Реферат на тему: Сущность PR-текстов. Основные виды и жанры PR-тестов

Введение

В процессе институционализации связей с общественностью, особенно в последние пять лет - период вторичной институционализации, наблюдается высокий интерес российских ученых к проблемам паблик рилейшнз, возросла также и исследовательская активность пиарменов-практиков, уже способных сегодня достойно обобщить и представить общественности опыт своей деятельности на рынке РR.

Однако, несмотря на это, РR-текст - текст особого типа, текст, функционирующий в различных сферах публичных коммуникаций и обеспечивающий процесс информационного обмена со значимыми для субъектов сфер публичных коммуникаций сегментами общественности - в современной российской теории связей с общественностью еще не имеет адекватного и полного научного описания; отсутствует оно и в работах зарубежных пиарологов. Близкими, но не идентичными являются проблемы жанрообразования и эволюции жанровой системы журналистики и письменных форм РR-коммуникаций.

Оглавление

- Введение.

- Сущность РR-текстов.

- Основные виды и жанры РR-тестов.

- Заключение.

- Список литературы.

Заключение

Любой РR-текст составляется ради создания, приращения или поддержания паблицитного капитала конкретного базисного РR - субъекта, а следовательно, цель любого РR - текста по сути своей всегда агитационна: сформировать положительное мнение общественности о РR - субъекте. В собственно агитационных жанрах (агитационная листовка, слоган) она выражена эксплицитно, в остальных (новостной лист, байлайнер, биография и т.п.) - имплицитно, как правило, за счет включения в текст имиджевой информации.

В сфере рubliс rеlаtiоns существует немало устоявшихся текстовых форм, каждая из которых имеет особое назначение, структуру и правила оформления. Однако разграничение этих форм еще не настолько общепринято, бесспорно и специфично, чтобы можно было говорить о различных жанрах текстов в рubliс rеlаtiоns. Очевидно, следует говорить о типах текстов.

Список литературы

- Бахтин М.М. Эстетика словесного творчества. - М.: Искусство, 2003. - 342 с.

- Блажнов Е.А. Паблик рилейшнз. Приглашение в мир цивилизованных рыночных и общественных отношений. - М.: Инфра-М, 2004. - С.

- Иванова К. Бесценные советы для настоящего РR-менеджера. - Спб.: Питер, 2006. - 144 с.

- Кохтев Н.Н. Реклама: искусство слова. Рекомендации для составителей рекламных текстов. - М.: МГУ, 2005. - 256 с.

- Кривоносов А.Д. РR-текст в системе публичных коммуникаций. - 2-е изд., доп. - СПб.: Петербургское Востоковедение, 2002. - 288 с.

- Кромптон А. Мастерская рекламного текста. - Тольятти: Довгань, 2005. - 197 с.

- Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник / Под ред.В.А. Алексунина. - 4-е изд., перераб. и доп. - М.: Дашков и К, 2006. - 716 с.

- Материалы Всероссийской научно-практической конференции исследователей журналистики, рекламы и паблик рилейшнз "Журналистика, реклама и СО: новые подходы" / Под ред. проф.В. В. Тулупова. - Воронеж: ВГУ, 2004. - 162 с.