Курсовая работа на тему: Сегментация рынка понятия, значение, критерии и признаки сегментации

Введение

Осуществление успешной коммерческой деятельности в рыночных условиях предполагает учет индивидуальных предпочтений различных категорий покупателей. Занимаясь предпринимательской деятельностью, необходимо ориентироваться на наиболее перспективные целевые рынки. Это позволяет не распылять ресурсы, а сосредоточить их на удовлетворении потребностей избранных групп покупателей, обслуживание которых приносит предприятию максимальную выгоду.

Максимальная эффективность достигается за счет сегментации рынка.

Известно, что любой рынок состоит из покупателей, которые отличаются друг от друга своими вкусами, желаниями, потребностями и мотивами совершения покупок. Поэтому производители и представители сбытовых организаций должны осознавать, что невозможно учесть такое разнообразие факторов, влияющих на принятие решения о покупке предлагаемых товаров и услуг в условиях конкуренции, если ориентироваться на весь рынок.

Оглавление

- Введение.

- Сегментация рынка понятия, значение, критерии и признаки сегментации.

- Организационно экономическая характеристика ООО Раковский Бровар.

- Выбор целевых сегментов рынка и позиционирование товара.

- Заключение.

- Список литературы.

Заключение

Таким образом, сегментация рынка - это процесс разбивки рынка на четкие группы потребителей в соответствии с качественными особенностями их спроса, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары и (или) комплексы маркетинга.

Список литературы

- Карпов В.Н. Выбор целевого рынка /Маркетинг. 1994. 3. С.

- "Прикладной маркетинг: маркетинговые исследования в торговле" О.В. Циунчик - Мн.: БГЭУ, 2006г.

- "Минский курьер" 210 21.09.2006г.

- Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. СПб:Наука.1996.589с.

- Акулич И.Л. Маркетинг. Мн.: БГУ. 2003. 240 с.

- Беларусь: выбор пути. Мн. - Спб.: Невский простор. 2003. 210 с.

- Голубков Е. Комплекс маркетинга // Маркетинг. 1996. 1. С.

- Голубков Е. Основы маркетинга. М.: Финпресс. 2003. 688 с.

- Джоббер Д. Принципы и практика маркетинга. Учебное пособие. М: Издательский дом "Вильяме", 2000. 688с.

- Маркетинг. Энциклопедия. Под ред. М. Бейкера. С-пб.: Питер. 2002. 1200 с.

- Моррис Р. Маркетинг: ситуации и примеры. М.: Банки и биржи, 1994. 207с.

- Попов Е.В. Продвижение товара. Екатеринбург: Наука. 1997. 350 с.

- Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. - Петербург: АО "Коруна", АОЗТ "Литера Плюс", 1994.-698 с.