Магистерская диссертация на тему: Анализ соответствия рекламы и жизненного цикла рекламируемых товаров

Введение

В прошлое столетие, когда был дефицит товара, рекламе не было места. Но с переходом на рыночную экономику рекламному бизнесу пришлось развиваться в короткие сроки. Отсюда вытекают разные последствия: с одной стороны - развитие рекламного бизнеса от малочисленных объединений к сложной разветвленной сети рекламных предприятий; с другой стороны, неравномерное развитие рекламного бизнеса. Сегодня, существуют все условия для постепенного выравнивания недостатков нашей системы рекламной деятельности. Поэтому все проблемы, касающиеся достижения этой цели, как никогда актуальны для современной отечественной экономики.

В работе рассмотрены вопросы организации рекламной деятельности на примере одной, более узкой, сферы бизнеса. Работа состоит из двух частей: теоретической (эволюция, понятия, виды), и практическая (деятельность рекламного агентства на примере РА "ЛАЙФ"). Таким образом, целью работы было изучение организации рекламной деятельности в указанной области бизнеса, а задачами - выявление особенностей и проблем, специфичных для рекламы этого вида деятельности.

Оглавление

- Введение

- Рекламное творчество как технологический процесс .1 Эволюция рекламы

- Реклама понятие, виды и средства

- Эффективность рекламного продукта

- Творчество в рекламной деятельности

- Креатив-формула рекламы

- Задачи рекламного творчества Глава 2. Анализ организации рекламной деятельности рекламного агентства ЛАЙФ

- Характеристика Рекламного агентства

- Классификация рекламы и рекламных средств, используемых на предприятии

- Анализ соответствия рекламы и жизненного цикла рекламируемых товаров

- Сравнительная характеристика достоинств и недостатков используемых средств рекламы Заключение

- Список использованной литературы

- рекламное творчество

Список литературы

1. Айзенберг М.А. Менеджмент рекламы. М, 2004г. - с. 23-25.

. Веснин В.Р. Основы менеджмента. Курс лекций для студентов высших учебных заведений. - М., Общество "Знание" России. Центральный институт непрерывного образования. 2005г. - с. 472.

. Виноградова С. Н. Коммерческая деятельность. Минск.: "Высшая школа". - 2006г. - с.176.

. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации, "РусПортнерЛтд". - М, 2004г. - с. 62.

. Глазунова В.В. Торговая реклама. - М.: "Экономика", 2008г. - с. 70.

. Герчикова И.Н. Менеджмент и международно-коммерческое дело. - М, 2003г. - с. 117.