Курсовая работа на тему: Теоретический аспект рекламы как элемента маркетинговых коммуникаций

Введение

Реклама является постоянным спутником человека, каждодневно и массированно воздействуя на него. В современных условиях реклама стала одной из важных сфер общественной жизни человека.

Актуальность выбранной темы обусловлена тем фактом, что реклама в нашей стране стала необходимым условием функционирования предприятий различных форм собственности. Она затрагивает интересы миллионов людей и является неотъемлемой частью их жизни. Из всего набора рыночных инструментов российский бизнес быстро освоил и широко стал использовать рекламу. Это связано с тем, что реклама в системе маркетинговых коммуникаций является наиболее доступным методом стимулирования продаж.

С каждым годом в современном бизнесе появляется все больше конкурентов, сложностей в ведении бизнеса, растет динамика событий. Все это приводит к усложнению массовых коммуникаций компаний, которым для удержания своих позиций уже недостаточно просто размещать объявления в газетах. Приходиться придумывать, изобретать новые формы, прибегать к инновационным решениям в сфере рекламы, коммуникаций с потребителями.

Данная курсовая работа фокусирует внимание на рекламной деятельности компании ООО "Примекс - Пермь", которые являются одним из лидеров на рынке клининговых услуг Пермского края. Именно на примере компании ООО "Примекс - Пермь" будут рассмотрены особенности рекламы в системе массовых коммуникаций.

Целью работы является выработка рекомендаций для повышения рекламной деятельности исследуемой компании на основе анализа теории рекламы и существующей практики. Для достижения данной цели, в работе поставлены следующие задачи:

- Изучить особенности рекламы в системе массовых коммуникации;

- Рассмотреть текущую рекламную деятельность компании "Примекс - Пермь";

- Оценить эффективность текущих массовых коммуникаций рассматриваемой компании;

- Выявить неэффективные составляющие рекламной деятельности, либо ее недостающие элементы;

- По результатам анализа разработать рекомендации по повышению эффективности рекламной деятельности компании "Примекс - Пермь".

В соответствии с поставленными целью и задачами, предметом исследования в данной работе являются: понятие, сущность и функции рекламы, виды и формы рекламы, специфика рекламы.

Курсовая работа состоит из трех глав.

В первой теоретической части рассмотрены особенности рекламы в системе массовых коммуникаций, а именно дано определение рекламы, раскрыты ее свойства и функции, рассмотрена эффективность рекламы, проанализировано современные законодательные акты, регулирующие рекламную деятельность.

Во второй части дана оценка существующей рекламной практики компании "Примекс - Пермь", выявлены основные направления ее улучшения.

В третьей главе предложен комплекс мер по повышению эффективности рекламной деятельности.

Нет известных работ, предметом специального исследования которых является реклама компании по услугам клининга. Существующая литература по рекламе лишь обобщенно затрагивает этот вопрос. Поэтому данная работа будет иметь ценность и в теоретическом аспекте специфики рекламы клининговых услуг. Изучение рекламы, не смотря на широкую практику, остаётся весьма актуально в условиях падения эффективности прямой рекламы и усиления конкуренции. Общее снижение эффективности рекламных акций вызвано, с одной стороны, огромным количеством рекламы (особенно в телеэфире и на улицах крупных городов), а с другой - растущей разборчивостью потребителей.

Оглавление

- Введение 3

- Теоретический аспект рекламы как элемента маркетинговых коммуникаций

- Реклама - понятие, свойства, функции, виды

- Эффективность рекламы

- Правовое регулирование рекламной деятельности

- Рекламная практика компании Примекс - Пермь

- Компания Примекс - Пермь основная деятельность, положение на рынке

- Рекламная деятельность ОООПримекс - Пермь

- Общие направления рекламной деятельности на рынке клининговых услуг в России

- Оценка эффективности рекламной деятельности компании Примекс -Пермь

- Разработка направлений повышения эффективности рекламной деятельности компании Примекс - Пермь

- Общие направления оптимизации рекламной политики компании

- Мероприятия по повышению эффективности рекламной деятельности компании

- Заключение 41

- Список литературы 43

Заключение

Современный человек окружен плотным потоком информации, поступающей из разных источников. Рекламной информации становится все больше, но это только уменьшает ее эффективность.

Достижение максимального эффекта рекламы в реальной предпринимательской деятельности теперь уже невозможно без применения достижений и инструментария многих наук. Важное место в ряду этих наук занимает теория коммуникаций. Это наука, вернее целый комплекс наук, рассматривает наиболее общие закономерности формирования и функционирования человеческих коммуникаций.

Ведь именно реклама в системе маркетинговых коммуникаций является самой явной и ощутимой для потребителя, поэтому возрастает недовольство слишком навязчивой информации.

В данной работе были рассмотрены особенности рекламы в системе маркетинга, ее свойства, функции, виды. Дана характеристика основных средств рекламы. Приведена методика определения эффективности рекламной деятельности. Также рассмотрены законодательные вопросы размещения рекламы.

Проведен анализ рекламной деятельность лидирующей компании на рынке клининговых услуг ООО "Примекс - Пермь" и выявлен ряд недочетов, которые влияют на эффективность рекламных кампаний.

В ходе анализа интегрированных маркетинговых коммуникаций пришли к выводу, что применение ИМК-подхода как раз и приведет к устранению тех недочетов, которые выявлены в ходе анализа деятельности компании "Примекс - Пермь": появление единого центра планирования и управления рекламной кампанией, оптимизация процесса медиа-планирования и бюджетирования.

Предложенный план включает в себя наиболее эффективные по результатам проведенного анализа рекламные мероприятия. Помимо этого в программу включены мероприятия по предоставлению отчетности об эффективности тех или иных мероприятий. Это позволит руководству получить более четкую и конкретную картину по расходованию рекламного бюджета.

Список литературы

1. Официально-документальные материалы:

1.1 Федеральный закон от 13 марта 2006г. № 38-ФЗ "О рекламе";

2. Книги:

2.1 Алешина И.В., Паблик Рилейшнз для менеджеров и маркетеров. - М.: Ассоциация авторов и издателей "Тандем", издательство "ГНОМ-ПРЕСС", 1997;

2.2 Арене У.Ф. Бове К.Л., Современная реклама.- Тольятти: "Издательский дом Довгань", 1995;

2.3 Дейян А., Реклама - М: "Прогресс-Универс", 1993;

2.4 Джи Б., Имидж фирмы. Планирование, формирование, продвижение. - СПб: Питер, 2000;

2.5 Котлер Ф., Основы маркетинга, М: "Прогресс", 1990;

2.6 Крылова Г.Д., Соколова М.И., Маркетинг: Теория и практика, М.: "Юнити-Дана", 2004;

2.7 Крылов И.В., Теория и практика рекламы в России. - М., "Центр", 1994;

2.8 Ромат Е.В., Реклама, 6-издание, "Питер", 2003;

2.9 Соколов А.В., Эволюция социальных коммуникаций. - СПб., ЛОПИ, 1995;

3. Статьи:

3.1 Котин М., Время отравления // Секрет фирмы, №10 (145), 2006;

3.2 Кузьменков И., Эра интегрированных маркетинговых коммуникаций // Сообщение, - 2001, №2

3.3 Михайлова Н., Экономность и богатство, №1, 2008;

4. Информация из сети Internet: