Магистерская диссертация на тему: Рекламный комплекс. Структура и механизм функционирования

Введение

Любая фирма, выводящая на заранее определенный сегмент рынока новый бренд либо услугу, должна быть готова к тому, что подобным родом деятельности уже занимается достаточно больщое или очень большое колличество потенциальных конкурентов. В зависимости от предварительно проведенных маркетинговых исследований, а также задач, которые требуют решения ( вывод нового бренда, развитие диллерских сетей, увеличение количества региональных продаж) формируется бюджет для проведения рекламных акций. Очевидно, что любое вновь развиваемое направление не может обойтись без рекламной поддержки, так как, по данным исследовательскх компаний "Comcon" и "Gallap Media", на мировом рынке табачных изделий на данный момент присутствует порядка 2 500 наименований. Следовательно, для увеличения колличества продаж, что, несомненно, является конечной целью любой проводимой рекламной кампании, необходимо проведение креативных акций и прямое размещение рекламных маоериалов в СМИ.

В данном Поскольку прямое размещение рекламных материалов табачных изделий, в соответствии с Законом о Рекламе, не возможно на телевидении и практически не возможно на радио, то целью данного дипломного исследования является анализ практически проведенной рекламной кампании, в эфире региональных радиостанций с поддержкой в региональных печатных изданиях. Данная акция была проведена в виде организации конкурсов, с целью привлечения внимания заранее определенной, с помощью маркетинговых исследований, целевой аудитории к рекламируемому продукту, и выполнения заранее поставленной задачи-увеличения колличества продаж.

Оглавление

- Рекламный комплекс. Структура и механизм функционирования

- Природа потребности в рекламе

- Рекламодатель

- Рекламопроизводитель

- Рекламораспространитель

- Реклама в прессе

- Телереклама

- Радиореклама

- Директ-мейл

- Механизм функционирования рекламного комплекса как социальной системы. 24 6. Направления формирования целей рекламной кампании

- Целеполагание рекламной кампании

- Планирование рекламной камлании

- Выбор носителя рекламы и местоположения рекламного объявления

- Жанры рекламы

- Формы рекламы

- Опыт работы рекламного агенства ТВИН СП

- Принцип работы рекламного агенства

- Структура рекламного агенства

- Управление деятельностью фирмы

- Практика проведения рекламной кампании рекламным агенством ТВИН СП

- Время и место проведения рекламной кампании

- Выбор СМИ

- Данные Радио- Пеленга Ассоциации Медиа-Софт октябрь 1999 г

- Рекламная кампания Pall Mall Lights, 01.11.99- 31.12.99

- Рекламная кампания Pall Mall Lights, 15.01.00- 15.03.00

- Оценка эффективности рекламной кампании

- Заключение 56

- Список литературы 58

- Приложение 1

- Приложение 2

- Приложение 3

- Приложение 4