Курсовая работа на тему: Исследование рынка для нового товара

Введение

За последние годы российский рынок быстро наполнился всевозможными товарами различных иностранных производителей. Несмотря на августовский кризис 1998 года, сегодня новые товары импортного производства продолжают появляться на нашем рынке. Российские производители тоже стараются быть конкурентоспособными и ведут активную политику по завоеванию отечественного рынка. Кризис создал для них относительно благоприятные условия в силу роста цен на импортные товары по сравнению с ценами на отечественные, что предопределило рост спроса на последние.

Все процессы, связанные с продвижением товаров на рынок, создают перманентный спрос на информацию о текущем состоянии рынка и тенденциях его развития. Информация должна быть надежной и своевременной. К главным источникам такой информации справедливо можно отнести маркетинговые исследования.

В своей работе я хотел бы рассмотреть особенности маркетинговых исследований рынка для нового товара.

Оглавление

- Введение.

- Теоретические основы исследования рынка для нового товара.

- Сущность и критерии определения новых товаров.

- Проблемы, связанные с разработкой нового товара.

- Место службы маркетинга в создании и реализации нового товара.

- Управление процессом разработки нового товара.

- Генерирование идеи нового товара.

- Разработка концепции нового товара и ее проверка.

- Разработка нового товара и его рыночное тестирование.

- Заключение.

- Список использованной литературы.

Заключение

Новый товар - это новый продукт, поступивший на рынок и отличающийся от существующих товаров сходного назначения каким-либо изменением потребительских свойств.

Возможные причины неудачи новых проектов могут заключаться в следующем:

- Несмотря на отрицательные результаты проведенного маркетингового исследования, высокопоставленный руководитель компании проталкивает любимую идею.

- Сама идея была хороша, но объем рынка переоценен.

- Готовый товар имеет конструктивные недостатки.

- Новый товар был неудачно позиционирован, его рекламная компания оказалась неэффективной или была установлена слишком высокая цена.

- Затраты на разработку продукта оказались выше расчетных.

- Ответный удар конкурентов был сильнее, чем ожидалось.

Список литературы

- Башкирова Е.И. Тестирование продукта в маркетинговых исследованиях//Маркетинг в России и за рубежом.

- Голубков Е.П. Маркетинговые исследования товара// Маркетинг в России и за рубежом.

- Ансофф И. Стратегическое управление. Сокр. пер. с англ. - М.: Экономика.

- Котлер Ф. Маркетинг Менеджмент. - Санкт-Петербург: Питер.

- Романов А.Н. Маркетинг: учебник. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ.