Дипломная работа на тему: Теоретические основания исследования антиглобалистских организаций как общественно-политического

Введение

Актуальность исследования. За последние годы интерес к деятельности организации "Green Peace" возрос во много раз. Всё больше и больше людей стали обращать внимание на окружающий их мир. Тенденция роста популярности защиты экологии планеты поражает своими масштабами. Всё это - результат титанического труда, планомерного воздействия на общественность посредством различных информационных каналов. В условиях жёсткой борьбы антиглобалистских организаций, в частности "Green Peace", с транснациональными корпорациями, используется целый арсенал методов РR, зачастую не совсем "белых". Механизм достижения результата процветания любого образования, будь то антиглобалистская организация, либо ТНК, - паблисити - оно же в свою очередь немыслимо в современном мире и информационном обществе без РR-сопровождения. Цели РR-сопровождения могут быть различными, в зависимости от желаемого конечного результата. Учитывая специфику организации, а также преследуемые цели, выбирается стратегия деятельности РR-сопровождения. Ведь основная цель РR-деятельности заключается в установлении двустороннего общения для выявления общих представлений и интересов, создание известности чему-либо, а также достижение взаимопонимания, основанного на правде, знании и полной информированности.

Масштабы такого взаимодействия, направленного на развитие прочных связей с общественностью, могут быть самыми разными в зависимости от величины и характера сторон, но философия, стратегия и методы остаются очень похожими.

Степень разработанности проблемы. Говоря о феномене антиглобалистского движения, следует подчеркнуть, что в научном отношении эта проблема находится на стадии первоначального осмысления. Если о глобализации существует большое количество всевозможной литературы, в том числе и научной, то об антиглобализме имеются лишь отдельные статьи и небольшое количество монографий.

Возникновение антиглобалистского движения и масштабность устраиваемых ими акций усилило дискуссии о путях развития глобализации. От научного осмысления феномена глобализации во многом зависят те средства, к которым человечество сможет прибегнуть, имея дело с рисками и шансами, которые несет в себе становление глобального сообщества.

На сегодняшний день существуют два противоположных представления об антиглобалистах. С одной стороны широко распространенным является мнение о них как о не имеющих перспективы, обозленных люмпенов, или как о неолуддитах, тормозящих общественный прогресс и выступающих против закономерного хода глобализации. С другой стороны, в антиглобалистах видят замену пролетариата, т.е. социально-политическую силу, призванную положить конец несправедливости - экономическому неравенству и политическому господству меньшинства над большинством. Все это привело к тому, что в последнее время все более усиливается необходимость обобщенного анализа социально-политической природы антиглобализма.

Разработка Организации "Green Peace" велась на основе Интернет - ресурсов. Наличие в сети официального сайта организации, а также более десятка сайтов-спутников "Green Peace" покрывали дефицит информации по данной тематике.

Теоретическое осмысление основных положений и понятий дипломной работы осуществлялось на основе необходимого массива литературы по теме.

Феномен антиглобализма в зарубежной литературе в первую очередь представлен трудами Н. Кляйн, К. Вернера, Г. Вайса В. Шивы, Н. Чомского, З. Баумана, Д. Кортена, И. Валлерстайна, С. Джордж.

Труды отечественных авторов по данной проблеме представлены работами А. Бузгалина, К. Майданика, И. Мысляевой и др.

Понятия РR-сопровождения рассматривается как зарубежными авторами (С Блэк, Ф. Котлер, Д. Огилви, Э. Райс, Д. Траут) так и отечественными (А.Чумиков, М. Бочаров, А. Бузгалин С. Ерёмин и др.). Используемый в работе материал по разрабатываемой организации взят из Интернет-ресурсов.

Объект исследования - антиглобалистские организации как общественно-политическое явление.

Предмет исследования - технологии информационного и РR- сопровождения деятельности организации "Green Peace".

Цель исследования - анализ информационного и РR- сопровождения деятельности антиглобалистских организаций на примере деятельности "Green Peace".

