Курсовая работа на тему: Понятие полиграфической рекламы. Определение целевой аудитории

Введение

Реклама, история которой насчитывает уже тысячелетия, тесно связана с процессом развития и экономическими отношениями в обществе. Среди рекламных обращений, дошедших, до нас - египетский папирус, глиняные пластины, извещающие жителей древних финикийских городов о реализации различных товаров, услугах и развлечениях, выбеленные известкой стены на улицах Древнего Рима - "альбумусы".

Реклама сегодня это быстро развивающаяся, высокотехнологическая индустрия требующая постоянных новаторских решений и креативного подхода. Что же такое реклама Термин "реклама" происходит от латинского "rекlаmаrе" - "громко кричать" или "извещать". В Российском законодательстве же реклама трактуется так: "Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке".

Оглавление

- Введение.

- Понятие полиграфической рекламы.

- Определение целевой аудитории.

- Разработка макетов рекламной полиграфической продукции.

- Основные составляющие дизайна на примере моих рекламных макетов.

- Заключение.

- Список используемой литературы.

Заключение

Реклама - это весьма важный и тонкий рыночный инструмент. В условиях развитого рынка, когда присутствует высокая конкуренция и каждый продавец стремится максимально удовлетворить потребности покупателя, реклама может послужить решающим фактором конкурентной борьбы.

Реклама - один из способов продвижения товара на рынке. Она существует ради того, чтобы привлечь к товару или услуге столько потребителей, сколько нужно, чтобы этот товар или эту услугу было выгодно производить.

Реклама должна быть правдивой и убедительной, современной и грамотной, понятной и доходчивой. Запоминают рекламу красивую и безобразную, глупую и умную. Не запоминается только серая, посредственная реклама. Реклама должна быть по-хорошему агрессивной и эмоциональной. Только тогда она сможет преодолеть инерцию мышления потребителя, убедить его изменить свои привычки и вкусы, а возможно, и потребности. Реклама не создает, а усиливает имеющееся, не изобретает, а распространяет изобретенное.

Список литературы

- Ананич М.И. Основы рекламной деятельности. Учебное пособие. Изд. 2-е, переработанное и дополненное. Новосибирск, 2001. - 87 с.

- Бедулин Ю. Технологии эффективных продаж рекламы в газете. - СПб.: Питер, 2003. - 256 с.

- Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности: Учебное пособие для вузов. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. - 414 с.

- Ворошилов В.В. Журналистика. Учебник. 4-е издание. СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2002. - 656 с.

- Ворошилов В.В. Журналистика и бизнес: реклама и "паблик рилейшнз" в структуре массовой информации. СПб.: Типолаборатория ф-та жур-ки СПбГУ, 1993. - 456 с.

- Ворошилов В.В. Рекламоведение: методические указания. СПб.: Изд-во СПбГЭТУ "ЛЭТИ", 2001.-32 с.

- Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. - М.: РусПарт нерЛтд, 1994. - 252 с.

- Грин Э. Креативность в РR. 2-е издание./ Пер. с англ. под ред. Н.Н. Пашской. - СПб.: Издательский Дом "Нева", 2004. - 256 с.