Нужна индивидуальная работа?

Подберем литературу

Поможем справиться с любым заданием

Подготовим презентацию и речь

Оформим готовую работу

Узнать стоимость своей работы

Дарим 200 руб.
на первый
заказ

Дипломная работа

Реклама и PR

Дипломная работа на тему: Актуальные способы продвижения учно-популярной информации в рекламе

Выполнил эсперт:

Алла Моргунова

Купить за 1250 руб.

Страниц

Размер файла

354.06 КБ

Просмотров

Покупок

Актуальность темы исследованиячиная со второй половины ХХ века, человечество получило доступ к знаниям, недоступным ранее. ука, техника, все области знания развиваются огромными темпами. В таких

Введение

Актуальность темы исследования

Начиная со второй половины ХХ века, человечество получило доступ к знаниям, недоступным ранее. Наука, техника, все области знания развиваются огромными темпами. В таких условиях стало очевидно: невозможно, чтобы знаниями о мироустройстве владела только ограниченная группа ученых. Но, чтобы постигать глубины науки, необходима некоторая подготовка.

Реклама, как действенный способ продвижения товара, изучена достаточно хорошо. Но более конкретный сегмент - продвижение научно популярной информации в рекламе - рассмотрен не столь подробно.

Чтобы сделать науку доступнее для массового потребителя, её популяризуют. Популяризация науки - процесс распространения научных знаний в современной и доступной форме для широкого круга людей. Используются все современные средства популяризации: кино, радио, телевидение, периодическая печать, книги, сеть Интернет.

Целевое назначение научно-популярной информации - популяризация и пропаганда основ и достижений науки, техники, культуры и результатов прикладной деятельности.

Важнейшие функции научно-популярной информации - просветительская, информативная, ознакомительно-образовательная, приобщения к научным знаниям, расширение научно-познавательного кругозора, формирование научного мировоззрения, эстетического воспитания.

Так же научно-популярная информация в некоторой степени выполняет функцию научной коммуникации. "Специальные статьи, - как утверждал академик И. В. Петрянов-Соколов, - интересны лишь самому автору и пятидесяти ученым, которые с ним спорят и соперничают. Но автор и эти читатели могли бы и без помощи статьи поговорить и поспорить. А тысячи специалистов, работающих в смежных и далеких областях, таких статей не читают (непонятно, не интересно, не знают, где искать), хотя для них именно эти статьи и важны. Иное дело научно-популярные статьи. Их читают просто так, из любознательности, для отдыха. По моему глубокому убеждению, для развития науки важна не столько специальная литература, сколько научно-популярная" [11].

Исходя из вышесказанного, ясно, что научно-популярная информация должна выпускаться, причем на высоком качественном уровне, чтобы удовлетворять запросам граждан.

Объект исследования - научно-популярные информационные издания.

Предмет исследования - специфика их продвижения в рекламе.

Цель исследования - определить наиболее эффективные способы продвижения научно-популярной информации в рекламе.

Указанная цель предполагает решение следующих задач:

1. Определить актуальные способы продвижения научно-популярной информации в рекламе.

2. Провести анализ продвижения научно-популярного издания в рекламе на примере.

Методологическую основу исследования составили: общенаучные методы, такие как структурно-типологический, аналитико-тематический, описательный.

- структурный анализ позволил раскрыть способы продвижения научно-популярной информации в рекламе;

- функциональный анализ позволил раскрыть продвижение научно-популярной информации;

- анализ научно-популярной деятельности в Интернете позволил определить, какие методы и приемы используются для ее продвижения.

Эмпирическая база исследования представлена научно-образовательным проектом в социальной сети "Вконтакте" на примере научно-популярного ток-шоу "Разберём на атомы".

Хронологические рамки эмпирической базы: 2018 г. (ток-шоу "Разберем на атомы").

На начальном этапе исследования мы сформулировали следующую рабочую гипотезу. Реклама имеет большое влияние на аудиторию в социальных сетях. Интернет стал полностью функциональным рекламным инструментом со своими специфическими особенностями, способными конкурировать с традиционными видами рекламы.

Научная новизна исследования

В ходе исследования выявлены характеристики продвижения научно-популярной деятельности в рекламе, а также особенности ее продвижения в социальных сетях.

Практическая значимость исследования

Полученные в курсовой работе данные могут быть полезны для журналистов, специалистов в области рекламы и связей с общественностью. Прежде всего, эти данные могут использоваться в деятельности специалистов по рекламе, работающих на телевидении, а также в работе кинорежиссеров.

Структура исследования

Курсовая работа состоит из введения, двух глав (в первой главе - шесть параграфов, во второй - два), заключения, списка использованных источников и приложений.

В первой главе способы продвижения научно-популярной информации в рекламе. Раскрыты понятия рекламы. Рассмотрены способы продвижения научно-популярной информации с помощью рекламы на телевидении, радио, книжных выставок, а также в сети Интернет.

