Дипломная работа на тему: Теоретические основы формирования имиджа. Анализ понятия имиджа

Введение

Актуальность темы: На протяжении своего многовекового развития театр переживает разные периоды. Бывали времена, когда театр играл огромную общественную роль и был больше, чем театр, но были периоды, когда он отходил на второй план, уступая первенство жизни, и тогда ведущие позиции завоевывали зрелища, или, как сегодня, средства массовой информации.

Доминирующей театральной моделью в прошлом веке являлся репертуарный театр со своим собственным зданием, одной или несколькими сценами, оборудованными мастерскими и цехами, постоянным артистическим, административным и техническим составом.

Современный театр переживает не лучшие времена. Зрителя трудно сейчас очаровать, потрясти, что вызывает падение посещаемости театров и озабоченность театральной общественности за их судьбу. Театр нуждается в адекватных времени стратегиях выживания и развития, в современных формах привлечения зрителей как сегодня, так и в будущем, и для этого необходимо проводить работу по формированию и укреплению имиджа театра. Эта работа является как никогда актуальной. Особое значение имидж имеет для больших или хорошо известных театров. Такой театр на виду общественности и в центре внимания СМИ. Поэтому крупные театры постоянно работают с общественным мнением.

Важными задачами научного изучения имиджа театра становится раскрытие закономерностей формирования, функционирования и трансформации имиджа театра в индивидуальном и массовом сознании, выявление специфики "наполняемости" имиджа у различных представителей и отдельных групп.

Для формирования своего имиджа театр сегодня ищет и обнаруживает новые пласты жизни и общества, вырабатывает новые методики, находит средства выразительности на стыке театрального и других видов искусства, фотографии, каких-то технических элементов и т.д.

Не последнее место в формировании имиджа театров занимает практика использования театральных аксессуаров и театральный костюм. Например, что бы ни происходило с Большим театром балета, у публики его имидж все равно ассоциируется с "Жизелью", "Спартаком" и "Лебединым озером", на которые принято водить гостей, а также со "Щелкунчиком", на который отправляются с детьми во многом благодаря костюмам и использованию сценических аксессуаров.

Говорить о значении театрального костюма - доказывать аксиому. Театральные костюмы имеют огромное значение для актеров, способствуют его раскрытию перед зрителями. Правильно подобранный костюм - это одновременно образ, характер, эмоции и смысл. Спектакли можно ставить без декораций, а вот спектаклей без костюмов - просто не бывает. Актер на площадке даже без одежды - это все равно уже "костюм", сценический образ, который участвует в позиционировании театра и формирует имидж театра авангарда, либо имидж театра эпатажа.

Объект исследования: имидж театра.

Предмет исследования: использование аксессуаров и костюма в театре.

Цель исследования: заключается в осуществлении анализа практики использования аксессуаров и театрального костюма в формировании внешнего имиджа театра.

Задачи исследования:

изучить теоретические основы формирования имиджа, а именно: рассмотреть понятие имиджа, структуру имиджа и его составляющие;

рассмотреть формы и методы формирования внешнего имиджа;

рассмотреть понятие имиджа театра;

изучить особенности формирования внешнего имиджа театра;

рассмотреть практику использования аксессуаров и костюма в формировании имиджа театра;

разработать практические рекомендации по использованию аксессуаров и костюма в формировании имиджа театра.

Гипотеза исследования: практика использования костюма и аксессуаров является неотъемлемой частью формирования внешнего имиджа театра, без которой невозможно добиться привлечения внимания публики к посещению театральных постановок.

Степень изученности проблемы: В результате анализа существующей литературы установлено, что существует пробел в изучении роли театрального костюма и аксессуаров в формировании внешнего имиджа театра. Хотя эта роль является очевидной, несмотря на очевидность она практически не получила теоретической разработки, что делает актуальной тему данного исследования. В настоящий момент лишь существуют разрозненные специальные взгляды на костюм: рассматривающие костюм лишь в одной определенной плоскости. Так же существуют труды посвященные понятию имиджа. Само понятие "имидж" стало предметом повышенного внимания в конце прошлого столетия в основном благодаря отдельным популярным публикациям, зарубежных авторов, затем появились и первые отечественные разработки, посвященные различным аспектам управления имиджем (Р.Ф. Ромашкина, Е.И. Манякина, Е.В. Гришунина, П.С. Гуревич, Ф.А. Кузин, В.Д. Попов, Б.Г. Ушиков, В.М. Шепель, И.А. Федоров и др.). Но все эти авторы не затрагивали исследований вопроса роли костюма и аксессуаров в имидже театра. На данный момент не было комплексных всеобъемлющих исследований практики использования аксессуаров и костюма, работ, где они сами по себе выступали бы объектом изучения. Исследования костюма были в основном вспомогательными, в целях изучения других дисциплин и культурных явлений. Таким образом, выбранная тема исследования является абсолютно неизученной.

Научная новизна исследования: театральные аксессуары и театральный костюм в данной работе представлен как самодостаточный художественный артефакт, способный к формированию самостоятельных разнообразных театральных имиджей - от классики до авангарда.

Практическая значимость исследования заключается в разработке практических рекомендаций по использованию аксессуаров и театральных костюмов в целях развития положительного имиджа театра. Использование данных рекомендаций позволит выработать ряд мер по дальнейшему укреплению имиджа и обеспечению устойчивого интереса к театру со стороны публики.

