Дипломная работа на тему: Экономическое действие рекламы «Кока-Кола» потребление

Введение

Актуальность. Понятие "реклама" стало в последние годы термином, вызывающим вполне определенный круг ассоциаций в экономическом, социокультурном и политическом смыслах. В экономическом смысле реклама чаще всего ассоциируется с производством, бизнесом, торговлей, коммерцией, товарами, услугами, занятостью, в социокультурном - с зрелищными мероприятиями, путешествиями, модой, шоу, религиозными и благотворительными акциями, знакомствами, в политическом - с политическими партиями, лидерами, выборами, лозунгами, листовками, акциями протеста, манифестациями и т.п. Реклама начинает играть значительную эстетическую роль, постепенно превращаясь в одну из форм искусства. Достаточно сказать, что в той или иной форме к рекламному творчеству в различные эпохи оказались причастны Альбрехт Дюрер, Даниэль Дефо, А.Тулуз-Лотрек, Э.-М.Ремарк, Владимир Маяковский,А.Хичкок, Н.Пиросманишвили, Ж.Сименон, К.Лелюш. Все больше (но, к сожалению, далеко не большинство) современных рекламных "продуктов" выполняются со вкусом и мастерством и, по сути дела, являют собой изящные художественные произведения. Таким образом, диапазон воздействия рекламной информации распространяется практически на все основные формы человеческой жизнедеятельности, что позволяет говорить о некоем феномене рекламы, порожденным современным обществом и ставшем его непременным атрибутом.

Цель исследования - провести анализ действия рекламы на потребление товаров и услуг.

Задачи исследования:

1. Рассмотреть экономическую сущность рекламы.

2. Проанализировать экономическую эффективность рекламы.

3. Определить действие рекламы "Кока-Кола" на потребление данного вида продукции.

Объект исследования - основополагающие характеристики рекламы. Предмет исследования - определение особенностей взаимодействия рекламы и потребления товаров и услуг.

Структура работы: работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованной литературы.

Теоретической основой данной работы послужили работы таких авторов, как: Тюриков А.Г., Шляпин Д.Е. , Кузьмина О.Г., Панкрухин А.П. и других.

Оглавление

- Введение

- Экономическая сущность рекламы 1.1 Понятие и виды рекламы

- Цели и функции рекламы Глава 2 Экономическая эффективность рекламы

- Измерение эффективности после выхода рекламы

- Маркетинг как деятельность, удовлетворяющая потребности

- Технология и стандарт потребления Глава 3 Экономическое действие рекламы Кока-Кола на потребление

- Реклама и потребление

- Реклама Кока-Кола Заключение

- Список использованной литературы

Заключение

В целях получения прибыли (или решения других задач) предприятия производят и продают продукцию и услуги, конкурирующие на рынке. Для наращивания продаж или прибылей компании выделяют группы потенциальных покупателей, называемые целевыми рынками, и затем вырабатывают маркетинговую стратегию, призванную обеспечить привлекательность своей продукции для таких групп. Маркетинговая стратегия определяется тем особым порядком, в котором компании комбинируют и применяют различные варианты маркетинговых средств. Такая маркетинговая комбинация включает набор элементов, широко известный как четыре "Р", соответствующих первой английской букве названия категории: продукция (рrоduсt), цена (рriсе), место (рlасе), стимулирование (продвижение) сбыта (рrоmоtiоn). Реклама попадает в категорию стимулирования сбыта и является частью целого набора способов стимулирования сбыта наряду с индивидуальной реализацией, стимулированием продаж, и связями с общественностью (информационно-пропагандистская

Список литературы

1. Алашкин П. Все о рекламе и продвижении в Интернете. - М.: Бизнес Букс, 2009.

2. Васильев Г.А., Забегалин Д.А. Электронный бизнес. Реклама в Интернете. - М.: Юнити-Дана, 2008.

3. Годин А.М. Маркетинг: Учебник. - М.: Дашков и Ко, 2009.

4. Ибрагимов Л.А. Маркетинг: Учебник. - М.: 2008.

5. Кузьмина О.Г. Социологическое обеспечение рекламы и маркетинга. - М.: Дашков и Ко, Наука-Спектр, 2008.

6. Лидовская О. Оценка эффективности маркетинга и рекламы. Готовые маркетинговые решения. - М.: Питер, 2008.

7. Милан Д. Миск Реклама на радио, ТV и в Интернете. - М.: Мир, 2006.

8. Мурахтанова Н.М., Еремина Е.И. Маркетинг: Учебник. - М.: Академия, 2008.

9. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. - М.: Омега-Л, 2009.

10. Ромат Е.В. Реклама. - СПб.: Питер, 2008.

11. Семенник Р. Реклама и продвижение бренда. - СПб.: Нева, 2007.

12. Толкачева А.Н. Реклама и РR в бизнесе. - М.: Эксмо, 2009.

13. Тюриков А.Г., Шляпин Д.Е. Интернет-рекл@ма. - М.: Дашков и Ко, 2008.