Решение задач на тему: Менеджмент рекламного агентства Indoor-правления

Введение

Реклама в настоящее время остается самым популярным средством увеличения продаж, а выбор рекламного агентства - самым актуальным вопросом для большинства руководителей коммерческих предприятий. Множество руководителей самих рекламных агентств находятся в постоянном поиске оптимального стиля управления этим бизнесом. Появляются новые виды рекламного воздействия, которые требуют новых подходов к организации управления. Изучение методик управления новыми процессами и направлениями в рекламе является актуальным вопросом, следовательно, тема "Менеджмент рекламного агентства Indoor- направления" актуальна.

Объектом исследования является организация работы рекламного агентства.

Предмет изучения - рекламное агентство indoor-направления, его организационная структура управления как определяющее условие эффективной работы indoor-рекламы.

Цель работы - изучить специфику управления в рекламном агентстве Indoor-направления, как нового направления в рекламном бизнесе.

Для достижения поставленной цели были определены следующие задачи:

- дать характеристику различным видам рекламных агентств и их специфике и определить, какое место среди них занимает Indoor-направление;

-определить основы организации управления в рекламном агентстве и рассмотреть его особенности;

- дать анализ структуры управления реально существующего на рынке города Владивостока рекламного агентства Indoor-направления "АльфаРомео".

При проведении исследования мы обращались к результатам исследований таких авторов, как Айзенберг М.("Менеджмент рекламы"), Балабанов А. ("Суть медиапланирования"), Валовая М.Д. ("13 бесед о рекламе"), Викентьев И.Л. ("Приёмы рекламы: Методика для рекламодателей и рекламистов"), Котлер Ф. ("Маркетинг")0 и других.

Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы и двух приложений.

В первой главе "Рекламное агентство: понятие, виды, структура, управление" выделяются виды рекламных агентств, определяется специфика рекламного агентства Indoor-направления и описывается процесс организации работы рекламного агентства.

Во второй главе "Indoor-агентства как вид рекламного агентства" дан анализ особенностей структуры управления рекламным агентством Indoor-направления "АльфаРомео".

Заключение содержит основные выводы.

Оглавление

- Введение

- Рекламное агентство понятие, виды, структура, управление 1.1 Виды рекламных агентств

- Организация работы рекламного агентства Глава 2. Indoor-агентство как вид рекламного агентства

- Реклама Indoor-направления содержание и особенности

- Особенности управления indoor-рекламой на примере рекламного агентства АльфаРомео Заключение

- Список литературы

- Приложение

Заключение

В результате проведенного исследования, можно сделать следующие выводы.

На рекламном рынке существует множество различных видов рекламных агентств, основными из которых являются агентства полного цикла и специализированные. Так же рекламные агентства разделяют по различным качественным и количественным характеристикам:

по целям (задачам на рынке) - агентство "сэллер", клиентское рекламное агентство, агентство "байер";

по функциям (производственным) - рекламораспространитель, рекламопроизводитель;

по специализации - рекламное агентство полного цикла, Специализированное, креативное агентство, медиабаинговое агентство, ВТL агентство, РR агентство, рекламное интернет-агентство, рекламное агентство Оutdооr-направления, рекламное агентство Indооr-направления, компании маркетинговых исследований;

по региону работы - международное рекламное агентство, федеральное рекламное агентство, местное рекламное агентство;

по охвату - сетевое рекламное агентство, локальное рекламное агентство;

Список литературы

I. Источники

Законодательно-нормативные акты

Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ О рекламе. - Новосибирск: Сиб. унив. изд-во, 2006. - 42 с. - Кодексы и законы России.

II. Исследования

Монографии

Авер, Бернс. Современная реклама/ Бернс Авер. - М.: "Довгань", 1995 - 957с.

Айзенберг М. Менеджмент рекламы./ М. Айзенберг. - М.: ТОО "ИнтелТех", 1993 - 80 с.

Батра Р., Майерс Д.Д., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. 5-е изд. - М.: СПб., 1999 - 784с.

Валовая, М.Д. 13 бесед о рекламе./ М.Д. Валовая. - М.: Нива ХХI век, 1994. - 198 с.

