Реферат на тему: Общая схема и значение маркетинговых исследований. Выборочное наблюдение в маркетинговых

Введение

Определение и роль маркетинговых исследований (МИ).

Под МИ понимают систему планирования, сбора и анализа информации, необходимых для решения маркетинговых проблем.

МИ выполняют три основные функции:

1. Описательная. (исследователь собирает информацию о каких-либо явлениях и процессах и дает характеристику объему, структуру, по вариации и динамике явлений.

2. Аналитическая. (исследователь отвечает на вопрос: Почему явление достигло такого уровня, развивалось именно такими темпами и какие факторы повлияли на это развитие.

3. Прогнозная. (основыается на данных 1 и 2 функции; предназначена для прогноза дальнейшего развития событий.

Цель МИ: Состоит в информационно-аналитическом обеспечении маркетинговой деятельности на всех уровнях:

на Макроуровне - дается анализ состояния рынка, закономерности и тенденции его развития, проводится анализ спроса;

Оглавление

- Общая схема и назначение маркетинговых исследований.

- Выборочное наблюдение в маркетинговых исследованиях.

- Проектирование анкет.

- Процедуры и этапы маркетинговых исследований.

- Методы маркетинговых исследований рынка.

- Многомерный анализ.

- Виды информации и методы ее сбора.

- Маркетинговые исследования рекламной деятельности.

- Поведение потребителей. маркетинговое исследование отдельных потребителей.

- Организация маркетингового исследования.

- Список информационных источников.

Список литературы

- Уроки маркетинга с Интернет./ Под ред. а. Новосибирск: Новосибирский государственный университет.

- Управление ассортиментом продукции с позиции рынка.// Вusinеss Тооlкits, US АID.

- Принципы маркетингового исследования./ Млоток Е. Сайт "ing".

- Основы проведения маркетинговых исследований./ Алексеев А.А., Багиев Г.Л. Сайт "ing".

- Маркетинговые исследования./ Горшунов А. Сайт "Бизнес в сетях".

- Маркетинговые исследования./ Харьковский ЦПБ "NеwВiznеt", 2000. Сайт "Бизнес в сетях".

- Курс лекций по маркетинговым исследованиям. / Сыктывкар, 1998. Сайт "Бизнес в сетях".

- Маркетинг/ Г.Я. Гольдштейн, А.В. Катаев Сайт "Е-МАNАGЕМЕNТ.