Курсовая работа на тему: Маркетинг в системе антикризисного управления. Сущность маркетинга в деятельности организации

Введение

Реформирование российской экономики при переходе к рыночным отношениям выдвинуло задачу формирования антикризисного управления. Важность ее использования обусловлена кризисным состоянием производства продукции во всех отраслях народного хозяйства: около половины промышленных предприятий в стране неплатежеспособны, не имеют оборотных средств для обеспечения производственного процесса, а основные средства устарели морально и изношены более чем на 75%.

Сущность антикризисного управления предприятием состоит в способности руководства к анализу и регулированию механизма планирования и распределения прибыли.

Преодоление кризисного состояния и повышение эффективности производства возможно за счет выявления реального собственника активов предприятия, реформирования несостоятельных предприятий и представляет сложный процесс разработки и реализации комплекса мероприятий экономического, правового, организационного и технического характера. Применение новых методов управления и антикризисных процедур обязательно, так как диктуется современными условиями. [8 С. 130]

Кризисы возникают как в процессе функционирования предприятия, так и при управлении развитием организации. Они угрожают жизнестойкости. Причины развития кризиса могут быть различными: объективные, субъективные, природные, связанные с уровнем научных знаний, несовершенством управления, противоречием интересов и потребности рынка. [2 С. 125]

Целью данной курсовой работы является исследования антикризисного управления и роли маркетинга в нем.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

. Изучить сущность маркетинга в деятельности организации.

. Рассмотреть маркетинговую стратегию антикризисного управления.

. Рассмотреть роль маркетинговых коммуникаций в системе антикризисного управления.

. На основании поученных теоретических знаний произвести анализ предприятия ООО "Дикси-Челябинск", маркетинговые стратегии и управление предприятием в кризисных условиях.

Оглавление

- Введение

- Маркетинг в системе антикризисного управления

- Сущность маркетинга в деятельности организации

- Маркетинговая стратегия антикризисного управления

- Маркетинговые коммуникации в системе антикризисного управления

- Маркетинг в антикризисном управление на примере ООО Дикси-Челябинск Заключение

- Список литературы

Заключение

Антикризисное управление, антикризисный менеджмент, антикризисная стратегия и тактика, антикризисный управляющий - эти термины, привнесенные зарубежными экономистами и менеджерами, стали одними из самых популярных и модных в деловых кругах России.

В них вкладываются различные понятия, а именно:

1. управление организацией в условиях общего экономического кризиса страны;

2. управление организацией в условиях ее финансовой несостоятельности и продвижения к банкротству;

. любое управление организацией, которое должно иметь антикризисную направленность;

. антикризисное управление, связанное с деятельностью арбитражных управляющих в рамках судебных процедур по банкротству организации. 18 С. 527

Список литературы

1. Александрова О.Н. Беляев А.А. Коротков Э.М. Антикризисное управление: Учебник. М.: Инфра-М, 2008. 620 с.

2. Беляев А.А. Антикризисное управление: Учебник. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. 311 с.

. Годин А. М. Маркетинг: Учебное пособие. М.: ИТК Дашков и К, 2009. 672 с.

. Данченок Л.А. Основы маркетинга. М.: ИНФРА-М, 2003. 239 с.

. Дорофеев В.Д., Левин Д.Н., Сенаторов Д.В. Чернецов А.В. Антикризисное управление: Учебное пособие. Пенза: Изд-во Пензенского института экономического развития и антикризисного управления, 2006. 209 с.

. Жарковская Е.П., Бродский Б.Е. Антикризисное управление: Учебник. М.: Омега-Л, 2004. 336 с

. Захаров В.Я. Антикризисное управление. Теория и практика: Учебник для вузов. М.: ЮНИТИ, 2009. 304 с.

. Зуб А.И. Антикризисное управление организацией: Учебник. М.: ИНФРА-М, 2007. 256 с.

. Кован С.С. Теория антикризисного управления предприятием: Учебник. М.: КноРус, 2009. 157 с.

. Круглова Н.Ю. Антикризисное управление: Учебник. М.: КноРус, 2009. 512 с.

. Крылова Г.Д. Маркетинг: Учебное пособие. М.: Маркетинг, 2009. 493 с.

. Маренков Н.Л., Касьянов В.В. Антикризисное управление: Учебно-методическое пособие М.: Изд-во "Феникс", 2004. 512 с.

. Орехов В. И., Балдин К. В., Гапоненко Н. П. Антикризисное управление: Учебник. М.: Инфра-М, 2007. 544 с.

. Панкрухин А.Павлович. Маркетинг: Учебник для вузов. М.: Омега-Л, 2005. 656 с.

. Попов Р.А. Антикризисное управление: Учебное пособие. М.: Высшее образование, 2009. 305 с.

. Романенко С.Н. Маркетинг: Учебное пособие. М.: Дашков и К, 2009. 271 с.

. Румянцева З.П. Общее управление организацией. Теория и практика: Учебник. М.: ИНФРА-М, 2007. 304 с.

. Таль Г.К. Антикризисное управление. Экономические основы: Учебник. М.: Инфра-М, 2008. 1027 с.

. Цахаев Р.К., Муртузалиева Т.В., Алиев С.А. Основы маркетинга: Учебник. М.: Издательство "Экзамен", 2005. 448 с.

. Эриашвили Н.Д., Ховард К., Цыпкин Ю.А. Маркетинг: Учебник для вузов. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001. 623с.