Курсовая работа на тему: Внешняя и внутренняя среда ООО «Продюсерская компания «Среда»

Введение

Чтобы достичь успеха в современном бизнесе маркетинг должен помогать организации найти свое место на рынке, которое еще не занято или не до конца используется конкурентами.

Поэтому ключевая цель маркетолога заключается в том, чтобы узнать о рынке все, что должен знать о нем маркетинг, поскольку рынок - это та среда, в которой только и могут быть приведены в действие инструменты маркетинговой деятельности.

Актуальность данной работы состоит в том, что любая фирма перед началом успешного функционирования на рынке должна тщательнейшим образом изучить экономические, социально-политические и другие условия внешней среды предприятия, в которых ей предстоит действовать.

Вторым условием выхода на рынок и работы на нем является изучение потенциальных возможностей самого предприятия, т.е. внутренней среды. Оба этих направления исследований взаимосвязаны, и составляют окружающую среду маркетинга предприятия.

Оглавление

- Введение.

- Структура внешней и внутренней среды маркетинга.

- Общая характеристика внешней и внутренней среды фирмы.

- Характеристика факторов внешней среды маркетинга.

- Анализ маркетинговой среды предприятия ООО Продюсерская компания Среда.

- Характеристика ООО Продюсерская компания Среда.

- Анализ факторов маркетинговой среды ООО Продюсерская компания Среда.

- Пути совершенствования маркетинговой среды предприятия ООО Продюсерская компания Среда.

- Заключение.

- Список использованных источников.

Заключение

Таким образом, мы выявили, что каждая организация представляет собой сложный механизм, который функционирует в окружающей его внешней среде. И не смотря на самостоятельное определение своей структуры, политики, сферы деятельности, принятие различных решений, фирма в значительной степени зависит от внешней среды своего окружения.

В ходе проведения работы нами были изучены ключевые понятия внешней и внутренней среды маркетинга. Мы разобрали основные ее факторы: поставщики, потребители, посредники и конкуренты.

Накопленный теоретический материал мы применили для анализа деятельности ООО "Продюсерская компания "Среда" - телекомпании, ориентированной на производство юмористических программ. На основе изучения ее характеристики и анализа ее микросреды, было выявлено, что потребитель охладел к форматам скетч-шоу и склонен активнее смотреть драматические сериалы, снятые по технологии кино.

Список литературы

- Акулич И.Л., Герчиков И.З. Маркетинг: Учеб. Пособие - Мн.: Интерпрессервис, 2007. - 301 с.

- Алексунин В.А. Маркетинг. - М.: Экономика, 2008 - 215 с.

- Амблер Т. Практический маркетинг. - М.: Профит, 2006 - 169 с.

- Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг - М.: Экономика, 2007. - 228 с.

- Барышев А.Ф. Маркетинг. - М.: Академия, 2009 - 163 с.

- Вайсман А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху. Стратегия менеджмента: 5 факторов успеха: Пер. с нем. - М.: Экономика, Интерэксперт, 1995. - 419 с.

- Голиков Е.А. Маркетинг и логистика: Учебное пособие - М.: Дашков и К, 2009. - 322 с.

- Голубков Е.П. Основы маркетинга. - М.: Финпресс, 2005. - 299 с.

- Друкер П.Ф. Рынок: как выйти в лидеры: Практика и принципы: Пер. с англ. - М., 1992. - 193 с.

- Евменов А.Д., Данилов П.В., Какосьян Э.К. Организация производства на предприятиях социально-культурной сферы (в кинематографии и на телевидении): Учебное пособие. - СПб.: Изд. СПбГУКиТ, 2009. - 97 с.