Нужна индивидуальная работа?

Подберем литературу

Поможем справиться с любым заданием

Подготовим презентацию и речь

Оформим готовую работу

Узнать стоимость своей работы

Дарим 200 руб.
на первый
заказ

Курсовая работа

Ценообразование и оценка бизнеса

Курсовая работа на тему: Постановка целей Курсового проекта

Тип работы Курсовая работа Дисциплина Государственное налогообложение и ценообразование Тема Парфюмерная вода Кол-во страниц 25-30 Нужно выбрать какой-то товар (например, баночку масла) и установить на него цену, доказав почему именно такая цена. В содержании должно быть следующее: Введение 1. Постановка целей Курсового проекта 2. Оценка спроса (эластичный, не эластичный, целевые покупатели, чувствительность потребителя к цене). 3. Оценка затрат (расчет себестоимости, материальные и не материальные затраты) 4. Оценка цен и товаров конкурентов на рынке (взять 2-3 конкурента и анализировать их товар) 5. Выбор метода ценообразования (нужно выбрать один из методов, объяснить почему именно этот метод выбрали и собственно рассчитать цену) 6. Методы влияния государства (ну там налоги,тоси боси) 7. Установление окончательной цены (с учетом продвижения товара и других факторов) Заключение Список источников. Срок сдачи 19.06.2016

Введение

Анализ состояния рынка косметической продукции показывает, что потребление косметических товаров во всем мире, в том числе и в нашей стране, возрастает. На российском рынке появилось огромное число новых товаров с новыми потребительскими свойствами, много неизвестных ранее фирм, как зарубежных, так и российских. Зачастую это приводит к присутствию достаточно большого количества некачественных косметических кремов. Изучение ассортимента и качества косметических кремов был проведен на материалах магазина «Ева».

Анализ торгового ассортимента позволил установить, что он формируется с учетом потребительского спроса. В магазине товарные группы распределены следующим образом: 45 % косметические товары, 35 % товары бытовой химии, парфюмерия и прочие товары по 10 %.

В общем объеме продукции магазина косметические кремы составляют 11,2 %, а в объеме косметических товаров – 21,4 %. В магазине представлены косметические кремы следующих производителей: Schwarzkopf («Уход Диадемин», «Фа», «Глисс Кур»), Unilever (« Dove», «Тимотей», «Сансилк»), ПКК «Весна» («Акватель», «Тизи»), Концерн «Калина» («Черный жемчуг», «MIA», «Чистая линия», «Сто рецептов красоты»), Невская косметика («Ворожея»).

Наибольшую долю в ассортименте магазина занимает производитель «Концерн «Калина», который представлен четырьмя линиями. Наиболее полно представлены косметические средства по уходу за кожей, а именно, за кожей лица, наименее распространены товары по уходу за ногтями. В ассортименте косметических кремов преобладают кремы для любого типа, менее распространены кремы для комбинированной кожи.

В ходе сбора практического материала было отмечено, что в практике деятельности торгового предприятия не проводились экспертные исследования качества с целью предупреждения фальсифицированной продукции, в том числе не проводится идентификация маркировки продукции.

2.Задачи проекта

Объектом экспертизы явились увлажняющие косметические кремы «Черный Жемчуг «Аквабаланс». Основанием проведения экспертизы явились результаты опроса, проведенного среди потребителей 18-25 лет. Цель опроса - выявление потребительского предпочтения молодого покупателя, т.к. молодые люди не задумываются о последствиях неправильного применения кремов, или хуже того, применения некачественных средств.

Было проведено исследование на соответствие стандартным требованиям, предъявляемым к упаковке и маркировке косметических кремов. Проведен осмотр внешнего вида упаковки и тары косметического крема. Косметический крем «Черный жемчуг «Аквабаланс» наполнен до краев в полимерную баночку, в форме усеченного конуса, закрывающуюся крышкой с винтовой нарезкой. Баночка дополнительно имеет фольгу, которая приклеена по краям тары и защищает крем от внешнего воздействия. На фольге нанесены рисунки с наименованием производителя. Вместимость потребительских тар до 50 мл и 15 мл для кремов по уходу за кожей лица и вокруг глаз соответственно. Баночки с кремом дополнительно упакованы в картонную коробку размерами 65×65×65мм для лица и 47×47×47мм для век соответственно. Баночка и коробка косметических кремов красочно оформлены в одном стиле. Тара имеет белый фон, на котором нанесено наименование, назначение, тип кожи, целевое использование, серия (голубого цвета – для визуальной передачи покупателю о назначении – увлажнение) и получаемый эффект от использования крема. Крышка золотисто-матового цвета, которая окаймлена металлическим ободком под золото. Тара имеет гладкую поверхность без механических повреждений (царапин, раковин, трещин, сколов) и загрязнений.

