Магистерская диссертация на тему: Мифодизайн как технология рекламы

Введение

Актуальность темы: реклама в современном мире играет не маловажную роль, а так как реклама очень разнообразна как по тематике, так и по видам выражения, следует понимать каким образом производители с помощью рекламы воздействуют на потребителей в целях повышения своей прибыли. Данная тема раскрывает понятие образности рекламы и описывает её психологическое воздействие на потенциального потребителя. Потребители имеют право и должны знать основные принципы психологического воздействия рекламы на людей, среди которых немаловажное место занимает мифодизайн. С помощью красивых картинок и возвышенных слов легко прикрыть истинную цель, ради которой создаётся реклама - получение максимальной прибыли. Часто польстившись на красивую и увлекательную рекламу, люди покупают абсолютно не нужную им вещь, совершенно не понимая этого. Поэтому и была выбрана тема "мифодизайн в рекламе", а в проектной части - разработку собственной рекламы с использованием приёмов мифодизайна.

Цель: изучить применение образов мифодизайна в современной рекламе.

Задачи:

1. изучить понятия мифодизайна и его применение в рекламе;

2. исследовать современную рекламу на использование образов мифодизайна;

3. создать рекламный проект с использованием образов мифодизайна.

Объект: реклама

Предмет: мифодизайна как технология рекламы

Методы исследования: теоретические - анализ, синтез, обобщение информации, сравнение. Эмпирические методы: контент-анализ.

Оглавление

- Введение

- Мифодизайн как технология рекламы

- Общее понятие рекламы

- Основные понятия мифодизайна

- Принципы мифодизайна

- Цикл мифодизайна

- Исследование технологии мифодизайна

- Исследование приемов мифодизайна в восприятии рекламы с использованием метода контент-анализа

- Разработка видео рекламы с использованием принципов мифодизайна

- Пакет документов для прессы Заключение

- Список литературы

Заключение

Исходя из всей проведённой в данном курсовом проекте работы, можно сделать следующие выводы.

Теория по рекламе достаточно проработана - много информации, информация глубокая и подробная. Теория же по более узкой теме - мифодизайн в рекламе - проработана намного хуже. Найти по ней информацию достаточно проблематично. Информации очень мало и они ещё не полностью раскрывает тему.

Однако на практике широко используются потребностные мифологии мифодизайна.

Можно сказать, что, не смотря на практическое отсутствие теории по теме "мифодизайн в рекламе", данная тема является актуальной, так широко используется на практике, потому что реклама с содержанием элементов мифодизайна является более эффективной.

Список литературы

1. Викентьев И. Л. Приёмы рекламы и Public relations., СПб, 2002

2. Викентьев И. Л. Приёмы рекламы., Новосибирск, 1993

3. Картер Г. Эффективная реклама., прил. к журналу "Новости рекламы", М, 1990

4. Невзлин Л. Б. Паблик рилейшнз - кому это нужно?, М, 1993

5 .Ривс Р. Реальность в рекламе., М, 1992

6. Росситер Д., Перси Л. Реклама и продвижение товаров., СПб, 2003

7. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика, М, 1989

8. Ульяновский А. Мифодизайн рекламы., СПб, 1995