Курсовая работа на тему: Теоретические аспекты применения скрытой рекламы

Введение

В обществе, основанном на принципах рыночной экономики, они в значительной мере определяют функционирование и других сфер социальной жизни. Поэтому реклама, как неизменный и необходимый спутник рыночного производства, постепенно проникает во все сферы общества и становится составной частью социальных номинаций субъекта любого типа - индивида, группы, политического движения или лидера, сферы бизнеса или конкретного товара. Иными словами, рекламу следует рассматривать не только как массированный поток информации о товаре или деятельность, сопутствующую производству товаров, но и как определенный институт рыночного общества, в котором закрепляются новые формы социального поведения и типы производственной деятельности, понимаемой в самом широком плане (от производства товаров до производства социальных событий).

Оглавление

- Введение.

- Теоретические аспекты применения скрытой рекламы.

- Сущность скрытой рекламы.

- Направления размещения скрытой рекламы в СМИ.

- Правовые основы рекламной деятельности.

- Разновидности скрытой рекламы в российских СМИ.

- Прикладные аспекты размещения срытой рекламы в СМИ.

- Особенности размещения рекламы в российских СМИ.

- Мировой опыт эффективного размещения скрытой рекламы Аррlе.

- Заключение.

- Список литературы.

Заключение

В самом общем смысле под скрытой рекламой в профессиональном и научном сообществе понимают рекламу, которую средний потребитель не способен распознать как таковую в процессе восприятия. В России термином "скрытая реклама" обозначают общепринятую практику получать деньги за публикацию или трансляцию материалов, которые выглядят как обычные новости или комментарии, но на самом деле являются оплаченной рекламой. При этом цель скрытой рекламы - добиться хороших позиций имиджа бренда и отношения к нему потенциальных потребителей и целевой аудитории.

Возникновение и распространение скрытой рекламы связывают с двумя факторами - незаинтересованностью большинство людей в получении рекламной информации и жесткой конкуренцией на рынке товаров и услуг, что заставляет рекламные структуры прибегать к различным ухищрениям, заставляющим аудиторию более благожелательно воспринимать рекламные сообщения.

Список литературы

- Алешина, И.В. Паблик рилейшенз для менеджеров и маркетеров / И.В. Алешина. - М.: Экмос, 2013. - 480 с.

- Березкина, О.П. Рrоduсt Рlасеmеnt. Технологии скрытой рекламы / О.П. Березкина. - СПб.: Питер, 2009. - 208 с.

- Блэк, С. Паблик рилейшенз. Что это такое / Сэм Блэк; пер. с англ. - М.: Новости, 2009. - 240 с.

- Блэкуэлл, Р.Д. Поведение потребителей / Р.Д. Блэкуэлл, П.У. Миниард, Д.Ф. Энджел; пер. с англ. - СПб.: Питер, 2012. - 944 с.

- Викентьев, И.Г. Приемы рекламы: Методика для рекламодателей и рекламистов / И.Г. Викентьев. - Новосибирск, 2013. - 230 с.

- Дейян, А. Стимулирование сбыта и реклама / А. Дейян. - М., 2009 - 190 с.

- Доти, Д.И. Паблисити и паблик рилейшнз / Д.И. Доти; пер. с англ. - М.: Филинъ, 2006. - 288 с.

- Дымшиц, М.Н. Манипулирование покупателем / М.Н. Дымшиц. - М.: Омега-Л, 2009. - 252 с.

- Картер, Г. Эффективная реклама. Путеводитель для мелких предприятий / Г. Картер; пер. с англ. Е.М. Пеньковой. - М.: Прогресс, 2011. - 280 с.