Реферат на тему: Виды рекламы. Как создать эффективную рекламу. Правила успеха

Введение

Реклама - это, прежде всего философия общения, она цементирует связи между людьми, и недаром ее коммуникативная роль ценится в мире.

Почему американцы бросили курить? Потому что вот уже несколько лет идет одновременно веселая и пугающая рекламная кампания.

Почему канадцы начали серьезно заниматься спортом? Потому что им надоело болеть и они начали рекламную кампанию в защиту спорта и здоровья.

Почему богатый американец знает, что ему надо заниматься благотворительностью? Потому что уже в диснеевских мультяшках преуспевающий утенок рекламирует добрые модели поведения.

Японские рекламные агентства каждый день, каждую минуту поддерживают японскую вежливость и аккуратность. В Норвегии началась масштабная кампания, призванная повысить "национальное чувство уверенности в себе", ибо норвежцам стало невмоготу от бесконечного потока дурных новостей. А что же исповедует наша реклама? "Вы не наш клиент, если у вас нет 50 тысяч" "Господа, мы не нужны вам, если вы не господа" "У вас будет то, чего нет ни у кого" "Когда кругом раздевают, мы одеваем" И все это ярко, броско, оглушительно и нагло. От такой рекламы возникает комплекс лишнего человека в своей стране, растут агрессивность и социальная напряженность. Мы не за уравниловку для бедных, но и не хотим, чтобы этих богатых, так нужных стране бизнесменов смыло подкатывающей волной ненависти. И не телохранителями нужно защищаться, а рекламой. Да, рекламой - фермерах, о биржевиках, о банкире, о том, как много он работает и как, выигрывает общество от его ума и расторопности. А примеры умных, действенных решений уже есть! Это все, что делает С. Федоров: его операции, корабли, высокие оклады, забота о каждом сотруднике, выступления перед телезрителями.

Занятие рекламой - одно из самых увлекательных. И лучший способ бороться с плохой рекламой - это хорошая реклама. Рекламному делу более ста лет. Надо и нам набираться ума-разума, делать рекламу грамотно и профессионально.

Оглавление

- Введение

- Виды рекламы

- Как создать эффективную рекламу

- Правила успеха список литературы

Список литературы

- Аверченко Л.К. Психология и психоанализ рекламы - изд. Дом " бахрах - м", 2001г.

- Жан-Жак Ламбен. Менеджмент, ориентированный на рынок. - СПб Издательство "Питер". 2007г.

- Филипп Котлер. "Маркетинг по Котлеру" - М.: Издательство "Альпина бизнес букс". 2006г.

- Филипп Котлер. Вольдемар Пферч. "Бренд-менеджмент в В2В сфере" - М.:Издательство "Вершина". 2007г.