Курсовая работа на тему: Теоретические основы интегрированных маркетинговых коммуникаций

Введение

Опираясь на масштабы и темпы развития мировой экономики, следует сделать вывод о бесконечном процессе взаимоизменямости и взаимозависимости всех механизмов функционирования общества в сфере потребления и предоставления товаров и услуг. На данный момент перед любым человеком предстаёт обширный выбор во всех сферах жизнедеятельности. Возникает вопрос: каким образом из всего существующего разнообразия избрать действительно подходящий вариант, который соответствовал бы индивидуальным потребностям Каждый индивид независимо от социально-значимой роли, которую он выполняет - способен оказаться по обе стороны. Будь то квалифицированный маркетолог: на работе перед ним стоит задача саморучно создать влияние на целевую аудиторию с целью сбыта; как в то же время выйдя за пределы специализации компании, он окажется на месте обыденного потребителя других товаров и услуг, о которых заранее не имеет осведомлённости. Поэтому существует отдельное направление, которое изучает поведение потребителей, от

Оглавление

- Введение.

- Теоретические основы интегрированных маркетинговых коммуникаций.

- ИМК-подход - это новый взгляд на старые проблемы.

- Основные понятия и сущность ИМК.

- Инструменты и процесс планирования ИМК.

- Тенденции и перспективы развития ИМК.

- Анализ ИМК в политике продвижения ООО МК-Тrаvеl.

- Характеристика ООО МК-Тrаvеl.

- Политика применения ИМК.

- Рекомендации по усовершенствованию политики использования ИМК в ООО МК-Тrаvеl.

- Заключение.

Заключение

Итак, проделав данную работу, можно сказать, что основными задачами коммуникационной деятельности являются повышение технико-экономических показателей и более эффективная работа всех звеньев предприятия с целью выполнения маркетинговой стратегии. Комплекс маркетинга - система формирования спроса и стимулирования сбыта или комплекс маркетинговых коммуникаций. Поэтому для выполнения поставленной задачи необходимо плотное взаимодействие различных подразделений предприятий, что предполагает прежде всего отлаженные коммуникации внутри предприятия и огромный арсенал разнообразных средств для создания и поддержки коммуникаций со внешней средой. Именно встроенность в маркетинговое пространство, или комплекс маркетинговых коммуникаций, формирует истинную ценность компании, обеспечивающую ей инвестиционную привлекательность и динамику развития.