Реферат на тему: Международные маркетинговые исследования

Введение

Маркетинговая деятельность международной фирмы осуществляется в глобальном масштабе материнской компанией и охватывает технологический процесс в целом, в особенности в тех случаях, когда он частично или полностью разделен между производственными за граничными компаниями международной фирмы. Международный маркетинг представляет собой определенный образ мышления, подход к принятию производственных решений с позиции наи более полного удовлетворения требований как местных, так и иностранных потребителей.

Оглавление

- Введение.

- Международная маркетинговая информация.

- Маркетинговые исследования внешних рынков.

- Услуги современных агентств маркетинговых исследований.

- Заключение.

- Список источников информации.

Заключение

Маркетинг становится не отдельной функцией управ ления предприятием, а концепцией управления фирмой в целом. Важнейшую роль в международном маркетинге играют исследования иностранных рынков. При помощи маркетинговых исследований экспортер оценивает воз можности и сопутствующие риски, которые могут воз никнуть в связи с выходом на внешние рынки.

Выход на внешний рынок, как правило ставит предприятие в ситуацию совершенно отличную от той которая может быть ему знакома из его национального опыта. Для того чтобы оценить с высокой точностью последствия своей деятельности, предприятие должно обладать обширной и разнообразной информацией о тех областях, в которых оно недостаточно разбирается.

Ввиду того, что поведение на рынке всех его активных агентов и сама динамика рынка могут изменяться, необходимо проведение международных исследовательских работ.

Список литературы

- Багиев Г.Л., Моисеева Н.К., Никифорова С.В. Международный маркетинг. - Санкт-Петербург: Питер.

- Гоголь Г.П. Мжнародний маркетинг: Навч. пос. - Львв: Вид-во нац. ун-ту "Льввська полтехнка", 2004. - 218 с.

- Лисица Н.М., Рогонин В.Д. Международный маркетинг: Уч. пос. - Х.: "ИНЖЕК", 2004. - 176 с.

- Моисеева Н.К. Международный маркетинг: Уч. пос. - М.: МЭиМ 1998. - 313 с.

- Плюшенко В.Л. Борзенков Г.В. Мжнародний маркетинг / навч. пос. - Донецьк: Вид-во "Вк", 2004. - 235 с.

- Фролов Е.А. Состояние мирового рынка маркетинговых исследований // Маркетинг в России и за рубежом.

- Холленсен С. Глобальный маркетинг / пре. с англ. Б. Носовой, И. Юрашкевича. - Минск: Нове знание, 2004. - 834 с.