Дипломная работа на тему: Теоретические аспекты инновационных средств рекламы и продвижения предприятия СКСиТ

Введение

В наше весьма динамичное и неспокойное время мир переживает бум информационных технологий на фоне общей информатизацией общества. В повседневную жизнь стали проникать все больше разнообразных носителей информации и средств выхода во "Всемирную Сеть". При разработке рекламной кампании индивидуальный предприниматель или целая организация ни в коем случае не должны пренебрегать новаторскими решениями в рекламе как в интернете так и вне его, иначе они рискуют оказаться на месте метателя каменных топоров в эпоху кованных мечей и стальных лат. Борьба за рекламное пространство и, что немаловажно, внимание потенциального клиента - всегда противостояние, а инновационные средства рекламы зачастую самые аттрактивные, а значит самое эффективное оружие в таком противостоянии.

Тенденция развития ведущих индустриальных стран последнего десятилетия всё нагляднее демонстрирует непосредственное влияние научно-технического процесса на экономический рост и повышение благосостояния населения. Достижения науки и техники выступают ключевым фактором улучшения качества продукции и услуг, экономии трудовых и материальных затрат, роста производительности труда, совершенствования организации производства и повышение его эффективности. Всё это, в конечном счёте, определяет конкурентоспособность предприятий и выпускаемой ими продукции на внутреннем и внешнем рынке.

Исходя из современных реалий, актуальность исследования сложно переоценить, в силу сложившийся "гонки вооружений" и поиск актуальных методов и средств как никогда необходим предприятию любого формата, в том числе и в сфере сервиса и туризма. Залог выживания предприятия в условиях свободной конкуренции заключается в постоянном обновлении и адаптации к текущей рыночной ситуации. Без интеграции новейших методов рекламы и продвижения в текущий арсенал уже применяемых методов рекламы, такое предприятие рискует быть вытесненным из информационной среды и потерять большую долю прибыли в силу падения актуальности рекламы.

Этот период характеризуется трансформацией целей и появлением новых субъектов рынка. В этой связи, одним из стержневых элементов управления становится инновационное развитие, и в первую очередь, разработка инновационных методов работы компаний в изменяющихся условиях внешней среды. Конкуренция среди обслуживающих компаний в сфере рекламы высокая. Рекламным агентствам нельзя не прикладывать большие усилия для удержания существующих клиентов, равно как и привлечения новых. Это вынуждает компании искать новые пути развития. Более того, рекламные сообщения в традиционных средствах коммуникации вызывают все большее раздражение аудитории, в частности, по причине большого их количества, и не в полной мере способствуют достижению целей рекламодателей. Данный факт отражают опросы общественного мнения, проводимые различными исследовательскими компаниями (например, TNS Gаlluр Mеdiа). Необходимо обозначить, что с подобными проблемами столкнулись участники рынка рекламы по всему миру. В данных условиях рекламодатели ищут альтернативные способы коммуникации и построения брендов.

Цель исследования заключается в разработке мероприятий и предложений инновационных средств рекламы и продвижения предприятия СКСиТ.

Поставленная цель предопределила следующие задачи:

. Изучить теоретические аспекты инновационных средств рекламы и продвижения предприятия.

2. Анализ современного опыта использования инновационных средств рекламы и продвижения предприятия.

. Провести анализ текущих средств рекламы и продвижения предприятия ООО "Визави-Тур".

. Изучить основные методы адаптации готовой инновационной рекламы в применении к предприятию.

. Разработать мероприятия и направления для турфирмы ООО "Визави-Тур" на основе использования инновационных средств рекламы и продвижения.

реклама продвижение инновационная турфирма

Оглавление

- Введение

- Теоретические аспекты инновационных средств рекламы и продвижения предприятия СКСиТ 1.1 Понятие и сущность инновационных средств рекламы и продвижения предприятия

- Значение использования инновационных средств рекламы и продвижения предприятия

- Современный опыт использования инновационных средств рекламы и продвижения отечественными и зарубежными предприятиями Глава 2. Анализ использования средств рекламы и продвижения на предприятии ООО Визави-Тур

- Общая характеристика и особенности предприятия Визави-Тур

- Анализ использования средств рекламы и продвижения предприятия ООО Визави-Тур

- Анализ использования средств рекламы в интернете и потенциального использования инновационных средств рекламы и продвижения на предприятии ООО Визави-Тур Глава 3. Мероприятия и Направления по использованию инновационных средств рекламы и продвижения на предприятии ООО Визави-Тур

- Направление использования инновационных средств рекламы и продвижения на предприятии ООО Визави-Тур

- Мероприятия по использованию инновационных средств рекламы и продвижения на предприятии ООО Визави-Тур Список литературы

Список литературы

- Милославский И. Новизна с последствиями.

- Г. Г. Почепцов. Теория коммуникации - М.: "Рефл-бук", К.: "Ваклер".

- Викентьев И.Л. Приемы рекламы и рubliс rеlаtiоns.8-е дополненное издание. - СПб.: "ТРИЗ-ШАНС" и "Бизнес-пресса".

- Ст.3 Федеральный закон от 13.03.2006 38-ФЗ.

- МинКом связи РФ dirесtiоn.

- Svеnd Ноllеnsеn. Glоbаl mаrкеting, 4th еditiоn. - Lоndоn: Реаrsоn Еduсаtiоn.

- Курсовая работа "Интернет как рекламное пространство" Савилов А.М. г. Омск 2012г.

- Отчет по преддипломной практике в туристическом агентстве "Визави-Тур" Савилов А.М. г. Омск 2012г.