Курсовая работа на тему: Исследование рынка специализированной техники примере экскаваторов

Введение

Сегодня маркетинг используется во всех организациях, участвующих в конкурентной борьбе за внимание, благосклонность и деньги покупателей, которые абсолютно свободны в выборе необходимых им товаров и услуг. Естественно, они выберут лучших. Поэтому актуальность данной работы состоит в том, чтобы каждая организация знала ответы на важные вопросы. Каких потребителей мы ищем? Какие у них потребности и жизненные ценности? Кто наши основные конкуренты вборьба за этих потребителей? Как нам убедить покупателей, что наш товар лучше, чем товар наших конкурентов?

Маркетинговые исследования - это функция или процесс, которые соединяют покупателей и потребителей по средствам информации, которая нужна чтобы:

. Определить маркетинговые возможности и проблемы;

. Развить, улучшить и оценить маркетинговые действия;

. Контролировать реализацию маркетинга;

. Обеспечить реализацию маркетинга как процесса.

Под маркетинговыми исследованиями понимается систематическое определение круга данных, необходимых в связи со стоящей перед фирмой маркетинговой ситуацией, их сбор, анализ и отчет о результатах.

Цель даннойкурсовой работы - исследование рынка специализированной техники (экскаваторов).

В рамках поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

. Определиться с методом сбора и технологией обработки информации;

. Сбор и анализ полученной информации путем её обработки и презентацией;

. Провести опрос на предпочтения клиентов.

. Определить сумму, которую фирмы потратили бы на покупку (аренду) экскаватора.

. Изучить характеристики клиентов (размер фирм, род деятельности).

. Выявить, покупали ли фирмы экскаваторы ранее, за пределами Тюменского рынка (если да, то где).

. Исследовать вид предпочитаемой потребителями рекламы.

. Обработать собранную информацию.

. Представить выводы и рекомендации по результатам исследования.

Объектом исследования курсовой работы является рынок специализированной техники.

Оглавление

- Введение

- Постановка и технология маркетингового исследования

- Обоснование цели и задачи маркетингового исследования

- Выбор методов сбора и технологии обработки данных

- Представлениерезультатовмаркетингового исследования

- Обработка вторичной маркетинговой информации характеристика выбранного объекта исследования

- Источники информации и методология исследования Заключение

- Список литературы

- Приложение

- Приложение

Список литературы

1. Абрамова Г.П. Маркетинг: Вопросы и ответы. - М.: Агропромиздат, 2009.

. Академия рынка: Маркетинг: Пер. с фр./ АрманДайан и др. - М.: Экономика, 2012.

. Акулич И.Л., Демченко Е.В. Основы маркетинга: учебное пособие. Минск. Высшая школа, 2010.

. Багиев Р.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: учебник для вузов. - М.: Экономика, 2009.

. Балабанова Л.В. Маркетинг и коммерция. - М.: Экономика, 2011.

. Все о маркетинге: Сборник материалов для руководителей предприятий, экономических и коммерческих служб. - М.: Азимут-Центр, 2012.

. Годин А.М. Маркетинг: учебное пособие для вузов. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009.

. Джоббер Д. Принципы и практика маркетинга: Учебн. пособие: Пер. с англ. - 2-е изд. - М.: Издат. дом "Вильямс", 2009.

. Жаров А.И., Изосимова Н.Н. Стратегия и тактика маркетинга. М.: ФиС, 2008.

. Котлер Ф. Основы маркетинга. - 2-е европ. Изд. - СПб и др.: Издат. дом "ВИЛЬЯМС", 2012.

. Маркетинг: учебное пособие/под ред. А.Н. Неличина, Д.В.Мингаева. СПб.: Изд. дом "Бизнес-пресса", 2011.

. Маркетинг: учебное пособие / И.В.Крылов. - М.: центр, 2010. 192с.

. Ноздрева Р.Б., Целичко Л.И. Маркетинг :как побеждать на рынке.- М.: Финансы и статистика, 201.

. Савруков Н.Т. Основы маркетинга. / Н.Т. Савруков, А.Н. Савруков, Е.Н. Саврукова. - СПб: Политехника, 2012.

. Информационный портал о специализированной технике [Электронный ресурс]http://exkavator.ru/