Магистерская диссертация на тему: Определение маркетинга. Этапы исторического развития маркетинга

Введение

О маркетинге известно давным-давно, еще в начале 70-х годов в нашей стране состоялось первое знакомство с маркетингом, а уже во второй половине 80-х годов в отечественной фармацевтической службе начали формироваться предпосылки для практического использования маркетинга: разрушение государственной монополии, изменение отношений собственности, появление проблем со сбытом отдельных наименований лекарственных средств. В это время в нашей стране следует отметить резкий крен в отношении к маркетингу до его полного признания и применения.

Оглавление

- Введение 3

- Определение маркетинга

- Этапы исторического развития маркетинга

- Общие принципы, лежащие в основе маркетинга как системы управления. Их воплощение в аптечном предприятии

- Маркетинговая деятельность аптечного предприятия по изучению рынка. Изучение потребностей в фармпрепаратах

- Схема маркетинговых исследований ассортимента лекарственных средств

- Сегментация фармацевтического рынка

- Направления фармацевтического маркетинга

- Рынок и службы маркетинговых исследований

- Исследование закупок розничных лекарственных средств аптеками

- Маркетинговые исследования в больницах

- Исследования оптовых закупок

- Исследования розничной продажи рецептурных средств

- Опрос врачей

- Опрос работников, занятых стимулированием сбыта

- Исследования розничной продажи

- Другие службы и источники информации

- Мероприятия по стимулированию сбыта фармпрепаратов

- Реклама

- Маркетинговые данные. Анализ и интерпретация

- Заключение 26

- Литература 27

Заключение

Когда продукт уже находится на рынке, то основной задачей маркетинга является определение отношения к нему с учетом всех колебаний рынка. Объем продажи препарата, частота его выписывания, общее число врачей, его использующих, или разбивка их по специальностям, по типу использования препарата по региональным зависимостям его применения должны наблюдаться как для определения места и динамики препарат на рынке, так и для определения его конкурентоспособности.

Мероприятия по стимулированию сбыта фармпрепаратов: бесплатная доставка до потребителя, отсрочка платежа, предоставление различных видов скидок, материальные вознаграждения, конкурсы потребителей, помощь в рекламных мероприятиях сбыта продукции, гарантия возврата нереализованной продукции.

Подводя итог всему изложенному, можно сказать следующее: завершающей стадией маркетинга является продажа лекарств покупателю и обеспечение выживаемости аптечного предприятия в условиях конкуренции.

Список литературы

1. Рейхарт Д.В., Сухинина В.А., Шиленко Ю.В. "Фармацевтический рынок: его особенности, проблемы и перспективы", 1995 год.

2. Максимкина Е.А., Лоскутова Е.В., Дорофеева В.В. Приложение № 3/ 99 к журналу "Новая аптека".

3. "Экономический вестник фармации", журнал, 6/99 г.

4. "Экономический вестник фармации", журнал, 7/99 г.

5. "Экономический вестник фармации", журнал, 8/99 г.

6. "Экономический вестник фармации", журнал, 9/99 г.

7. "Экономический вестник фармации", журнал, 12/99 г.

8. "Новая аптека", журнал, 7/2000 г.

9. "Новая аптека", журнал, 10/2000 г.

10. "Новая аптека", журнал, 11/2000 г.

11. "Новая аптека", журнал, 9/2000 г.