Курсовая работа на тему: Рекламное творчество как технологический процесс

Введение

Обосновывая выбор темы данной работы, необходимо, прежде всего, указать на высокую степень ее актуальности в настоящее время. Дело в том, что рекламный бизнес сравнительно недавно начал бурно развиваться в нашей стране, и в условиях сложной экономической ситуации процесс его развития происходил не столь плавно и гладко, как этого можно было бы желать. Отсюда вытекают самые разные последствия: с одной стороны, в нашей стране в сжатые сроки произошел резкий скачок вперед в области рекламной деятельности - от малочисленных общесоюзных рекламных объединений (например, АО "Союзреклама", ВО "Внешторгиздат") к сложной разветвленной сети рекламных предприятий; с другой стороны, поскольку становление рыночной экономики в России происходило ускоренными темпами, рекламный бизнес, соответственно, также вынужден был развиваться быстрее, чем это было бы в естественных условиях - это привело к некоторым диспропорциям в развитии. Сегодня, когда отечественный рынок насыщен разнообразной продукцией,

Оглавление

- Введение.

- Рекламное творчество как технологический процесс.

- Концепция творчества и идеальный творец.

- Маркетинговая составляющая рекламного творчества.

- Креативный подход в рекламе.

- Задачи рекламного творчества.

- Анализ организации рекламной деятельности предприятий Рекламной группы Мозаика.

- Характеристика Рекламной группы.

- Классификация рекламы и рекламных средств, используемых на предприятии.

- Анализ соответствия рекламы и жизненного цикла рекламируемых товаров.

- Сравнительная характеристика достоинств и недостатков используемых средств рекламы.

- Анализ плана рекламных мероприятий, измерения и прогнозирования результатов рекламы.

- Заключение.

- Список использованной литературы.

Заключение

В данной работе нами было представлено исследование организации рекламной деятельности по оказанию профессиональных рекламных услуг. Подводя итог проделанной работы, нам, прежде всего, хотелось бы подчеркнуть, что тема исследования настолько интересна и многогранна, что исчерпать ее до конца в одной работе просто невозможно. Рыночная экономика в нашей стране и в мире в целом не стоит на месте, продолжаются процессы ее развития и совершенствования, изменяются социально-политические условия во внутренних и международных масштабах, появляются новые технологии и средства рекламы. Все это ведет к тому, что организация рекламной деятельности также претерпевает некоторые изменения, органично вплетаясь в сферу маркетинга и экономики. Следовательно, исследования в данной области можно продолжать так же долго, сколь долго рыночные отношения будут развиваться.

Список литературы

- Айзенберг М.А. Менеджмент рекламы. М, 2004г. - с.

- Веснин В.Р. Основы менеджмента. Курс лекций для студентов высших учебных заведений. - М., Общество "Знание" России. Центральный институт непрерывного образования. 2005г. - с.

- Виноградова С. Н. Коммерческая деятельность. Минск.: "Высшая школа". - 2004г. - с.

- Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации, "РусПортнерЛтд". - М, 2004г. - с.

- Глазунова В.В. Торговая реклама. - М.: "Экономика", 2002г. - с.

- Герчикова И.Н. Менеджмент и международно-коммерческое дело. - М, 2003г. - с.

- Дегтярев Ю. Корнилов Л. Торговая реклама: экономика искусство. - М.: "Экономика", 2004г. - с.

- Джон Ф. Лита. Основы менеджмента. Что же хотят ваши потребители. Надежный способ это выяснить. - Ростов Н/Д: "Феникс", 2004г. - с.

- Дональд У. Джугенхаймер, Гордон И. Уайт. Основы рекламного дела. Самара, 2005г. - с.

- Калеев А.А. Световая реклама. М.: "Экономика", 2005г. - с.

- Картер Гарри. Эффективная реклама. М.: