Нужна индивидуальная работа?

Подберем литературу

Поможем справиться с любым заданием

Подготовим презентацию и речь

Оформим готовую работу

Узнать стоимость своей работы

Дарим 200 руб.
на первый
заказ

Дипломная работа

Маркетинг

Дипломная работа на тему: Обзор и прогноз мирового рынка автомобилей 1.1 Объем и динамика роста

Купить за 600 руб.

Страниц

Размер файла

329.21 КБ

Просмотров

Покупок

Введение

Новые тенденции в развитии мировой экономики усиливают конкуренцию на мировых рынках, коренным образом изменяют структуру конкурентообразующих факторов, характер и методы конкуренции на мировых рынках. "Переход к современным производительным силам (факторам производства, неизбежно трансформирующимся), - пишет Р.И.Хасбулатов, - формирует новую тенденцию: производство начинает ориентироваться на индивидуализацию потребностей и запросов, сохраняя массовость…" и далее "…изменения структуры спроса и потребления отчётливо индивидуализируют основной объект потребления".1 Данный феномен, будучи объективным следствием поступательного развития научно-технического прогресса, с одной стороны, и исчерпанием интенсивных возможностей развития, с другой, практически воплощается в преимущественном ориентировании производства всех развитых стран на индивидуальные запросы. Производители, уловившие эту тенденцию развития, побеждают в конкуренции, а государства - выходят в технологические лидеры. Те производители, которые не учитывают в своих сбытовых стратегиях трансформацию факторов производства и изменения в характере конкуренции, выталкиваются на обочину мировой экономики. Как следствие, появляется необходимость учитывать изменения, происходящие в организации производства и сбыта, особенно на рынках высокотехнологичной продукции, к каковым относится и рынок автомобилей.

Процесс усиления глобализации данного рынка, обязанный также и транснациональному капиталу, приводит его к единообразной экономической системе, формирующейся на основе создания единого рыночного пространства, где субъекты соревнуются в сбытовых системах, обеспечивающих повышение конкурентоспособности посредством всё большей ориентированности на потребителя. Это означает, что во многом конкурентной страну делают стратегии ведущих продуцентов, трансформирующих государственные "правила игры" в своих интересах, создающих и реализующих соответствующие механизмы, относительно самостоятельно регулирующих конкурентную, рыночную среду. По этим вопросам в современной экономической литературе нет единства. Они требуют дополнительного анализа и обобщения, тем более, что современный уровень конкурентоспособности российского автомобилестроения остаётся пока невысоким. Доля России на данном мировом рынке не превышает 2,8%, в том числе по экспорту - 0,26%. Это связано с комплексом факторов, среди которых не последнее место занимает отсутствие конкурентоспособных стратегий производства и реализации. Решение данной проблемы также требует новых научных исследований мирового рынка легковых автомобилей и стратегий конкуренции, реализуемых на нём, как более, так и менее успешными мировыми автопродуцентами с тем, чтобы по возможности адаптировать их достижения к потребностям российского производства и избежать ошибок аутсайдеров.

Нельзя сказать, что проблема сбытовых стратегий и тактики их реализации в экономической теории осталась без внимания. Однако ее изучение на современном этапе развития экономической теории и практики сохраняет актуальность по ряду причин. Основные из них обусловлены высокой динамичностью ёмкости рынка, радикальными изменениями конкурентообразующих факторов и структуры мирового рынка автомобилей, трансформацией практики конкурентной борьбы основных акторов, необходимость корректировки развития автомобильного комплекса России с учётом изменений в российской экономике и мирового опыта с тем, чтобы создать реальные предпосылки для углубления процесса интегрирования России на мировые рынки высокотехнологичной продукции.

