. Рожков. - М.: "Банки и биржи", 1994 г. - 330 с.

36. Ромат, Е.В. Реклама: Учебное пособие (ИСИО Украины; Высш. школа предпринимательства) / Е.В. Ромат. - Киев: ХГАТОП, 1996. - 224 с.

37. Старобинский, Э.Е. Самоучитель по рекламе. - 6-е изд., перераб. И доп. - М.: ЗАО "Бизнес-школа" Интел-Синтез", 2001. - 352 с.

38. Талерчик, А.В. На переднем крае борьбы с травматизмом / А.В. Талерчик, А.А. Бирюк // Охрана труда и социальная защита. - 2009. - № 3. - С. 11-18.

39. Темпорал, П. Роман с покупателем: Управление взаимоотношениями с покупателями как способ максимального увеличения стоимости торговой марки / П. Темпорал, М. Тротт. - СПб. Литер Бук, 2002. - 215 с.

40. Тихоновский, В.Г. Торговая реклама и основы декорирова-ния: Учебник для сред. ПТУ / В.Г. Тихоновский. - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: Высш. школа, 1987. - 159 с.

41. Торговое дело: экономика и организация: Учебн. / Л.А. Брагина, Т.П. Данько. - М: ИНФРА-М, 1999. - 256 с.

42. Трудовой кодекс Республики Беларусь. - Мн.: "Амалфея", 2007. - 293 с.

43. Указ Президента Республики Беларусь 3 июня 1996 г. N 210 г. Минск "О некоторых вопросах осуществления рекламной деятельности".

44. Хромов, Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика / Л.Н. Хромов. - Петразаводск: "Фониум", 1994. - 308 с.

45. Чуясов, В. В ожидании больших бюджетов на рекламном рынке - есть всё кроме денег / В. Чуясов // Интернет - бизнес. 2002. №3. - с. 3-4.

46. Шкрабак, В.С. Охрана труда / В.С. Шкрабак, Г.К. Казлаускас. - М.: Агропромиздат, 1989. - 480 с.

47. Шубенков, П.Н. Организация работы по охране труда / П.Н. Шубенков // Ахова працы. - 2002. - № 4. - С. 36.

48. Эванс, Джоэль Р. Маркетинг / Д.Р. Эванс. - М.: "Экономика", 1993. - 335 с.

49. Яшева, П.А. Планирование рекламной деятельности на основе оптимизационных моделей / П.А. Яшева // Белорусский экономический журнал. 2001. №3. - с. 74-79.