Курсовая работа на тему: Управление маркетингом. Организационная структура управления маркетингом и его стратегии

Введение

У предпринимателей, маркетологов и менеджеров имеется потребность в более глубоких знаниях теории и практики управления маркетингом .В настоящее время отечественными маркетологами и предпринимателями уже накоплен определенный опыт маркетинговой деятельности, однако в теории маркетинга требуется углубление понимания маркетинга как системы управления, предполагающей выделение объекта и субъекта управления, а также прямых и обратных функциональных связей.

Сложилась ситуация, когда применение идей управления в маркетинге отстает от ситуации в менеджменте, который, безусловно, отождествляется с управлением. Несмотря на то, что сформировались, востребованы и применяются на практике такие категории, как, например, управление продуктом и управление товародвижением, целостная картина управления маркетингом находится в стадии формирования. Задача в том и состоит, чтобы перейти от частей к целому на основе использования имеющихся в данном направлении теоретических результатов.

Оглавление

- Введение.

- Теоретические основы управление маркетингом.

- Маркетинг сущность и содержание.

- Особенности и виды управления маркетингом.

- Портфельные модели и планирование продукта.

- Стратегии рынков.

- Стратегии роста для текущих рынков.

- Стратегии роста для новых рынков.

- Стратегии консолидации.

- Процесс управления маркетингом.

- Содержание и технология процесса управления маркетингом.

- Плановые операции.

- Информационно-аналитические операции.

- Организационно-распределительные операции.

- Контрольно-учетные операции.

- Заключение.

- Список литературы.

Заключение

Каждая фирма заинтересована в эффективном управлении своей маркетинговой деятельности. Анализ рыночных возможностей, отбор целевых рынков, комплекс маркетинга и управление маркетинговыми мероприятиями являются составной частью процесса управления маркетингом, и помогают фирме в управлении маркетинговой деятельностью.

Управление маркетингом заключается в воздействии на уровень, время и характер спроса таким образом, чтобы это помогало организации в достижении стоящих перед ней целей. Попросту говоря, управление маркетингом - это управление спросом.

В рыночных условиях главной целью становится не абстрактное производство, а производство, направленное на удовлетворение спроса потребителя, основанное на глубоком изучении рынка спроса, прогнозе его динамики.

Список литературы

- Багиев Г. Л. Маркетинг: Учебник для вузов М.: Экономика.

- Данько Т. П. Управление маркетингом: Учебник М.: ИНФРА-М.

- Козырьков С. Ю. Коммерческие аспекты продвижения маркетинговой продукции на российском рынке// Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 1997.5(11).с.

- Управление маркетингом / Под ред. Короткова А. В.,Синяевой И. М. М.: ЮНИТИ.

- Коротков А. Категории управления в маркетинге.//Маркетинг 1 (80), 2005г.

- Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Спб.: Питер Ком,1998. 896 с.

- Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. 2005г. 656с.