Методической и теоретической основой данного исследования являются работы российских и зарубежных авторов по теории имиджа,.

Методы работы: В исследовании использован комплекс теоретических и эмпирических методов, включающий: теоретический анализ литературных источников; сравнительный анализ методических материалов.

Структура исследования: работа состоит из введения, трех глав, объединяющих ___ параграфов, заключения, списка используемой литературы и приложений. Общий объем работы составляет ___листа.

Оглавление

- Введение

- Теоретические основы формирования имиджа 1.1 Анализ понятия имиджа

- Структура имиджа и его составляющие. Внешний имидж

- Формы и методы формирования внешнего имиджа

- Специфика формирования имиджа театра Глава 2. Театральный костюм и аксессуары как один из способов формирования внешнего имиджа театра

- Театральный костюм. Виды театрального костюма

- Особенности формирования внешнего имиджа театра при помощи театрального костюма и аксессуаров

- Театральные аксессуары и практика их использования в формировании имиджа тетра на примере постановок Театра Романа Виктюка Глава 3. Практика использования аксессуаров и костюма в формировании имиджа театра на примере куклы - костюма к спектаклю Мойдодыр по пьесе К. Чуковского

- Характеристика существующего имиджа театра

- Практика использования костюмов и аксессуаров для формирования имиджа театра Заключение

- Список литературы

- Приложения

Заключение

По итогам третьей главы можно сделать следующие выводы:

использование стилизованных костюмов и декораций, созданных собственными руками создает запоминающийся внешне спектакль и способствует формированию привлекательного имиджа учебного театра с его неповторимой атмосферой, молодостью, энергией.

костюмы - куклы порой могут быть намного выразительнее живых актеров, а пространство кукольного театра дает неисчерпаемые возможности для внешних эффектов. Такие куклы, безусловно, работают на узнаваемость спектакля и самого театра.

Заключение

Подведем итоги проделанной работе. На протяжении своего многовекового развития театр переживает разные периоды. Бывали времена, когда театр играл огромную общественную роль и был больше, чем театр, но были периоды, когда он отходил на второй план, уступая первенство жизни, и тогда ведущие позиции завоевывали зрелища, или, как сегодня, средства массовой информации.

Список литературы

1. Андреева А.Ю., Богомолов Г.И. История костюма. Эпоха. Стиль. Мода. - СПб: "Паритет", 2001.

2. Акимов Н.П. Не только о театре. - М. - Л., 1966.

3. Джексон Ш. Сценический костюм. Перевод с англ. - М., 1983.

4. Джексон Ш. Костюм для сцены: пособие по изготовлению театр. костюма. Перевод с англ. - М.: Искусство, 1984.

5. Донова Д.А. Маркетинг в театре: технология выживания театра в условиях рынка // Справочник руководителя учреждения культуры. - 2005. - № 2.

6. Захаржевская Р.В. Костюм на сцене. - М., 1973.

7. Захаржевская, Р.В. История костюма: от античности до современности. - М.: РИПОЛ Классик, 2004.

8. Кидд М.Т. Сценический костюм: уник. ил. рук. по изготовлению проф. сцен. костюмов / М.Т. Кидд; пер. с англ. Л.А. Борис. - М.: АРТ-РОДНИК, 2004.

9. Когтев Г.В. Грим и сценический образ. - М., 1981.

10. Леонтьев Д.А. От образа к имиджу: психосемантический брэндинг // Реклама и жизнь. - 2000. - № 1.

11. Михайлова А.А. Образ спектакля. - М., 1978.

12. Пармон, Ф.М. Композиция костюма: Одежда, обувь, аксессуары. - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: Триада плюс, 2002.

13. Панасюк А.Ю. Формирование имиджа: Стратегия, психотехники, психотехнологии. - М.: Омега-Л, 2007.

14. Петрова Е.А. Имидж как социально-психологический феномен. - М.: РИЦ АИМ, 2006

15. Петрова Е.А. Имиджелогия: проблемное поле и направления исследования // РR в образовании. - 2004. - № 1.

16. Перелыгина Е.Б. Механизмы функционирования имиджа как феномена интерсубъектного взаимодействия. - М., 2003.

17. Пожарская М.Н. Русские сезоны в Париже: эскизы декораций и костюмов, 1908-1929. - М.: Искусство, 1988.

18. РR. Международная практика. - М., 1997

19. Сергиенко С.К. Имидж организации: цель или средство? // Имиджелогия-2005. Материалы Третьего Международного симпозиума по имиджелогии / под ред. Е.А. Петровой - М.: РИЦ АИМ, 2005.

20. Степанова К.А. Костюм для сцены: учеб. пособие по курсу "Оформление спектакля" для студентов режиссер. и балетмейстер. фак. театр. вузов / К.А. Степанова. - М.: ГИТИС, 1981.

21. Тарабукин Н.М. Очерки по истории костюма / предисл., коммент.Л.М. Горбачевой. - М.: ГИТИС, 2004.

22. Ушаков К.М. Развитие организации: в поисках адекватной теории. - М.: Сентябрь, 2004.

23. Шепель В.М. Имиджелогия: Секреты личного обаяния. - М., 1997.

24. Шепель В.М. Имеджелогия. Как нравится людям. - М.: Народное образование, 2002.