Курсовая работа на тему: Комплексное исследование рынка микрокалькулятора CITIZEN

Введение

Рынок товаров и услуг является основным элементом экономики любого государства. Исходя из этого, исследование этого рынка является наиболее важным элементом экономической деятельности.

В данном курсовом проекте будет рассмотрен рынок микрокалькуляторов и проведено его комплексное исследование, что и является основной целью курсовой работы. после определения предмета исследования и сбора исходных данных будет проведено исследование выбранного товара, определение ёмкости рынка, его сегментация и позиционирование товара на рынке. Далее будет разработана маркетинговая стратегия, исследована конъюнктура рынка, выбор стратегии ценообразования, рассмотрены возможности формирования каналов сбыта и системы товародвижения. В конце работы будет приведена разработка рекламной программы и рассчитан бюджет реализации маркетинговой программы.

Актуальность выбора для курсового проекта такого товара как микрокалькулятор заключается в том, что рынок этого товара динамично развивается в нашей стране, заполняясь преимущественно продукцией зарубежных производителей, при этом, спрос на данный товар растёт, а количество его конфигураций варьируется в зависимости от потребностей и суммы средств, которую покупатель может выделить на покупку выбранного товара.

Оглавление

- Введение

- Исследование товара

- Назначение и область применения товара

- Основные характеристики товара

- Исследование конкурирующих товаров

- Сравнительная характеристика исследуемого товара и конкурирующих товаров

- Определение ёмкости рынка

- Сбор и формирование исходных данных, выбор метода расчёта

- Определение ёмкости рынка в текущем периоде

- Определение ёмкости рынка товара в перспективном периоде

- Исследование потребителей товара

- Сегментация рынка

- Выбор целевых сегментов рынка

- Позиционирование товара на рынке

- Разработка маркетинговой стратегии

- Исследование конъюнктуры рынка

- Исследование спроса и предложения

- Исследование ценовой эластичности спроса и предложения

- Нахождение точки рыночного прорыва

- Обоснование перспектив действия предприятия на рынке

- Выбор стратегии ценообразования

- Формирование каналов сбыта и системы товародвижения

- Прогнозирование сбыта

- Система каналов сбыта

- Формирование системы товародвижения

- Определение издержек и эффективности системы сбыта

- Разработка рекламной программы

- Разработка рекламного обращения

- Выбор и обоснование средства рекламы

- Бюджет реализации маркетинговой программы Заключение

- Список использованных источников

- Приложение А

Заключение

Данный курсовой проект представляет собой комплексное исследование рынка микрокалькуляторов. в работе проводится исследование товара, и делается заключение о высокой конкурентоспособности микрокалькулятора СIТIZЕN SR-260, его превосходстве над крупнейшими конкурентами. Далее определяется ёмкость рынка и доля рынка предприятия в сегменте. Проводится исследование потребителей товара, основными из которых называются старшие школьники, студенты технически вузов и специальностей, работники экономических и бухгалтерских специальностей. После этого принимается маркетинговая стратегия - стратегия ремаркетинга, позволяющая удержать спрос. Проводится исследование конъюнктуры рынка и выбирается стратегия ценообразования, предусматривающая максимизацию сбыта и необходимость выживания предприятия. В следующем разделе прогнозируется сбыт, выбирается система каналов сбыта и формируется система товародвижения, для чего выбирается автотранспорт как основной. Затем разрабатывается рекламная программа, в

Список литературы

1. Комплексное исследование рынка: Учебно-методическое пособие - Харьков.: НТУ "ХПИ", 1999 г.

2. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1991 г.

3. Народне господарство України у 2005 роцi. Статистичний щорiчник. - К.: Технiка, 2005г.