Проверена маркировка косметических кремов. На пластмассовой банке косметического крема «Черный Жемчуг «Аквабаланс» указывается: наименование крема, назначение, тип кожи, целевое использование, серия, получаемый эффект от использования крема. Информация нанесена четко, на русском языке, легко читаема.

Информация на картонной коробке также нанесена четко, на русском языке, легко читаема. На лицевой стороне коробки указывается наименование, назначение, тип кожи, целевое использование, серия крема; на боковых сторонах – описание способа применения, результаты после использования, дополнительные средства данной серии для усиления полученного эффекта, описание этапов воздействия крема на кожу; на нижней стороне – информация, требуемая стандартом.

Штрих–код кремов «Черный Жемчуг» серии «Аквабаланс» нанесен в соответствии с требованиями к месту расположения, цветовому исполнению, размерным характеристикам, цифровым значениям.

В ходе проверки полноты нанесения маркировки несоответствия не были обнаружены. Исследуемые объекты отвечают требованиям ГОСТ Р 51391-99 «Изделия парфюмерно-косметические Информация для потребителя. ОТ» и ГОСТ 27429-87 «Изделия парфюмерно-косметические жидкие. Упаковка, маркировка, транспортирование и хранение».

В ходе экспертных исследований косметических кремов в Центре лабораторных исследований института проведена оценка качества в соответствии с требованиями ГОСТ Р 52343-2005 «Косметические кремы. ОТУ» к органолептическим и физико-химическим показателям. Были установлены значения следующих показателей: внешний вид, цвет, запах, массовая доля воды и летучих веществ, водородный показатель рН, коллоидная стабильность и термостабильность. В результате экспертизы выявлено, что все представленные косметические кремы соответствуют требованиям стандарта.

Исследованы товароведные аспекты отечественного рынка парфюмерных товаров, охарактеризованы его особенности и проблемы развития, рассмотрена динамика производства, продажи, экспорта и импорта парфюмерной продукции, особенности спроса и сбыта, обозначены основные проблемы по ассортименту и качеству парфюмерных изделий российских производителей.

Российский парфюмерно-косметический рынок в последние годы динамично растет и уже сегодня занимает значительную долю на товарном рынке России. Качество запаха является главным свойством парфюмерной продукции, от которой зависит и цена товара, и его конкурентоспособность, и, наконец, спрос потребителей и уровень реализации на рынке. Вопрос качества парфюмерных товаров всегда актуально, поскольку эти товары контактируют с кожей человека и непосредственно влияют на состояние здоровья человека [3, с. 50].

Ученые выделяют следующие основные тенденции и направления развития парфюмерных товаров: рост доли синтетического сырья в производстве; новые ингредиенты, тара и упаковка товаров, решения экологических проблем; информационные технологии и коммуникации - мобильность общества и сети Интернет; глобализация конкурентности и растущая конкуренция в торговле и производстве [4, с. 9].

Проблема исследования ассортимента и качества парфюмерных товаров изучали такие российские ученые: Л.B. Пешук, Л.И.Бавика, И.М. Демидов, И.И. Васильева, С.А. Белковая, JI.A. Яковлева, С. Кутакова, О.В. Вотчени- кова, Т.П. Писаренко, А.А. Ремигий тому подобное. Однако публикации, содержащие анализ отечественного рынка парфюмерных товаров является весьма ограниченными по своему количеству и содержат анализ рынка преимущественно по маркетингу. Таким образом, возникает необходимость осуществления актуальных исследований товароведных аспектов рынка парфюмерных товаров в Россию.

Целью исследования является определение основных направлений развития отечественного рынка парфюмерных товаров.

Предметом исследования является товароведные аспекты формирования и развития рынка парфюмерных товаров в Россию.

