Дипломная работа на тему: Имидж и стереотипы в видеорекламе. Понятие видеореклама

Введение

В современном мире процесс превращения существующих торговых марок в узнаваемые бренды носит глобальный характер, по этой причине каждая компания выстраивает долгосрочные отношения с потребителями, а в эпоху общественного постиндустриализма это требует не только производства продукции высокого качества, но и хорошего предложения для потребителей особых нематериальных преимуществ данного товара. В данном случае под нематериальными преимуществами товара принято понимать не только некую престижность, которая обеспечивает своему владельцу определенный социальный статус, но и некоторые "неосязаемые" свойства товара, которые позволяют покупателю не только потреблять, а так же и осуществлять с помощью потребления межличностную коммуникацию.

Реклама играет одну из ключевых ролей в развитии рыночной экономики, она является важным элементом в развитии рынка, именно поэтому на сегодняшний момент актуальность рекламы на потребительском рынке не вызывает никаких сомнений.

Исходя из мнений различных специалистов, рекламу следует рассматривать как некую форму коммуникации, которая пытается рассмотреть качество услуг, товаров, а так же перевести идеи на язык потребностей и запросов потребителей. Реклама - это самый действенный инструмент, позволяющий довести нужную информацию от фирмы до потребителей (клиентов), привлечь их внимание к своей продукции, к предлагаемым услугам, а так же создать положительный имидж предприятия в целом, показать его значимость и индивидуальность в обществе.

Какие бы функции не выполняла реклама, ни в коем случае нельзя забывать, что она не сможет существовать сама по себе. Реклама является инструментов рынка продаж. В основе любого рекламного сообщения - информация и убеждение. Именно по этой причине, одна из основных задач рекламы - это процесс формирования образа фирмы и предпочтения к марке.

Актуальность данной темы заключается в том, что успешность любой рекламы в условиях рынка зависит не только от того, насколько качественный тот или иной товар, но и от успеха рекламной кампании, а также от ее имиджа. Анализ стереотипов и имиджей в рекламе имеет не только теоретическое значение, но и практическое. Актуальность исследования, заключается в том, подробно изучить влияние стереотипов и имиджей на целевую аудиторию для создания более качественной и эффективной рекламы.

Объектом исследования: являются рекламные видео ролики.

Предметом исследования являются стереотипы и имиджи массового сознания в рекламе.

Цель исследования выявить уровень влияния стереотипов и имиджей в видео рекламе, на целевую аудиторию.

Задачи

) Рассмотреть понятие стереотип и имидж.

) Рассмотреть стереотипы и имиджи массового сознания в рекламе.

) Исследовать влияние стереотипов и имиджей на целевую аудиторию.

Теоретико-методологическая база работы представлена трудами таких авторов как У. Липман; Белановский С.А; ТорстенНильсон; Методы исследования: сравнительный, описательный.

Практическая значимость: проведённое исследование поможет в дальнейшем создавать более эффективную и профессиональную рекламу, результаты исследования можно будет использовать в практической деятельности.

Исследования: состоит в том, что подобные исследования на региональном уровне проводятся не очень часто. Поэтому данная работа является попыткой исследовать влияние стереотипов и имиджей массового сознания в рекламе на аудиторию.

Структура работы: первая глава посвящена понятию видеорекламы, стереотипа, его видам и роли в рекламе, так же в ней рассмотрено понятие массового сознания. Во второй главе, описаны имидж в видеорекламе, его значение.

