Реферат на тему: Основы формирования фирменного стиля предприятии. Понятия и цели формирования фирменного стиля

Введение

С каждым годом российская туристская индустрия все более активно включается в мировой рынок. Важнейшим направлением деятельности фирм, работающих в туристской сфере, являются продвижение турпродукта на рынок, реклама и реализация подготовленного турпакета. В настоящее время средства массовой информации, специальные издания, рекламные проспекты буквально переполнены разнообразными туристскими предложениями, и путь турфирмы к успеху заключается в том, чтобы довести до потенциального клиента соответствующую информацию и вызвать его ответные действия. Эта задача выполнима, если руководство фирмы обладает знаниями в области маркетинга или в фирме существует отдел маркетинга и рекламы.

Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения так как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом.

Оглавление

- Введение.

- ГЛАВА Основы формирования фирменного стиля на предприятии.

- Понятия и цели формирования фирменного стиля.

- Элементы фирменного стиля.

- Носители фирменного стиля.

- ГЛАВА Основы технологии создания бренда товара.

- Основные понятия брэндинга.

- Процесс создания брэнда товара.

- Управление брэндом.

- Глава.

- Разработка фирменного стиля и бренда на предприятиях туриндустрии.

- Анализ использования фирменного стиля и бренда на предприятиях туррынка России.

- Определение рыночных возможностей создаваемого предприятия.

- Разработка фирменного стиля и бренда фирмы Отдых без границ.

- Экономическая оценка продвижения фирменного стиля и бренда фирмы Отдых без границ.

- Заключение.

- Список литературы.

- Приложения.

Заключение

Фирменный стиль - это совокупность приемов (графических, цветовых, пластических, акустических, видео), которые обеспечивают единство по всем изделиям фирмы и мероприятиям; улучшают запоминаемость и восприятие покупателями, партнерами, независимыми наблюдателями не только товаров фирмы, но и всей ее деятельности; а также позволяют противопоставлять свои товары и деятельность товарам и деятельности конкурентов.

Фирменный стиль - это характерный для данной фирмы язык, своеобразное удостоверение личности предприятия, его опознавательный знак, визитная карточка. Все функции фирменного стиля, так или иначе, связаны с созданием образа предприятия, который должен запоминаться и быть привлекательным для основного типа его потребителей.

Список литературы

- Литература.

- Бреслаев Г.Э. Цветопсихология и цветолечение -СПб., "Б.С.К."-2000 г.

- Дурович А., Анастасова Л. Маркетинговые исследования в туризме - М., Новое знание , 2002 г.

- Дурович А.П. Маркетинг в туризме - Минск, Новое знание, 2003 г.

- Исмаев Д.К. Маркетинг иностранного туризма в Российской Федерации - М., Мастерство, 2002 г.

- Квартальнов В.А. Менеджмент туризма "Туризм как вид деятельности"-М. "Финансы и статистика"-2002 г.

- Морган Н. и Причард А. Реклама Туризм и отдых - М., 2004 г.

- Павловская Е. Дизайн рекламы: поколение NЕXТ - СПб. Питер, 2004 г.

- Почепцов Г. Имидж: от фараонов до президентов. Киев.

- Почепцов Г. "Имиджелогия".

- Скобкин С.С. Маркетинг и продажи в гостиничном бизнесе - М., Юристъ, 2001 г.

- Федцов В.Г. Культура сервиса - М., 2001 г.

- Нормативно правовые акты.

- Закон Российской Федерации от 23 сентября 1992 г. 3520-I "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров".