Курсовая работа на тему: Организационно-методические положения проведения анализа в системе маркетинга

Введение

Современное состояние рынка характеризуется повышением значимости и ценности информации. Увеличиваются темпы роста информатизации общества, потребителю становится доступным все больший объем информации. В этих условиях значение маркетинга растет, а вопрос эффективности использования потенциала маркетингового анализа становится наиболее актуальным.

Переход России к новой системе экономических отношений радикальным образом изменил всю структуру представлений о роли маркетинга. Прежде всего, развитие деятельности отечественных предприятий требует расширения спектра представлений в системе маркетинга для успешного ведения дел и создания достойного имиджа российских фирм на внутренних и международных рынках. Возникает необходимость изучения методик проведения маркетингового анализа в связи с увеличением темпов развития действующих и возникновения новых предприятий.

Оглавление

- Введение.

- Место и роль анализа в системе маркетинговых исследований предприятия.

- Система маркетинга.

- Понятие, значение и цели маркетинговых исследований.

- Маркетинговый анализ принципы и методы.

- Методология анализа в маркетинговом исследовании.

- Конъюнктурный анализ рынка.

- Анализ масштаба и потенциала рынка.

- Анализ структуры рынка.

- Заключение.

- Список литературы.

Заключение

С появлением и укреплением системы маркетинга, как основы рыночной деятельности, процесс маркетингового анализа вписывается в его рамки и становится его неотъемлемой составной частью. При этом происходит обогащение маркетингового исследования идеологией и методологией маркетинга. Современное маркетинговое исследование требует умелого использования современной компьютерной технологии, организации информационно-аналитического обеспечения и сопровождения.

В последние годы в связи с переходом экономики страны к рыночным отношениям, использование маркетинговых исследований в деятельности предприятий является важнейшим условием их успешного функционирования.

Список литературы

- Амелёнков А.А. Маркетинговые исследования и финансово-экономический анализ // Маркетинг в России и за рубежом. - 2004. - 6. - С.

- Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие. - М.: Финансы и статистика, 2001. - 511 с.

- Березин И. Маркетинг и исследования рынков. - М.: Русская деловая литература, 2001. - 314 с.

- Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология. - М.: Финпресс, 2004. - 490 с.

- Голубков Е.П. О некоторых аспектах концепции маркетинга и его терминологии // Маркетинг в России и за рубежом. - 2002. - 6. - С.

- Диксон П.Р. Управление маркетингом/Пер. с англ. - М.: БИНОМ, 2000. - 387 с.

- Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учебное пособие/Пер. с нем. - Высшая школа, 2005. - 480 с.

- Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. - М.: Центр экономики и маркетинга, Изд. 2-е, перераб. и доп., 2000. - 256 с.

- Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент/Пер. с англ. - СПб: ПИТЕР, 2001. - 510 с.