Оглавление

- Введение

- Стереотипы массового сознания в рекламе .1 Понятие видеореклама

- Понятие стереотипа и его виды Глава 2. Имидж в рекламе

- Свойства имиджа

- Создание имиджа Заключение

- Библиографический список

- Приложения

- видеоролик рекламный стереотип имидж

Заключение

Понятие "имидж" синонимично понятию "стереотип". Мы придерживаемся позиции Н.Ж. Фейзулиной, которая считает, что имидж - это "образ, который может иметь характер стереотипа. Под стереотипом понимается относительно устойчивый и упрощенный образ социального объекта, складывающийся в условиях дефицита информации как результат обобщения личного опыта индивида и нередко предвзятых представлений, принятых в обществе". "Под имиджем понимается некий синтетический образ, складывающийся в сознании людей, в отношении конкретного лица, организации или другого объекта. Имидж выступает некой социальной установкой и ценностью стереотипа", - указывают Л.А. Соколова-Сербская и В.И. Сороковикова. Понятие "имидж" включает в себя понятие "стереотип", но не ограничивается им. "Имидж - специально сконструированный образ, который формулирует определенное представление о некотором объекте, который изначально предназначен для некоторого управления адресатом. Он всегда имеет как некую "телесную" основу, несущую

Список литературы

1.Аленькова О. К вопросу о проникновении в "черный ящик" сознания покупателя// Маркетинг, реклама и сбыт. - №6. - 2005. - 23 с.

. Агеев В.С. Психологическое исследование социальных стереотипов /В.С.Агеев // Вопросы психологии. - 1986. - 235 с.

. Агеев В.С. Механизмы социального восприятия//Психологический журнал. № 2, 2001. - 25 с.

.Беклешов Д.В. Формы и методы рекламы. Киев: Реклама. 2007. - 83 с.

.Бодалев А.А. О социальных эталонах и стереотипах и их роли в оценке личности / А.А. Бодалев, В.Н. Куницына, В.Н. Панферова // Человек и общество: (ученые записки НИИКСИ). - Л.: изд-во Л. ун-т. - Вып. 9. - 1999. - 217 с.

.Борисовский Ю. Танцуют все.//Индустрия Рекламы. № 20 (22)

.БлажновЕ.А. Public Relations.Приглашение в мир цивилизованных рыночных и общественных отношений. М., 1994.- 234 с.

. Васюкова И.А. Словарь иностранных слов: ок. 5000 слов. М.: Астрель: АСТ: Транзиткнига, 2005. С.76.

.Глушакова Т.И., Кагиянц Л.С., Беклемишева О.И. Особенности восприятия и интерпретации россиянами рекламных сообщений, отражающих западную культуру // Тез.докладов Международного конгресса по рекламе. - Москва., 2004.-98с.

.Зверинцев А.Б. Коммуникационный менеджмент: Рабочая книга менеджера РR. М.: Глоссарий, 1998.- 156 с.

.Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: как создать, завоевать и удержать рынок/ Пер. с анг.- М.: ООО "издательство АСТ", 2000.-345 с.

. Лебедев А.Н. Экспериментальная психология в российской рекламе. - М.: Академия, 2000.-178 с.

.Липпман. Общественное мнение. - М., 1965.-167 с.

.Мамлеева Л., Перция В. Анатомия бренда. М.: Издательство "Вершина", 2007.-234 с.

.Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: учебное пособие/Р.И. Мокшанцев. - М.: Инфра-М, 2007,230 с.

.Мамардашвили М.К. Сознание как философская проблема // Вопросы философии, 1990, № 10,145 с.

.Микаберидзе Г., Прогноз развития российского рынка ре10. Э. Ноэль-Нойман. Стереотип как средство распространения общественного мнения// 3-е изд., Москва, 1999,123 с.

. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: ИД Дашков и К, 2004,167 с.

.Ромат Е. В. Реклама. СПб. : Питер, 2007, 134 с.

.Сивулка Дж. Мыло, секс и сигареты. СПб.: Питер, 2002, 145 с.

.Современная реклама. /перевод с англ., общая ред. проф. Феофанова, Издательский дом Довгань, 1995, 234 с.

. Ульяновский А.В. Мифодизайн рекламы. СПб.: Институт личности, 1995.- 300 с.

. Франк Н., Кирьянова Е. Просто сделай это! М.: Издательство "Аст",2007, 178 с.