Реферат на тему: Определение предмета исследования и постановка проблемы. Формулировка поисковых вопросов

Введение

Маркетинговые исследования - это научное исследование, направленное на систематический сбор, отражение и анализ фактографической информации относительно потребностей, мнений, мотиваций, отношений, поведения отдельных лиц и организаций, связанных с маркетингом, то есть всеми аспектами продвижения на рынке определённых товаров и услуг, а также подготовку этой информации к принятию маркетинговых и управленческих решений.

Сущность и назначение маркетинговых исследований вполне очевидны: предприниматель, фирма при принятии маркетинговых решений, используя информацию, полученную при их проведении, сочетая максимально возможно эффективную и оперативную маркетинговую информацию о специфике рынка, мотивации потребителей и т.п. И здесь вплотную становится проблема взаимодействия с одной стороны, экономики, маркетинга, с другой стороны - социологии, главным образом, методов и технологий проведения эмпирических социологических исследований.

Оглавление

- Введение

- Определение предмета исследования и постановка проблемы

- Формулировка поисковых вопросов и определение состава собираемой информации

- Разработка плана исследования

- Определение состава наблюдаемых переменных

- Источники получения информации

- Выбор метода проведения исследования

- Выбор метода записи и хранения

- Организация сбора информации

- Запись, проверка и первичная обработка информации

- Анализ и интерпретация полученной информации

- Выводы и рекомендации список источников информации

Список литературы

- Главным и единственным источником информации для маркетингового исследования является целевая аудитория фирмы или организации. В данном случае, целевая аудитория определяется как люди, желающие поменять стандартные окна на металлопластиковые или сразу поставить такие у себя в доме. На это количество людей также влияет то, сколько из них готовы заплатить за товар, его установку и сопутствующие товары. Для расширения целевой аудитории по категории дохода, можно в будущем использовать разные кредитные программы для населения, сотрудничая с банками и кредитными операторами.