В современной отечественной и зарубежной экономической литературе общетеоретические вопросы конкуренции на мировых рынках, а также стратегические аспекты отдельных продуцентов отраслей экономики наиболее полное освещение получили в трудах российских учёных и специалистов Азоева Л.Г., Бурцева Н.Н., Градова А.П., Григолая Г.П., Кныш М.И., Кониной Н.Ю., Лифиц М.И., Магомедова Ш.Ш., Морозовой Т.Г., Ноздревой Р.Б., Окрут З.М., Погребняк Е.В., Сельцовского В.Л., Сейфулаевой М.Э., Сербиновского Б.Ю., Фатхутдинова Р.А., Халевинской Е.Д., Хасбулатова Р.И., а также зарубежных учёных и специалистов Брю Стэнли Л., Лайкер Джеффри, Макконнелл Кэмпбелл Р., Портера Е. Майкла, Риккардо Д., Смита А., Уотерса Д., Хайека Ф.А., Шумпетера Й. и других.

Вместе с тем количество работ, посвящённых конкретно проблемам разработки сбытовых стратегий в производстве автомобилей как в российской, так и зарубежной печати, весьма ограничено. Большинство из них содержит годовые обзоры мирового, либо региональных рынков автомобилей, рассмотрение текущего состояния деятельности отдельных автомобильных корпораций. Как правило, это публикации в периодической печати. В то же время проблематика анализа причин успеха (неудач) сбытовых стратегий основных продуцентов мирового автомобильного рынка, включая российских производителей, остаётся неизученной, хотя совершенно очевидно, что общетеоретических подходов к решению данной проблемы недостаточно.

Таким образом, недостаточная теоретическая разработанность проблемы, а также необходимость методического и практического осмысления опыта мировой конкуренции в области автомобилестроения и высокая практическая значимость изучения проблем в данной сфере для повышения эффективности экономики России в целом, и обусловили выбор данной темы дипломного исследования.

Цель дипломного исследования состоит в том, чтобы изучить подходы к формированию сбытовой политики зарубежного автопроизводителя на мировом рынке.

В соответствии с обозначенной целью в работе были поставлены и решались следующие задачи:

- выявить тенденции в мировом производстве автомобилей, особенности формирования мирового совокупного спроса и предложения (динамика и структура), а также их конъюнктуры;

- проанализировать особенности формирования сбытовых сетей на мировом рынке автомобилей и факторы, его формирующие;

- оценить сбытовую систему крупнейшего мирового производителя автомобилестроения.

Объектом дипломного исследования выступает сбытовая деятельность крупнейших зарубежных производителей автомобилей на мировом рынке.

Предметом исследования является комплекс экономических отношений, возникающих между основными продуцентами мирового автомобильного производства и акторами мирового рынка новых автомобилей в условиях глобализации конкуренции и сбыта.

Теоретическую и методологическую основу дипломной работы составляют: принципы системности, позволяющие провести анализ проблем сбытовой деятельности на мировом рынке новых автомобилей; принципов диалектики, позволяющих учесть внутреннюю противоречивость исследуемого объекта; структурно-функциональный подход, дающий возможность выявить сложную систему связей в мировом производстве и реализации автомобилей в условиях глобализации конкуренции.

Анализ конкретных статистических данных осуществляется посредством традиционных методов экономико-статистического анализа, графических построений, экспертных оценок. Важную роль в обосновании основных положений и выводов в работе сыграли труды отечественных и зарубежных экономистов по классической и современной теории мировой экономики, международных экономических отношений, международной торговли, международного менеджмента и маркетинга; исследования ведущих международных экономических организаций, научных и экспертных центров по проблематике мировой торговли-ЮНКТАД, ВТО, МБРР, МВФ-и специализированных институтов по проблемам производства и реализации автомобилей-международные OICA, российские ГНТЦ РФ ФГУП "НАМИ", ФГУП НИИАЭ, ГУП НИЦИАМТ, НИИАТМ, АО "НИИТАвтопром".

Информационной базой исследования послужили материалы международных экономических организаций, годовая отчётность крупнейших зарубежных и российских производителей автомобилей, консалтинговых фирм, опубликованная в периодической печати и на официальных Internet-сайтах.

Хронологические рамки исследования охватывают период с 1980 по 2007гг. включительно, при этом более пристальное внимание уделено периоду 2002-2007гг. и перспективе до 2020 года.

Список литературы

1. Ноздрева Р. Б. Международный маркетинг. - Серия: Homo faber. - М.: Экономистъ, 2005 г. - 992 с.

