Курсовая работа на тему: Маркетинговая политика Уральского Банка Реконструкции и Развития

Введение

Маркетинг известен как система управления и организации деятельности различных субъектов хозяйствования, в том числе банков, всесторонне учитывающая происходящие на рынке процессы. Банковский маркетинг в силу его специфики представляет особою отрасль маркетинга. Это внешняя и внутренняя идеология, стратегия, тактика и политика деятельности банка, определяемая конкретной общественно-политической и экономической ситуацией.

Оглавление

- Введение.

- Содержание и специфика банковского маркетинга.

- Организация маркетинговой деятельности в банке.

- Банковский продукт.

- Сбыт.

- Ценовая политика Банка.

- Коммуникационная политика Банка.

- Уральский Банк Реконструкции и Развития.

- История ОАО УБРиР.

- Ребрендинг ОАО УБРиР.

- ОАО УБРиР сегодня.

- Маркетинговая политика Уральского Банка Реконструкции и Развития.

- Банковские продукты ОАО УБРиР.

- Маркетинговая политика ОАО УБРиР.

- Заключение.

- Список используемой литературы.

Заключение

Маркетинг является одной из управленческих функций банка, призванной содействовать сбыту банковских продуктов путем организации изучения рынка, проведения рекламной политики и собственно продажи продукции. Эти задачи маркетинга реализуются на уровне среднего звена управления банком - отдела маркетинга. Между тем у маркетинга есть и другая сторона, связанная с разработкой стратегии развития организации. С одной стороны маркетинг - это комплекс взаимосвязанных элементов, определяющих правила работы организации на рынке. Обычно сюда входят: исследования рынка; организация сбыта; система продвижения товаров на рынок (реклама, паблик рилейшз, стимулирующие мероприятия); ценовая политика; разработка новых продуктов; управление маркетингом. С другой стороны, маркетинг - это концепция управления организацией, философия бизнеса. Эта концепция является полной противоположностью сбытового подхода. Она заключается в том, чтобы предлагать клиентам именно то, что требуется в данный момент на рынке.

Список литературы

- Уткин Э.А. "Банковский маркетинг" М.: Инфра-М.

- Спицын И.О. "Маркетинг в банке", М.

- Маркова В.Д. "Маркетинг услуг", М.: ФиС.

- Николаева Т.П. "Банковский маркетинг" М.: ЕАОИ.

- Приложение А.

- "Ребрендинг".