Викентьев, И.Л. Приёмы рекламы: Методика для рекламодателей и рекламистов / И.Л. Викентьев. - Новосибирск: Изд-во ЦЭРИС, 1993. - 380 с.

Гольман, И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация / И.А. Гольман. - М.: Гелла-принт. - 2002. - 400 с.

Картер Г. Эффективная реклама/ Г. Картер. - М.: "Прогресс", 1991. - 290с.

Лебедев-Любимов, А.Н. Психология рекламы / А.Н. Лебедев-Любимов. - СПб.: Питер, 2002. - 368 с.

Матанцев, А.Н. Эффективность рекламы / А.Н. Матанцев. - М.: Изд-во "Фин-пресс", 2002. - 416 с.

Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы./ В.Л. Музыкант. - М.: "Евразийский регион", 1998. - 400с.

Рожков И.Я. Реклама: планка для профи./ И.Я. Рожков. - М.: "Юрайт", 1997. - 208с.

Райс Э, Траут Д. Маркетинговые войны/ Э. Райс, Д. Траут. - СПб.: "Питер", 2001. - 367 с.

РR: международная практика. Под. ред. Сэма Блэка. - М.: "Довгань", 1997 - 180с.

Сэндидж Ч. Реклама: теория и практика./ Ч. Сэндидж. - М.: "Прогресс", 1998. - 257 с.

Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе. 5-е изд., пер. и доп./ Э.Е. Старобинский. - М.: ЗАО "Бизнес-школа "Интел-Синтез", 1999. - 352с.

Ученова В.В., Старых Ю.В. История рекламы: детство и отрочество./ В.В. Ученова, Ю.В. Старых. - М.: "Мысль", 1994. - 243 с.

III. Публикации в периодических изданиях

Балабанов А. Суть медиапланирования. // Независимые медиаизмерения. - 1998. - № 4. - С. 25-32.

Дымшиц М. Кто есть медиаплэннер?// Рекламист. - 1996. - №3. - С.24 - 29.

Кондратьев, Ю. Материалы POS в России / Ю. Кондратьев // Рекламные технологии. - 2000. - № 6. - С.10-19.

Куликов, В. И снова о POS-материалах / В. Куликов // Рекламные технологии. - 2004. - № 8. - С. 25-31.

Миронова А. Считанные минуты// Индустрия Рекламы.- 2004. - №24. - С. 30-43.

Наружка. Напольная графика. - 2000. - № 11. - С.17-20.

Панкратов, Ф. Г. Плюсы и минусы плаката / Ф.Г. Панкратов // Рекламная деятельность. - 2001. - № 6. - С. 45-47.

Петрик К. Это сколько же нужно знать медиапланировщику? //Рекламист.- 1996.- №1. - С.16-17.

Филимонова, Е. Главный рекламный закон / Е. Филимонова // Индустрия рекламы. - 2006. - № 3. - С. 8-11.

IV. Справочно-энциклопедическая литература

Бове, К.Л., Аренс, У.Ф. Современная реклама / К.Л. Бове, У.Ф. Аренс. - М.: Издательский дом "Довгань", 1995. - 586 с.

Бокарев, Т.А. Энциклопедия интернет-рекламы/ Т.А. Бокарев. - М.: "Прогресс", 2000. - 450 с.

V. Учебники, учебные пособия

Борисов, Б.Л. Технология рекламы и РR: Учеб. пособие. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2004. - 435 с.

Васильев, Г.А., Поляков, В.А. Основы рекламной деятельности: Учеб. пособие для вузов / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. - М.: Юнити-Дана, 2004. - 342 с.

Гермогенова, Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации / Л.Ю. Гермогенова. - М.: РусПартнер Лтд, 1998. - 252 с.

Голубков Е. П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология / Е.П. Голубков. - М.: "Наука", 1998. - 225 с.

Денисон Д., Тоби Л. Учебник по рекламе./ Д. Денивон, Л. Тоби. - Минск, 1996 - 278 с.

Дёмина И.Н. Теоретические основы рекламного дела. Учеб. пособие./ И.Н. Дёмина. - Иркутск: Иркут. Ун-т, 1996 - 92с.

