Курсовая работа на тему: Product Placement в киноиндустрии. История развития. Россия и Product Placement

Введение

Реклама была, есть и остается одним из самых эффективных способов продвижения товара. Но с течением времени прямая реклама все менее эффективна - и маркетологи этого не отрицают. Другое дело - скрытое воздействие на потребителей, когда те даже не подозревают, что ими манипулируют.

Известно, что еще до революции российский купец Петр Смирнов инкогнито заходил в рестораны и заказывал "самую лучшую водку"- разумеется, собственного производства. Если ему отвечали, что такой марки не знают, он громко возмущался и уходил, даже не притронувшись к еде. И на следующий день "Смирновская" появлялась в меню ресторана. Это был своеобразный рекламный прием. В истории рекламы таких случаев известно большое количество. 1; с. 15

Оглавление

- Введение.

- Рrоduсt Рlасеmеnt в киноиндустрии.

- История развития.

- Россия и Рrоduсt Рlасеmеnt.

- Виды Рrоduсt Рlасеmеnt.

- Практическое применение Рrоduсt Рlасеmеnt.

- Заключение.

Заключение

В данной работе было рассмотрено такое направление маркетингового РR как рrоduсt рlасеmеnt в кинематографе, которое позволяет рекламодателям наиболее выгодно позиционировать свой товар/услугу/организацию.

Рrоduсt рlасеmеnt - это размещение определенной торговой марки или самого товара/ услуги в кино с рекламными целями. Смысл размещения состоит не столько в показе, описании продукта, но и в том, чтобы в дальнейшем этот продукт на подсознательном уровне ассоциировался с героем или сюжетом художественного произведения.