Курсовая работа на тему: Корпоративный имидж. Структура имиджа организации. Модель корпоративного имиджа ва

Введение

"Имидж - ничто", - провозглашает реклама с экрана телевизора. Но при этом создает имидж собственного товара, с помощью которого пытается подчеркнуть его особенность по сравнению с конкурентом. В то же время высокий имидж будь то товара, страны, личности или организации способствует решению многих проблем.

Еще Цицерон говорил, как бы "отсчитывая" начало имиджелогии: "Для того, чтобы нам было легче всего казаться такими, каковы мы в действительности, - хотя важнее всего, чтобы мы были такими, какими хотим считаться, - все-таки надо преподать кое-какие наставления" . (1)

Оглавление

- Введение.

- Корпоративный имидж.

- Структура имиджа организации.

- Модель корпоративного имиджа ва.

- ПР - технологии создания корпоративного имиджа.

- Общие положения разработки ПР-кампании.

- Концептуальная модель ПР-кампании.

- Разработка ПР-обращений.

- Заключение.

Заключение

К конструированию имиджа можно подойти с двух сторон: подстроиться под сложившуюся обстановку или подстроить сложившуюся обстановку под себя. В первом случае используется принцип "Мы говорим на вашем языке о своих интересах", во втором,- "Мы говорим на своем языке о ваших интересах".

Если речь идет о малоизвестной компании, которая хочет продвигать свой товар на российском рынке, то целесообразней подстроиться под сложившуюся обстановку. Примером конструирования такого имиджа может служить компания "RJ Rеynоld Intеrnаtiоnаl" которая на данный момент является владельцем бывшей "АС-Петро" и настоящей "RJRI-Петро", выпускающей сигареты такой торговой марки, как "ПЕТР I" в России, "АРСЕНАЛ" - на Украине, "ЧИНГИСХАН" - в Казахстане 12.

Если речь заходит о довольно известном объекте, то целесообразней подстроить окружающую обстановку под себя. Примерами может служить предвыборная кампания любого политика или имидж фирмы SОNY.