Задачи исследования:

1) Определить процедуры и технологии информационного и РR- сопровождения деятельности "Green Peace".

2) Рассмотреть процедуры и технологии информационного и РR- сопровождения деятельности "Green Peace".

3) Дать характеристику процедурам и технологиям информационного и РR- сопровождения деятельности "Green Peace".

4) Осуществить анализ эффективности процедур и технологий информационного и РR- сопровождения деятельности "Green Peace".

Методология исследования. Основополагающими методами дипломной работы явились процедурный и системный методы.

Методы исследования. Исследование основывалось на методологии системы PII, которая включает в себя такие методы как: контент анализ СМИ и эмпирическое исследование проблемы.

Хронологические и географические рамки исследования. Данная работа представляет анализ временного промежутка 2009-2010гг. Исследоваться будут организации "Green Peace" стран Европы и России.

Обоснование структуры работы. Структура дипломной работы отражает общий замысел исследования и состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы и приложений.

Оглавление

- Введение

- Теоретические основания исследования антиглобалистских организаций как общественно-политического явления

- Антиглобалистские движения. Понятие, виды, сущность

- Деятельность организации Green Peace. Основные направления и специфика

- Прикладные аспекты исследования информационного и РR- сопровождения деятельности организации Green Peace

- Процедуры и технологии информационного и РR-сопровождения деятельности организации Green Peace как общественно политического явления

- Анализ эффективности процедур и технологий информационного и РR-сопровождения деятельности Green Peace Заключение

- Список литературы

- Приложения

- общественная организация green peace реклама

Заключение

Таким образом, из параграфа 1.1 можно выявить следующее:

антиглобализм - это общее название общественных организаций, движений и инициативных групп, которые ведут борьбу с социальными, экономическими, политическими и экологическими последствиями глобализации в ее нынешней форме.

виды, организационные формы антиглобалистского движения это общественные, неправительственные или политические группы и ассоциации, имеющие местный, региональный, национальный или международный характер, занимающиеся конкретной узкой проблематикой или претендующие на решение проблем в масштабе всего общества.

сущность движения антиглобалистов в целом, заключается в двух тенденциях движения: реформистском и "альтернативистском".

1.2 Деятельность организации "Grееn Реасе". Основные направления и специфика

Список литературы

1. Аакер. Д.А. Рекламный менеджмент. М., 2004.

. Андреева Г. М. Психология социального познания. М., 2000. - 417 с.

. Антипов К.В., Баженов Ю.К. Паблик рилейшнз. М., 2002. - 380 с.

. Бузгалин А.В Альтерглобализм: теория и практика "антиглобалистского" движения. М., 2002. - 34 с.

. Домнин, В.Н. Брендинг: новые технологии в России. СПб., 2002. - 352

. Джордж.С Доклад Лугано.// Ультра Культура, 2005. - 247.

. Доти Д.И. Паблисити и паблик рилейшнз. М., 2001. - 512 с.

. Дрю Жан-Мари. Ломая стереотипы: реклама, разрушающая общепринятое. СПб., 2002. - 350 с.

. Ерёмин. С.Е. Эффективные бизнес-коммуникации: Теория и практика в эпоху информации. СПб., 2000. - 300 с.

. Калиберда Е.Г. Связи с общественностью. М., 2003. - 356 с.

. Катернюк А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама. Ростов н/Д., 2001. - 560 с.

. Кепферер Ж. Имидж фирмы. Планирование, формирование, продвижение. СПб., 2000. - 371 с.

. Кепферер Ж. Бренд навсегда. Создание, развитие, поддержка ценности бренда. М., 2007. - 448 с.

. Китчен Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика. М., 2004. - 341 с.

. Клеман К., Шеин О.В. "Антиглобалистское движение и его перспективы в России"//ЭКО, 2002, №12, с. 41-53

. Котин М. Краткая история бренда. Журнал "Секрет фирмы" №40, 25.10.2009.

. Котлер Ф., Армстронг Г. Основы маркетинга. СПб., 2001. - 378 с.