Во второй главе проанализирован способ продвижения научно-поплурной деятельности в социальной сети "Вконтакте".

Использовано 29 источников.

Заключение

На основе исследования, проведенного в данной курсовой работе, мы можем сделать следующие выводы.

Цель нашей работы - определить наиболее эффективные способы продвижения научно-популярной информации в рекламе.

Указанная цель предполагает решение следующих задач:

1. Определить актуальные способы продвижения научно-популярной информации в рекламе.

Элементы продвижения научно-популярной информации в рекламе будут рассмотрены полностью, т. к. все они задействуются в реальной практике.

Телевидение - это электронное средство массовой информации с низкой избирательностью, воздействующее на широкую аудиторию. Это один из самых мощных способов рекламы, и является он таковым за счет максимально возможного охвата аудитории.

Радиореклама - хорошее вспомогательное средство, которое в последнее время довольно активно используется.

Самыми распространенными видами рекламы на радио являются радиообъявления, радиоролики, и радиожурналы.

Наиболее распространенным способом продвижения научно-популярной информации в рекламе является печатный способ.

Пресса - это печатное средство массовой информации с высокой избирательностью, воздействующее на различные типы массовой аудитории [14]. Пресса - периодические издания. В нашем исследовании под понятием "пресса" будут подразумеваться только газеты и журналы любого типа.

Интернет стал неотъемлемой частью жизни практически каждого человека. Он представляет собой огромный поток информации, которая может вполне успешно использоваться для рекламы. В том числе, и для продвижения научно-популярной информации.

2. Провести анализ продвижения научно-популярного издания в рекламе на примере.

Рассмотрим пример такой деятельности, проанализировав работу научно-образовательных проектов в социальной сети "Вконтакте" на примере научно-популярного ток-шоу "Разберём на атомы".

Разберём на атомы - это оригинальный проект сети Информационных центров по атомной энергии (далее - ИЦАЭ), в котором удалось соединить серьезную научную дискуссию и непринужденную атмосферу дружеской встречи. Каждое шоу имеет свою тему, в рамках которой трое ученых из абсолютно разных областей знаний читают три мини-лекции. Участие в диалоге специалистов различных отраслей знаний, позволяет взглянуть на проблему под разными углами и составить о ней целостное представление. После каждой лекции слушатели могут задать свои вопросы и даже поспорить с утверждениями экспертов [9]. Проект был придуман и запущен впервые в ИЦАЭ Новосибирска в 2015 году. В Челябинске, в свою очередь, прошло уже 11 таких научно-популярных ток-шоу.

Основная цель сообщества научно-популярного ток-шоу "Разберем на атомы" - создать интерес вокруг мероприятия, а также побудить целевую аудиторию его посетить, поэтому большая часть контента посвящена организации деятельности проекта.

Оценить работу продвижения научно-популярных ток-шоу "Разберем на атомы" можно посредством сравнения нескольких ток-шоу. Как уже говорилось ранее, за время существования проекта в Челябинске прошло 10 встреч. Самое первое ток-шоу практически не освещалось в соцсетях, его посетило около 30 человек. С каждым последующим разом число участников увеличивалось, а последнее ток-шоу собрало более 80-ти жителей нашего города. Учитывая, что в сообществе на кнопку "Точно приду" кликнули 110 человек, а "Возможно буду" - 65 человек, то конверсия составила 45 %, что можно считать неплохим показателем.

В наше время социальные сети играют важную роль для коммерческих и некоммерческих организаций. Благодаря их площадкам осуществляется и оперативное освещение деятельности научно-образовательных проектов, возможность привлечения внимания общественности и новой аудитории. Рассмотрев на практическом примере деятельность научно-популярного ток-шоу "Разберем на атомы" в социальной сети "Вконтакте", мы раскрыли основные приемы ведения группы и способы взаимодействия с аудиторией.

На примере разработанной концепции ведения сообщества мы смогли показать, как социальные сети могут помочь в работе научно-образовательных проектов, а также показать их деятельность более широкой аудитории.

Список литературы

1. Вконтакте [Электронный ресурс]. - URL: https://vк.com (дата обращения: 12.05.2017).

2. Выбор VOGUE.ru: 10 книг этой осени [Электронный ресурс] // Vogue Россия. Режим доступа: http://www.vogue.ru/fashion/favourites-оf-vogue/501756/ (дата обращения 03.01.2019)

3. Гольденберг, В. Социальные сети как инструмент современного маркетинга [Электронный ресурс] / В. Гольденберг. - URL: http://smallbusiness.ru/work/adv/364 (дата обращения: 08.03.2017).

4. Дегтярев, А. Изобразительные средства рекламы: Слово, композиция, стиль, цвет / А. Дегтярев. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2016. - 312с.

5. Иванова, О. Книга недели: "MINI-привычки" как залог твоего успеха [Электронный ресурс] // Cosmopolitan. Режим обращения: http://www.cosmo.ru/lifestyle/books/kniga-nedeli-mini-privychki-kak-zalog- tvoego-uspeha/ (дата обращения 03.01.2019).

