Курсовая работа на тему: Теоретические аспекты рекламы. Реклама как управление. Государство и социальная реклама

Введение

Актуальность. В нашей жизни реклама занимает огромное значение. Она в значительной степени определяет наш образ и стиль жизни, неизбежно оказывает влияние на наши взгляды, наше отношение к себе и окружающему миру. Она показывает нам готовые формы поведения в той или иной ситуации. Определяет, что хорошо и что плохо. Мы покупаем то, что нам говорят или "советуют". Я выбрала эту тему потому, что меня заинтересовала проблема управлении рекламой, к тому же в данный момент эта проблема очень актуальна. Каждый из нас даже того не замечая, находится под влиянием рекламы. Мы не замечаем, как она на нас действует.

Объект исследования является реклама как социальный институт общества.

Предмет - управление рекламы

Цель: изучить рекламу как институт управления.

Исходя из поставленной цели, формулируются следующие задачи:

1) Дать общую характеристику рекламе;

2) Выявить способы влияния рекламы на общество;

3) Выявить значимость социальной рекламы в государственной деятельности.

В курсовой работе были использованы описательный метод, анализ и синтез имеющейся исследовательской базы, творческое осмысление.

В работе были использованы следующие источники литературы.

Для первого раздела учебник "Современная реклама" под общей ред. Феофанова О.А.1, где описаны типы реклам; М.Ю. Рогожин в своей книге "Теория и практика рекламной деятельности" выделяет шесть основных целей рекламы и Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 № 38-ФЗ2.

Для второго раздела учебник Феофанов О.А. "Реклама: новые технологии в России"3, где были выделены функции, которые выполняет реклама. Шуванов В.И. "Психология рекламы"4, где описаны социально-психологическое воздействие рекламы на людей.

Для третьего раздела были использованы статья И.Голунова "Социальная рентабельность" , интернет сайты http://www.ко.ru5, http://www.socreklama.ru6 , где дана характеристика социальной рекламы, показано развитие в России и приведены её примеры.

Оглавление

- Введение

- Теоретические аспекты рекламы

- Реклама как управление

- Государство и социальная реклама Заключение

- Список использованных источников и литературы

Заключение

В ходе данной работы выяснили, что реклама давно уже стала неотъемлемой частью жизни человеческого общества, элементом его культуры. Промышленная революция, обеспечившая массовое производство товаров, появление средств массовой информации, развитие транспортных путей, средств коммуникации, а соответственно и международной торговли, превратила рекламу в громадную индустриальную отрасль и важную сферу бизнеса, служащую интересам промышленного развития и завоевания рынков.

Манипуляции в рекламе опираются на психический процесс принятия решения. Воздействие на этот процесс осуществляется при помощи различных суггестивных методик. Однако, сразу нужно отметить, что восприятие человеком рекламы зависит не только и не столько от информационного воздействия на него, сколько от имеющейся у него доминанты или стереотипов.