Курсовая работа на тему: Предпосылки возникновения бренда. Определение бренда. Тара как двигатель бренда

Введение

Брэндинг стал нормой в России. Качественный бренд как конкурентное преимущество вытесняет из сознания предпринимателя обычную погоню за прибылью. Поэтому, для меня очень актуальна эта тема, так же как она актуальна для всех лиц, интересующихся рыночной экономикой. Всё больше в бизнес-среде вызревает понимание взаимосвязи между качественными характеристиками брэнда и успешностью бизнеса компании, владеющей им. Мало кто из нас, кроме старшего поколения, сегодня не знает, сколько стоит, например, брэнд Соса-соlа. И так формирование бренда собственной продукции или услуг стало навязчивой идеей, рычагом, который позволяет поднять бизнес на недосягаемый для конкурентов уровень и зажить безбедно. Видимо, так всё и есть, хотя безбедно, как показывает мировой опыт, не живут и крупные компании, владеющие мировыми брендами. Моя задача - изучить теоретический материал касающийся создания бренда, переработать его и получить готовый, доступный любому человек, курсовой проект. Цель -

Объект -

Предмет

Оглавление

- Введение.

- Предпосылки возникновения бренда.

- Определение бренда.

- Тара как двигатель бренда.

- Закона создания бренда.

- Изменение имиджа бренда, его перестройка и результаты на примере такого бренда как Клинское.

- Заключение.

- Список литературы.

Заключение

Сегодня компании и потребители придают брендам все большее значение. Правильно созданный брэнд приносит огромные прибыли. Бренды дают нам идентичность, стимулируют наши органы чувств и обогащают наши переживания. Человеку свойственна потребность тянуться к вещам, которые он знает, которым доверяет и которыми стремится стать. Сильные бренды с уникальной привлекательностью, которые пользуются поддержкой полных энтузиазма руководителей, становятся телом и душой современных компаний. Именно от создателей бренда зависит его привлекательность и успешность. Эти мощные движущие силы делового роста создают новый тип компаний с конкурентным преимуществом.

Никто иной, как главный исполнительный директор, должен олицетворять усилия по брендингу и служить главным сторонником и "воспитателем" бренда.

Список литературы

- Большие бренды - большие проблемы. - СПб.: Питер.

- Позиционирование. Битва за узнаваемость. - СПб.: Питер.

- Брендинг: курс молодого бойца. - СПб.: Питер.

- Маркетинг для студентов вузов. - Ростов н/Д: Феникс.

- Нин В. А. Брэндинг: Учебное пособие М.: МУПК.

- А. М. Маркетинг: Учебник М.: "Дашков и К".

- А Е. Управление имиджем вуза // Управление персоналом.

- В. Н. Брэндинг: новые технологии в России. Питер.

- Ф. Основы маркетинга / Перевод с англ. М.: Прогресс.

- В Ю. В. Основы маркетинга. М.: Хронограф.

- В. Деловая репутация как одно из важнейших стратегических преимуществ компании // Управление персоналом.

- Хин А. П. Маркетинг образовательных услуг. М.: Интерпрайс.

- Н С. Брэндинг // Управление персоналом.

- Ированные бренд-коммуникации: Учебное пособие / Под редакцией Ф.И. Шаркова. - М.: Рип-холдинг, 2004. - 241 с.

- И торговая марка: развод по-русски: Учебное пособие / Под редакцией Н. Тесаковой и В. Тесакова. - СПб: Питер, 2004. - 267 с.