2. Багиев Г. Л., Моисеева Н. К., Черенков В. И. Международный маркетинг. - Серия: Учебник для вузов. - СПб: Питер, 2008 г. - 688 с.

3. Рекордные продажи автомобилей на рынке Австралии в 2007 г. // Журнал "Секрет фирмы", №8-2007.

4. Белов В.А. Роль Internet-торговли на мировом рынке легковых автомобилей. // Вестник Московского Государственного Университета.- №4.-2005г.

5. Производство автомобильных кузовов в Европе // Интернет-ресурс, режим доступа: 23.06.08, [http:// auto.mercurius.ru].

6. О создании новых автомобильных производств в Турции // Интернет-ресурс, режим доступа: 23.06.08, [http:// www.autonews.ru].

7. "Volkswagen АG" вложит в развитие 28,9 млрд. eврo // Интернет-ресурс, режим доступа: 18.06.08, [http:// www.sf-online.ru].

8. BMW и Mercedes-Benz объединились для создания платформы компактного автомобиля. // Интернет-ресурс, режим доступа: 14.06.08, [http:// www.abnews.ru].

9. Россия на мировом рынке автомобилей // Автомир № 42, 9 октября 2007.

10. Прогноз развития мирового автомобилестроения // Автомир № 15, 6 апреля 2008.

11. Проблемы автопрома Германии // Автомобили № 4. - 2007.

12. О планах "Scania" в мире и в РФ// За рулем № 3. - 2008.

13. На мировом автомобильном рынке ожидается резкий скачек цен // 5 КОЛЕСО № 2. - 2002.

14. О зарубежной деятельности концерна "BMW Group". // Автогазета №9 (355) от 13.03.07.

15. Мельситов М.В., Каналы сбыта - характеристика и аналитика. //Эксклюзивный маркетинг. - 2006.

16. Производство машиностроительной продукции в I квартале 2008 года // Интернет-ресурс, режим доступа: 24.06.08, [http://analitic.rosb.ru].

17. Автомобили США // Интернет-ресурс, режим доступа: 23.06.08, [http://auto.ironhorse.ru/category/usa].

18. Toyota стала лидером авторынка // Интернет-ресурс, режим доступа: 23.06.08, [http://auto.utro.ru].

19. Тенденции автомобильного рынка: кому достанется Россия? // Интернет-ресурс, режим доступа: 24.06.08, [http://autochel.ru].

20. Производство и продажи автомобилей в Японии в 2007 г. // Интернет-ресурс, режим доступа: 21.06.08, [http://www.adb.ru/reviews].

21. В автомобилестроении Японии. // Интернет-ресурс, режим доступа: 19.06.08, [http://www.adb.ru/reviews].

22. Европейский авторынок в феврале 2008 г. вырос на рекордные 8,7% // Интернет-ресурс, режим доступа: 20.03.08, [http://www.adb.ru/reviews].

23. На мировом рынке легковых автомобилей. // Интернет-ресурс, режим доступа: 20.06.08, [http://www.mitsubishi2.ru].

24. Рекордные убытки корпорации "General Motors" в 2007 г. // Интернет-ресурс, режим доступа: 15.02.08, [http://www.adb.ru/reviews].

25. Автомобили Smart появятся Америке в 2007 году. // Интернет-ресурс, режим доступа: 19.05.08, [http://www.autogazeta.com].

26. Рынок в июне. // Интернет-ресурс, режим доступа: 24.06.08, [http://www.autoreview.ru/market].

27. Honda зафиксировала абсолютный мировой рекорд по производству автомобилей. // Интернет-ресурс, режим доступа: 21.06.08, [http://www.avto.ru].

28. Кто хочет купить "Jaguar" и "Land Rover"? // Интернет-ресурс, режим доступа: 11.06.08, [http:// www.pda.lenta.ru].

29. Geely ищет в партнеры мирового автопроизводителя // Интернет-ресурс, режим доступа: 15.06.08, [http:// www.autogazeta.belinfo.com].