6. Интернет-маркетинг: учеб. пособие [Текст] / под ред. О. Н. Романенковой. - М.: Юрайт, 2017.-288 с.

7. Интернет-реклама. Теория и практика рекламной деятельности. [Электронный ресурс] // Индустрия рекламы. - Режим доступа: http://adindustry.ru/internet-advertising (дата обращения 03.01.19).

8. Информационный центр атомной отрасли [Электронный ресурс]. - URL: https:// www.youtube.com/channel/UCf61ufmzfMCS-EkdY8BwWiw (дата обращения: 07.04.2017).

9. Книжная полка "Юриста компании [Электронный ресурс] // Юрист компании. Режим доступа: http://www.lawyercom.ru/service/knizhnaya-polka/ (дата обращения 03.01.2019).

10. Кононов, Н. Код Дурова [Текст] / Н. Кононов. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012. - 262 с.

11. Крылова, Е.В. Использование социальных сетей в РR-деятельности крупнейших издательств России // Вестник СПбГУКИ. - 2011. - №2. - С.111-113.

12. Ленкова, К. С. Социальная сеть как инструмент продвижения некоммерческих проектов [Текст] / К. С. Ленкова // Бизнес. Общество. Власть. - 2013. - № 14. - С. 1-7.

13. Макаревич,Ю. 8ММ,которыйработаетнавас! [Электронныйресурс]/Ю.Макаревич. - URL: http://totpp.ru/ru/publications/zhurnal-delovoj-tambov/?page=detail&code=l 19279 (датаобращения: 11.04.2017).

14. Музыкант, В. Л. Основы интегрированных коммуникаций: теория и современные практики [Текст] : учеб. пособие / В. Л. Музыкант. - М. : Юрайт, 2017. - 384 с.

15. Определение рекламы. Теория и практика рекламной деятельности [Электронный ресурс] // Индустрия рекламы. Режим доступа: http://adindustry.ru/doc/1120 (дата обращения 01.01.2019).

16. Петрянов-Соколов, И. В. Хранители воздуха. И. В. Петрянов-Соколов// Нева. - 1970. - № 7. - С. 17-30

17. Прилепская, Г. Бизнес-план издательства: учебное пособие / Г. Прилепская. - М.: БераторПресс, 2015. - 258с.

18. Радиореклама. Теория и практика рекламной деятельности. [Электронный ресурс] // Индустрия рекламы. Режим доступа: http://adindustry.ru/radio-advertising (дата обращения 02.01.2019).

19. Разберем на атомы [Электронный ресурс]. - URL: http://myatom.ru/?proekt=let-us- into-atoms, (дата обращения: 21.04.2017).

20. Реклама в прессе. Теория и практика рекламной деятельности. [Электронный ресурс] // Индустрия рекламы. Режим доступа: http://adindustry.ru/press-advertising (дата обращения 29.12.2018).

21. Рекламная деятельность: учебник для студентов вузов / Ф. Панкратов, Ю. Баженов, Т. Серегина, В. Шахурин. - 10-е изд., перераб. и доп. - М.: Издат.-торговая корпорация "Дашков и Ко", 2017. - 437с.

22. Рус, Д. Раскрутка книги в сети с нуля [Электронный ресурс] // Avtoram.com. Справочник писателя. - Режим доступа: https://www.avtoram.com/raskrutka_knigi_v_seti_s_nulya/ (дата обращения 03.01.19).

23. Смирнова, Е. Книжные ярмарки: история и современное состояние. - СПб.:Питер, 2014. - 295 с.

24. Стефанов С. Реклама и полиграфия: опыт словаря-справочника.- М.: Гелла-принт, 2014. - 287с.

25. Телевизионная реклама. Теория и практика рекламной деятельности. [Электронный ресурс] // Индустрия рекламы. Режим доступа: http://adindustry.ru/television-advertising (дата обращения 01.01.2019).

26. Федеральные СМИ [Электронный ресурс] // Медиалогия. - Режим доступа: http://www.mlg.rU/ratings/federal_media/4009/2015/0/ (дата обращения 02.01.2019).

27. Халилов, Д. Маркетинг в социальных сетях [Текст] / Д. Халилов. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2016,- 240 с.

28. Цвик, В. Телевизионная журналистика: учебник / Г. В. Кузнецов, В. Л. Цвик, А. Я. Юровский. - М.: Высшая школа, 2016. - 396с.

29. Черная, Ю. Общая теория рекламы. [Электронный ресурс] // Сайт цифровых учебно-методических материалов ВГУЭС. Режим доступа: http://abc.vvsu.ru/Books/obsha_teoria_redama/page0004.asp (дата обращения 02.01.2019).

Как купить готовую работу?

Авторизоваться
или зарегистрироваться
в сервисе

Оплатить работу
удобным
способом

После оплаты
вы получите ссылку
на скачивание