Курсовая работа на тему: Реклама и организационно-экономические аспекты

Введение

Все мы каждый день сталкиваемся с рекламой где бы не находились: на работе, дома, в транспорте, на улице. Она есть повсюду. Одни люди ее ненавидят, так как реклама вторгается в их жизненное пространство и насаждает свои ценности. Некоторые люди относятся к ней с пониманием или юмором, другие относятся к ней нейтрально. Это вызвано тем, что у рекламы есть как отрицательные, так и положительные стороны. Даже если реклама не нравится одним как таковая - это не является свидетельством того, что реклама бесполезна, не нужна и что ее необходимо запретить.

Оглавление

- Введение.

- Понятие реклама.

- Алгоритм рекламной деятельности.

- Требования к рекламе.

- Основные каналы распространения рекламных обращений.

- Определение объема рекламного бюджета.

- Методы определения рекламного бюджета.

- Распределение рекламного бюджета.

- Тайминг.

- Оценка эффективности рекламной кампании.

- Заключение.

- Список литература.

Заключение

Рассмотрев экономическую и организационную составляющую рекламы как процесса деятельности организации можно сделать некоторые выводы.

Общие:

Реклама - это составная часть маркетингово-сбытовой политики фирмы и они взаимосвязаны и взаимозависимы.

Реклама также тесно взаимодействует с РR фирмы, и они должны дополнять друг друга.

Относящиеся только к рекламе:

1. Реклама, прежде всего, влияет на сбыт новых товаров, так как она разрешает проблему отсутствия на рынке информации о новинке и способствует повышению осведомленности о продукте. Следовательно, реклама необходима.

2. Ответная реакция на рекламное обращение товаров массового спроса будет более заметна.

3. Особенно эффективна реклама продукции, обладающей заметными отличительными свойствами или преимуществами.

4. Реклама более эффективна на крупных рынках. Достигнуть плановых цифр дополнительного объема продаж на сумму в 3 млн.р. легче на рынке с емкостью 300 млн.р., а не 10 млн. р.

Список литературы

- Н.А. Гольман, "Десять уроков рекламы", М.1991г.

- Штейр "экономики и основные проблемы педприятий", М. "Финаны и Статистика", 1996г.

- Питер Дойль, "Стратегический менеджмент", СПб. "Питер", 1999г.

- Е.П. Голубков, "Основы маркетинга", М. "Финпресс", 1999 г.

- Качалов, "7 причин падения эффективности рекламы", журнал "Реклама" 1, 2000 г.