Заключение

Основным фактором, сдерживающим и усложняет процесс реализации косметических товаров через аптеки нами определены неэффективность работы аптек с брендами мультинациональных компаний. Хотя реализация таких косметических средств характеризуется высокой оборачиваемостью при высокой наценке. Кроме того, доля аптек с открытой формой торговли на сегодняшний день пока сравнительно невелико, а высокие требования аптек до уровня дефектуры ставят их в невыгодное положение по сравнению с конкурентами, которые сегодня набирают рыночную силу, а именно: крупные сетевые парфюмерные магазины, супер - и гипермаркеты .

Важным на сегодня поиск такой ниши, которая отвечала бы задачам аптечной организации и учитывала ее ресурсы. Именно в аптеках уместны косметические средства для коррекции и профилактики косметических дефектов внешности, в том числе вызванных дерматологическими заболеваниями. Как правило, такие средства при реализации требуют консультации специалиста, и в таком случае аптеки имеют значительное преимущество по сравнению с магазинами. Таким образом, аптеки имеют возможность продавать продукты с высокой наценкой, пусть и при сравнительно небольшом обороте.

Нами установлено, что косметические средства массовой категории в 2013 имели следующую структуру: средства для ухода за волосами - 17%; по уходу за кожей и декоративная косметика - по 14%; средства по уходу за зубами, детский уход и мужской уход - 14%; 10% и 8% соответственно; парфюмерия - 13%; косметика для ванны и душа - 5%; дезодоранты и депиляторы - 4% и 1% соответственно. Относительно производства косметической продукции, в аптечном сегменте рынка на сегодняшний день присутствует продукция 220 иностранных и 90 отечественных компаний. В денежном выражении во всех категориях товаров преобладают иностранные товары, убедительно доминируя среди косметических товаров для женщин (91%), средств по уходу за полостью рта (97%), косметики для мужчин (97%).

Резюмируя вышеизложенное, можно сделать вывод, что несмотря на сравнительно небольшую рыночную долю косметических средств в общем объеме аптечного рынка России, рынок косметики будет динамично развиваться в ближайшие годы. Можно ожидать дальнейшего увеличения количества аптечных супермаркетов, в первую очередь в областных центрах и крупных городах. Постепенно будет расти спрос на косметические товары, в случае приобретения которых потребитель будет стремиться заручиться авторитетным мнением сотрудника аптеки (натуральная и органическая косметика, космецевтика, косметические товары для детей). Высокая промышленная активность мировых производителей косметики, в том числе той, которая продается только в аптеках, также будет способствовать развитию данного сегмента рынка.

Необходимо отметить, что исследования такого направления позволят аптечным организациям совершенствовать формирования ассортимента косметических средств с целью наиболее полного удовлетворения потребностей потребителей в данной группе товаров, повышение собственной конкурентоспособности и эффективности хозяйственного функционирования на рынке.

В общем российский рынок парфюмерных товаров является одним из самых вместительных и перспективных среди других непродовольственных товаров. На современном этапе для отечественных производителей главные задачи состоят по улучшению качества и расширение ассортимента продукции, повышение ее конкурентоспособности, а также более активного ее продвижения на внутреннем и внешнем рынках.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Закон РФ «О защите прав потребителей»/ «Маркетинг в России и за рубежом», №2, 1998.

2. Закон РФ «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках»/ «Маркетинг в России и за рубежом», №4, 1998.

3. Закон РФ «О рекламе»/ «Маркетинг в Росси и за рубежом», №6, 1998.

4. Абрамов Г.П. Маркетинг: вопросы и ответы -М.: Агропромиздат, 1991.

5. Академия рынка. Маркетинг: перевод с французского -М.: Экономика, 1993.

6. Акулич И.Л. Маркетинг философия предпринимательства, ориентированного на рынок,- Рига, 1995

7. Алешина И. Паблик Рилейнз для менеджеров и маркетологов. -М.: Гном, 1997.

8. Аникеев С. Методика разработки плана маркетинга. Практическое руководство. -М.: Фолиум-Информ-Студио, 1996.

9. Ансофф И. Стратегическое управление. Перевод с английского. -М.: Экономика, 1989.

10. Багиев Г.Л. Основы организации маркетинговой деятельности на предприятии. -Л.: Обл.правл. ВНТОЭ, 1990.

11. Балабанова Л.В. Оптовая торговля: маркетинг и коммерция. -М.: Экономика, 1990.