. Котлер Ф. Маркетинг, Менеджмент. СПб., 2000. - 453 с.

19. ЛеПла, Ф.Дж., Паркер Л. М. Интегрированный брендинг. М., 2003. - 320 с.

. Левашов В.К. "Глобализация и социальная безопасность"//Социс, 2002, №3, с. 19-27

. Лешан Е. "Антиглобализм: попытка непопулярного анализа"//Новая волна, 2001, №12

22. Майданник К. "Альтернативное движение: фаза консолидации? Часть 1: Историческое место и генезис движения" Мэмо №11, 2002, с 28

. Майданик К. "Альтернативное движение: Фаза консолидации? Часть 2: Пути в будущее"//МЭМО,2002, №12, с.3-10

. Мысляева И.Н. "Глобализация и антиглобализм"//ЭКО, 2002, №12, с. 31-40

. Майданик К. "Альтернативное движение: Фаза консолидации? Часть 1: Историческое место и генезис движения"//МЭМО, 2002, №11, с.233

26. Мысляева, И.Н. "Глобализация и антиглобализм"//ЭКО, №12, 2002, с.32

. Нильсон Т. Конкурентный брендинг, СПб., 2003. - 375 с.

. Огилви. Д. Откровения рекламного агента. М., 2001. - 412 с.

. Паршев А.В. Почему Россия не Америка? - М.: Крымский мост-9Д, Форум, - 2002 - 411с.

. Перегудов С. "Неолиберальная глобализация: есть ли альтернатива?"//МЭМО, 2002, №4, с. 22-28

. Перция В.М. Брендинг: курс молодого бойца. СПб., 2005. - 208 с.

. Перция В.М., Мамлева Л.А. Анатомия бренда. СПб., 2007. - 288 с.

. Почепцов. Г.Г. Имиджелогия. М., 2001. - 341 с.

35. Райс, Э., Траут Д. Позицирование: битва за узнаваемость. СПб., 2001. - 256 с.

. Рогожина Н. А. "Политическое лицо антиглобалистов"//МЭМО,2002, №11, с.31-38

. Райс. Э. Происхождение брендов, или естественный отбор в мире бизнеса. М., 2005. - 373 с.

. Симоненко Ю. Как создаются бренды. Секрет Фирмы. 2002. НН., - 279 с.

. Смит П.Р. Маркетинговые коммуникации, комплексный подход, М., 2003. - 536 с.

. Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга. М., 2001. - 430 с.

. Старов С.А. Управление брендами. М., 2010. - 500 с.

. Сенчагов В.К. "Глобализация: позиция России"//ЭКО, 2002, №2, с. 21-29

. Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент. СПб., 2003. - 362

с.

. Томас. У. Большие бренды - большие проблемы. Учитесь на чужих ошибках. СПб., 2002. - 415 с.

45. Тесакова, Н. Бренд и торговая марка: развод по-русски. СПб. , 2004. - 267 с.

46. Траут Дж. Большие бренды - большие проблемы: учитесь на чужих ошибках. СПб., 2002. - 460 с.

47. Хейг. М. Крупнейшие ошибки брендинга. 100 самых громких провалов в истории торговых марок. СПб.,2003. - 290 с.

. Чармэссон Г. Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы, СПб., 2007. - 345 с.

. Чевертон П. Теория и практика современного маркетинга. Полный набор стратегий, инструментов и техник. М., 2002. - 480 с.

. Черри К. Человек и информация. М., 1998. - 372 с.

. Чешков М. "Смысл противостояния: не альтернативность, но вариабельность"//МЭМО, 2002, №6, с. 24-30 на стоимость. СПб., 2001. - 400

. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью. Теория и практика. 2004. - 360 с.

53. Чешков М. "Смысл противостояния: не альтернативность, но вариабельность"//МЭМО, 2002, №6, с. 24

. Godio J. Historia del movimiento obrero latinoamericano. Vol.1. Mexico, 1980. Р.228-231.