Курсовая работа на тему: Функции рекламы, ее роль в системе маркетинговых коммуникаций

Введение

Реклама составляет часть рыночного маркетинга, задача которого состоит в обеспечении бесперебойного вида произведённой продукции.

Из мирового опыта известна сила и роль рекламы. Прежде всего, она несёт в себе информацию, обычно представленную в сжатой, художественно выраженной форме, эмоционально окрашенную и доводящую до сознания и внимания потенциальных покупателей наиболее важные факты и сведения о товарах и услугах. При этом следует отметить, что реклама - всегда информация, а информация - не всегда реклама.

Оглавление

- Введение.

- Понятие рекламы.

- Функции рекламы, ее роль в системе маркетинговых коммуникаций.

- Виды рекламы, средства рекламы, их особенности, характеристика.

- Товарная реклама, ее специфика.

- Реклама на рынке товара услуги, ее современные тенденции.

- Понятие эффективная реклама.

- Экономическая эффективность рекламы и методология ее определения.

- Психологическая эффективность рекламы и методология ее определения.

- Исследование рекламы услуги в СМИ.

- Исследование рекламы товара услуги на местах продажи.

- Исследование других указать, каких средств распространения рекламы товара услуги.

- Оценка результативности рекламного воздействия на потребителей товара услуги.

- Заключение.

- Библиографический список.

Заключение

Реклама сегодня прочно вошла в нашу жизнь. Иногда мы реагируем на неё, иногда нет. Иногда мы положительно смотрим или читаем её с интересом. Иногда стремимся скрыться от неё, что в наших нынешних условиях достаточно сложно. Иногда реклама информирует, иногда убеждает, развлекает или заставляет скучать.

В рамках глобальной стратегии развития компании, направленной на достижение долгосрочных задач и целей, особое значение приобретают усилия компании по использованию рекламы и промоушена в качестве основных средств маркетинговых коммуникаций.

С целью наиболее эффективного решения стратегических задач в области рекламы необходимо чётко представление о бизнесе и особенностях товара, знать сильные и слабые стороны компании, обладать информацией о рынке - знать возможности, которые он предлагает, и представлять себе проблемы деятельности на этом рынке. Необходимо чётко спланировать рекламную кампанию в отношении сроков и средств рекламы, задействованных в кампании, рекламного бюджета и т.д.

Список литературы

- Багиев Г.Л. и др. Маркетинг: Учебник для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн; Под общ. ред. Г.Л. Багиева. - М.: Экономика, 2006. - 703 с.

- Беклешов Д.В., Попырин В.И. Реклама в системе маркетинга: Учеб. пособие.- М.:Экономика,2005.- 123 с.

- Беклешов Д.М., Попырин В.И. Реклама в системе маркетинга.-М.: Высшая школа,2006.-278 с.

- Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие. - М.: Финансы и статистика, 2005. - 320 с.: ил.

- Бове Кортлэнд Л., Аренс Уилльям Ф. Современная реклама: пер. с англ. - Тольятти: "Издательский Дом Довгань", 2006. - 704 с.

- Божук С.Г. Маркетинговые исследования / С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик. - СПб.: Питер, 2005. - 304 с.

- Вайсман А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху; Стратегия менеджмента: 5 факторов успеха: Пер. с нем.- М.: АО Интерэксперт, Экономика, 2005.-344 с.

- Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. - М.: Издательство "Финпресс",2007. - 656 с.

- Дейян А. Реклама: Пер. с франц. /Общ. ред. или. -