12. Баркан Д.И. Маркетинг для всех: Беседы для начинающих. -Л.: РИД «Культ-информ-пресс», 1991.

13. Баркан Д.И. Управление фирмой в условиях рынка.: -Маркетинг ключ к успеху. -Л.: Аквилон, 1991.

14. Баркан Д.И., Ходяченко В.Б. Поймем наш бизнес: как сегментировать рынок и изучить потребителя. -Л.: Аквилон, 1991.

15. Блэк С., Паблик Рилейнз. Что это такое? М.: Новости, 1990.

16. Болт Дж. Практическое пособие по управлению сбытом. М.: Экономика, 1991.

17. Быкова Е.В., Стоянова Е.С. Финансовое искусство коммерции. -М.: Перспектива, 1995.

18. Вайтсман А. Стратегия маркетинга. Пер. с нем. М.: АО «Интерэксперт», 1995.

19. Веркман Дж. Товарные знаки. -М.: «Прогресс», 1986.

20. Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент: человек, стратегия, организация, прогресс. -М.: МГУК, 1995.

21. Виханский О.С. Стратегическое управление. -М.: МГУ, 1995.

22. Воронин В.П. Методика выработки коммерческих решений. Учебное пособие. -М.:^МГУК, 1994

23. Ворст Й, Ревентлоу П. Экономика фирмы/пер.с датского/. -М.: Высшая школа, 1994.

24. Все о маркетинге. -М.: Азимут-Центр, 1992.

25. Голубков Е.П., Голубкова Е.М. Маркетинг. Выбор лучшего решения. -М.: Экономика, 1993.

26. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегия, планы, структуры. -М.: Дело, 1995.

27. Гормогенова JI.IO. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. -М.: Руспартнер, 1994.

28. Горшкова И.Н. Маркетинг и международное коммерческое дело. -М.: Внеш-торгиздат, 1991.

29. Грамп Е.А. и др. Маркетинг в системе управления зарубежными фирмами. -М.: Информэлектро, 1989.

30. Дашков Л.П., Данилов А.И., Тютюкина Е.Б. Предпринимательство и бизнес. Учебное пособие. -М.: ИВЦ «Маркеитнг», 1995.

31. Дейян Ар. Реклама. -М.: Прогресс, 1993.

32. Дихтель Е., Хершгеб X. Практический маркетинг. Пер. с нем. -М.: Высшая школа, 1995.

33. Дурович А.П. Конкурентоспособность товара в системе маркетинга. -Минск: БГЭУ, 1993.

34. Дурович А.П. Обеспечение конкурентоспособности товаров. -Минск: БГЭУ, 1994.

35. Дурович А.П. Товар в маркетинговой деятельности. -Минск: БГЭУ, 1996.

36. Дурович А.П. Поведение покупателей на рынке: маркетинговый подход. -Минск: БГЭУ, 1996.

37. Дурович А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности. -Минск: Финансы, учет, аудит, 1997.

38. Жих Е.М., Панкрухин А.П., Соловьев В.А. Маркетинг: как завоевать рынок? -М.: Лениздат, 1991.

39. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. -М.: Международные отношения, 1991.

40. Кабушкин Н.И. Основы менеджмента. Учебник. -Минск: БГЭУ, 1996.

41. Как добиться успеха: практические советы деловым людям/ Под.общ.ред. В.Е.Хруцкого. -М.: Политиздат, 1991.

42. Как продать товар на внешнем рынке. Под.ред. Ю.В.Савинова М.: Мысль, 1990.

43. Капустина Н.Е. Теория и практика маркетинга в США. -М.: Экономика, 1981.

44. Карич Д. Предпринимательский маркетинг. -М.: Прогресс, 1995.

45. Картер Г. Эффективная реклама. -М.: Прогресс, 1991.

46. Ковалев А.И. Войтленко В.В. Маркетинг в системе управления предприятием. -М.: Сб. МДНТП, 1990.

47. Ковалев А.И., Войтленко В.В. Маркеитнговый анализ. -М.: Центр экономики и маркетинга, 1996.

48. Коноплицкий В.А., Филина А.И. Маркетинг, рынок, финансы. Словарь-справочник. -Киев: АМЭКС, 1992.

49. Котлер Ф. Основы маркетинга. -М.: Прогресс, 1990.

50. Котлер Ф. Управление маркетингом. -М.: Экономика, 1980.

Список литературы