Курсовая работа на тему: Комплексное исследование рынка электрочайника рнiliрs

Введение

Человек испытывает потребность в кипячении воды уже достаточно давно: кипятком испокон веков заваривают чай, кофе, при чём еще раньше, чем эти напитки появились в развитых странах Европы. Сейчас же, похоже, эпоха кипячения воды на огне уже уходит в прошлое. На смену ей приходит эпоха электрических чайников: они намного удобнее обычных, быстрее кипятит воду, и, к тому же, стоит не намного дороже их.

Целью этой курсовой работы является проведение комплексного исследования рынка электрочайника. Будет проведено исследование данного товара модели НD 4655, производимого фирмой PHILIPS кроме того будут исследованы конкуренты этого товара, его потребители. Будет проведено изучение конъюнктуры рынка, определена его емкость и доля рынка данного предприятия, разработана маркетинговая стратегия, стратегия ценообразования, предложены возможные каналы сбыта и система товародвижения, разработана рекламная программа и рекламное обращение. Так же будет рассчитан бюджет реализации выбранной маркетинговой программы.

Оглавление

- Введение ..........................................................................................................3

- Исследование товара

- Назначение и область применения товара

- Основные характеристики товара

- Исследование конкурирующих товаров

- Сравнительная характеристика исследуемого товара и конкурирующих товаров

- Определение ёмкости рынка

- Сбор и формирование исходных данных, выбор метода расчёта

- Определение ёмкости рынка в текущем периоде

- Определение ёмкости рынка товара в перспективном периоде

- Исследование потребителей товара

- Сегментация рынка

- Выбор целевых сегментов рынка

- Позиционирование товара на рынке

- Разработка маркетинговой стратегии

- Исследование конъюнктуры рынка

- Исследование спроса и предложения

- Исследование ценовой эластичности спроса и предложения

- Нахождение точки рыночного прорыва

- Обоснование перспектив действия предприятия на рынке

- Выбор стратегии ценообразования

- Формирование каналов сбыта и системы товародвижения

- Прогнозирование сбыта

- Система каналов сбыта

- Формирование системы товародвижения

- Определение издержек и эффективности системы сбыта

- Разработка рекламной программы

- Разработка рекламного обращения

- Выбор и обоснование средства рекламы

- Бюджет реализации маркетинговой программы

- Заключение ......................................................................................................34

- Список использованных источников.............................................................35

- Приложение А

Заключение

Компания PHILIPS - одно из нескольких крупнейших предприятий в отрасли бытовой техники. Ассортимент его продукции огромен. В данной курсовой работе выбран для исследования электрочайник модели НD 4655, обладающий всеми необходимыми функциями. Целью этой работы является комплексное исследование рынка этого товара.

Это изделие предназначено для кипячения воды. Товар имеет ряд сильных конкурентов. Ёмкость рынка этих товаров составляет 11 130 тыс. шт., а занимаемая предприятием доля рынка - 1380 тыс. шт. фирма работает в нескольких сегментах рынка, где доход потребителей превышает 250 долларов США в месяц на семью. Данная цена изделия - 239 грн - не исключает безубыточность производства, но прибыль при этой цене не устраивает предприятие. Для повышения прибыли компания хочет простимулировать спрос и расширить долю рынка, снизив цену.

Реализация маркетинговой стратегии преимущественной цен будет способствовать этим действиям и, в конечном итоге, поможет решить поставленную задачу - увеличить занимаемую долю рынка.

Список литературы

1. Комплексное исследование рынка: Учебно-методическое пособие - Харьков.: НТУ "ХПИ", 1999 г.

2. Народне господарство України у 2005 роцi. Статистичний щорiчник. - К.: Технiка, 2005г.

3. PHILIPS НD 4655. Instruction Manual, - Groningen, The Netherlands, 2003