Курсовая работа на тему: Теоретические аспекты рекламы товаров промышленного значения

Введение

Сегодня благодаря возрастающей конкуренции рентабельное увеличение объема продаж, становится главной целью предпринимательской деятельности. Реклама призвана ознакомить с товаром, удержать завоеванные им позиции. Вместе с тем она требует все более значительных затрат.

Практика социального развития показывает, что ни один общественный институт не может эффективно функционировать без оптимизации своей системы функционирования. Это положение, бесспорно, относится и к рекламной деятельности.

Рекламу с давних пор называют двигателем прогресса. Разумеется, с наступлением этапа реформ в нашем государстве изменились как методы управления рекламной деятельностью, так и его задачи. Они приобрели гибкость, которая характеризуется тем, что в современных условиях управление рекламной деятельностью детерминировано изменениями всех параметров рынка.

Оглавление

- Введение.

- Теоретические аспекты рекламы товаров промышленного назначения.

- Направления рекламной деятельности.

- Особенности рекламы товаров промышленного назначения.

- Исследование эффективности рекламы товаров промышленного назначения на примере ООО Изотек-норд.

- Основная информация о предприятии и его продукции.

- Анализ эффективности рекламных подходов.

- Планирование рекламной кампании.

- Оценка эффективности разработанной рекламной кампании.

- Заключение.

- Список литературы.

Заключение

В практической части работы были рассмотрены два подхода по продвижению продукции промышленного назначения на примере компании ООО "Изотек-Норд": в первом (АТL) подходе использовались такие средства как наружная реклама, реклама в прессе и медийная интернет-реклама, а во втором (ВТL) подходе применялись традиционные средства, преимущественно направленные на стимулирование сбыта, то есть такие методы как сейлз-промоушен, директ-маркетинг и другие.

Далее был подробно рассмотрен процесс планирования рекламной кампании, в ходе которого был составлен бриф, содержащий основные сведения, необходимые для ее успешного проведения.

Список литературы

- Федеральный закон РФ от 27.07.2007 г. 149-ФЗ "Об информации, информационных технологиях и о защите информации" // Российская газета. - 2007. - 31 июля.

- Федеральный закон РФ от 13.03.2006 г. 38-ФЗ "О рекламе" // Российская газета. - 2007. - 15 марта.

- Андреева О.Д. Технология бизнеса: Маркетинг. - М.: Акад. нар. хоз-ва при Правительстве Рос. Федерации: Дело.

- Букша К., Колесникова А. Шоу вокруг рекламы. // Рекламные идеи.

- Васильев В.М. Реклама: творческая идея. // Маркетинг в России и за рубежом.

- Дуровин А.П. Маркетинг предпринимательской деятельности. - Минск: НПЖ "Финансы, учет, аудит".

- Нагапетьянц Н.А. Прикладной маркетинг. - М.: ЮНИТИ.

- Сучкова Е. Рекламный режиссер: идеи важнее технологий. // Рекламные технологии.

- Уткин Э.А. Кочеткова А.И. Рекламное дело. М.: Ассоциация авторов и издателей "Тандем". Издательство ЭКМОС.

- Фокова Е.А. Ответственность за нарушение законодательства о рекламе / Е.А. Фокова. - М.