Исаенко, Е.В., Васильев А.Г. Организация и планирование рекламной деятельности / Е.В. Исаенко, А.Г. Васильев. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. - 344 с.

Мудров, А.Н. Основы рекламы / А.Н. Мудров. - М.: Экономисть, 2005. - 319 с.

Панкратов, Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Основы рекламы / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин. - М.: Издательско-торговая корпорация "Дашков и Ко", 2006. - 526 с.

Песоцкий, Е.А. Реклама и психология потребителя / Е.А. Песоцкий. - Ростов н/Д.: Изд-во "Феникс". 2004. - 192 с.

Пименов, П.А. Основы рекламы / П.А. Пименов. - М.: Гардарики, 2005. - 453 с.

Ромат, Е.В. Реклама / Е.В. Ромат. - СПб.: "Питер", 2003. - 544 с.

Сэндидис Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика./ Ч. Сэндидс, В. Фрайбургер, К. Ротцолл - М.: "Прогресс", 2003.-С. 343

Уткин, Э.А., Кочеткова, А.И. Рекламное дело / Э.А. Уткин, А.И. Кочеткова. - М.: Тандем, ЭКМОС, 1997. - 272 с.

Уэллс, У. Реклама: принципы и практика / У. Уэллс. - СПб.: Питер, 2001. -800 с.

Феофанов, О. Реклама: новые технологии в России / О. Феофанов. - СПб.: Питер, 2003. - 384 с.

Эванс Н, Джоэль Р. Маркетинг / Н. Эванс, Р. Джоэль. - М.: "Экономика", 1996 -335с.

VI. Электронные ресурсы

Интернет

Агентство рекламных технологий "Информэкспресс". Доступно: http://media.informexpress.ru/conf/index.php?id=154 [Дата обращения: 21 февраля 2009г.].

Единая Служба Объявлений. Виды рекламных агентств. Систематизированная классификация. Доступно: http://www.eso-online.ru/bank_informacii/klassifikaciya_reklamy/vidy_reklamnyh_agentstv_1/ [Дата обращения: 14 марта 2009г.].

Журнал "Практика Рекламы". Лайтбокс - определение, понятие, термин. Электронная версия. Доступно: http://www.prosmi.ru/slovar/index.php?wid=2041&р=print [Дата обращения: 3 мая 2009 г.].

Компания "Визуальные технологии". Новое решение для indoor-рекламы. Доступно: http://rе-port.ru/press/43413/ [Дата обращения: 18 апреля 2009 г.].

Официальный сайт УФАС по Приморскому краю. Доступно: http://primmap.stl.ru/konkyr/delo/kondela.html/ [Дата обращения: 10 мая 2009г.].

Реклама. Виды наружной и внутренней рекламы. Доступно: http://www.advesti.ru/publish/narujka/vidi/ [Дата обращения: 1 июня 2009г.].

Сумароков, Б. Стимулируя клаттер. Marketing.by Доступно: http://marketing.by/main/school/theory/00011753 [Дата обращения: 11 апреля 2009 г.].

Типография "Печатный стандарт". Изготовление вобблеров. Доступно: http://posm.pressko.ru/index.php?m1=4 [Дата обращения: 1 июня 2009г.].

ProIndoor. Indoor-реклама (внутренняя реклама). Видео реклама на экранах. Доступно: http://www.proindoor.com/type/4/23/ [Дата обращения: 1 июня 2009г.].

Офицальный сайт Маркетинговый Информационный Центр TNS http://www.tns-global.ru/rus/index.wbp [Дата обращения: 19 апреля 2009 г.].

Группа рекламных компаний "OLYMP APM GROUP" Беклайт. Доступно: http://www.аd-olymp.com.uа/metro/back_light.html [Дата обращения: 7 мая 2009 г.].

Свободная энциклопедия "Википедия". Бирдекл. Доступно: http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%91%D0%В8%D1%80%D0%ВС%D0%В0%D1%82 [Дата обращения: 8 мая 2009 г.].

Приложение Структура рекламного агентства "АльфаРомео"