Решение задач по рекламе и PR на заказ

Задачу по рекламе и PR заваливают не на теории, а на медиаплане без обоснования бюджета под конкретную аудиторию. Ниже: какие задачи встречаются, что входит в решение, расчёт медиаплана и бюджета, оценка эффективности кампании, антикризисный план. Порознь пункты не работают: список каналов без расчёта охвата и бюджета не засчитывается. Разбираем расчёт каждого блока кампании; считать стоит от 100 ₽ и от часа.

Какие задачи встречаются

Медиаплан: бюджет распределяют между каналами под заданную аудиторию из расчёта CPM 150–800 ₽ в зависимости от канала, частота контакта для запоминания сообщения обычно берётся 3–5 показов на человека.

Позиционирование: УТП для продукта или бренда формулируют по 2–3 конкурентам, описанным в кейсе, а не абстрактно по рынку в целом.

Антикризисный PR: разработать план реакции компании на негативное инфоповодье — заявление, каналы, сроки, ответственные.

Оценка эффективности: посчитать KPI кампании — охват, вовлечённость, CTR, стоимость целевого действия, ROI.

Пресс-релиз и медиаплан выхода: составить релиз под инфоповод и расписать, куда и в каком порядке его размещать.

Что входит в решение

• условие с описанием продукта, аудитории и бюджета из кейса;
• обоснование выбора каналов под заданную цель кампании (обычно 3–5 каналов на медиаплан);
• расчёт бюджета по каналам с указанием метрик;
• итоговые показатели — охват, частота, стоимость контакта;
• текст релиза или сообщения, если он требуется по заданию;
• вывод с ответом на вопрос кейса, а не общее описание отрасли.

Расчёт медиаплана и бюджета

Стоимость за тысячу показов (CPM) в зависимости от канала составляет от 150 до 800 ₽, ожидаемый охват при заданном бюджете считается делением бюджета на CPM и умножением на 1000. Частота контакта, нужная для запоминания сообщения, обычно берётся 3–5 показов на человека за период кампании. Если в кейсе указан этап воронки — знание, рассмотрение, покупка, — набор каналов и метрики для каждого этапа обосновываются отдельно.

Оценка эффективности кампании

ROI кампании считается как (доход − затраты) / затраты × 100%, положительным значением принято считать результат выше 20–30%. Для охватной кампании метриками служат CPM и охват, для performance — CPA и ROI, для имиджевой — узнаваемость и тональность упоминаний. Смешивать метрики разных целей в одном выводе — типичная причина, почему решение не принимают: цифра должна отвечать на вопрос именно этого кейса.

Антикризисный план

Первая реакция компании на негативный инфоповод даётся в течение 1–3 часов — молчание дольше 6–12 часов в кейсах засчитывается как ошибка. Дальше следует официальное заявление, выбор представителя компании, список каналов и порядок публикаций на 24–72 часа вперёд, работа с комментариями. Указывается, что компания делает, а не только что она заявляет — план без конкретных действий выглядит декларацией и не защищается.

Где чаще всего ошибаются

• перечисляют каналы без расчёта бюджета и охвата — теряют 10–15% баллов только на этом;
• берут метрики не под ту цель кампании, что указана в кейсе;
• путают охват и количество показов;
• формулируют УТП без опоры на описанных в кейсе конкурентов;
• дают антикризисный план без сроков и ответственных;
• считают ROI без учёта затрат на производство креатива;
• пишут релиз без конкретного инфоповода из условия.

Сколько стоит

• минимальная цена — от 100 ₽;
• минимальный срок — от часа;
• оплата после того, как вы приняли работу; доработки бесплатны 21 день;
• каждый кейс оценивается отдельно, даже если их несколько в задании.

Что прислать вместе с заказом

Пришлите полный текст кейса с исходными данными о продукте, аудитории и бюджете — отклики авторов на такое задание приходят обычно за 20–30 минут. Приложите методичку с требованиями к оформлению, если она есть, и укажите формат сдачи — таблица медиаплана, презентация или текстовый документ.

Как заказать

Публикация задания бесплатна: первые отклики с ценой и сроком приходят обычно за 20–30 минут, дальше решение за вами. Стоит сравнить 2–3 отклика: разница чаще не в цене, а в том, насколько автор понял задание. Расчёт с автором идёт после проверки готового файла.