30. Рост мировых продаж автомобилей "Renault Logan" и "Dacia" // Интернет-ресурс, режим доступа: 19.06.08, [http:// www.jdpower.com].

31. В Таиланде строиться 2-ой автозавод Mazda-Ford // Интернет-ресурс, режим доступа: 20.06.08, [http:// www.zа-rulem.ru].

32. Great Wall пообещал запускать по 3 новинки в год. // Интернет-ресурс, режим доступа: 14.06.08, [http:// www.kolesa.ru].

33. В Германии и США готовы покупать китайские автомобили // Интернет-ресурс, режим доступа: 24.06.08, [http://carclub.ru].

34. Белов В.А. Copying with hypercompetition. Utilizing the new 7S's framework in modern automobile industry оf the world. // XVII Международные Плехановские чтения. Тезисы докладов аспирантов и преподавателей на иностранных языках. 22-23 апреля 2004г. М.: РИО изд-ва РЭА им. Г.В.Плеханова. - 2004.

35. Compare Vehicles // Интернет-ресурс (зарубежный), режим доступа: 22.06.08, [http://www.gmfleet.com].

36. Ford's easy fuel system simplifies fill ups, helps environment with clever, capless design // Интернет-ресурс (зарубежный), режим доступа: 23.06.08, [http://www.ford.com].

37. Honda Motor Europe LTD. // Интернет-ресурс (зарубежный), режим доступа: 23.06.08, [http://automobiles.honda.com/information].

38. Toyota Financial Services // Интернет-ресурс (зарубежный), режим доступа: 26.06.08, [http://www.toyota.com].

39. Осадчий В. И. "Business communication correspondence conversation". Конспект лекций на правах рукописи.

40. Гамазин И.В. Федоров Л.С. "Структура и процессы координации автомобильной дилерской сети на уровне центральной и национальной сбытовых организаций производителя". Вестник ГУУ, №1(19), 2007.

41. Структура и содержание посреднических соглашений.

42. Тимкаев М.Р. Организация внешнеторговой деятельности в условиях становления рыночных // Теория и практика финансов и банковского дела на современном этапе: Материалы V межвузовской конференции аспирантов и докторантов 4 декабря 2003 г. / Под редакцией д-ра экон. наук, проф. А.И. Михайлушкина, д-ра экон. наук, Н.А. Савинской. - СПб.: Изд-во СПбГИЭА, 2003.

43. Конахина Н.А. Анализ инновационных технологий в мировой отрасли автомобилестроения // Инновации. - 2008. - №2(112). - С. 60-61.

44. Конахина Н.А. Тенденции и процессы в мировой автомобильной промышленности // Проблемы современной экономики. - 2007. - №3(23). - С. 459-461.

45. Конахина Н.А. Анализ грузо- и пассажирооборота в мировой экономике // Известия Санкт-Петербургского университета экономики и финансов. - 2007. - №3(51). - С. 153-157.

46. Конахина Н.А. Роль автомобилестроения в мировой экономике // Экономические реформы в России: Сборник научных трудов. СПб.: Изд-во Политехн. ун-та, 2007. - С.105 - 114.

47. Конахина Н.А. Тенденции развития мировой автомобильной промышленности // Экономист. - 2007. - №8. - С. 90-96..

48. Куманяева Н.А. Анализ процессов интеграции на мировом рынке // Интеграция экономики в систему мирохозяйственных связей: Труды XI Международной научно-практической конференции. СПб.: Изд-во Политехн. ун-та, 2006. - С. 38 - 39.

49. Куманяева Н.А. Анализ деятельности предприятий автомобилестроения // Интеграция экономики в систему мирохозяйственных связей: Труды X Международной научно-практической конференции. СПб.: Изд-во Политехн. ун-та, 2005. - С. 244 - 246.

50. Konakhina N. Tendencies оf integration in automobile industry // Интеграция экономики в систему мирохозяйственных связей: Труды XII Международной научно-практической конференции. СПб.: Изд-во Политехн. ун-та, 2007. - С. 212-215.

51. Яковлев, Г.И. Разработка концепции обеспечения международной конкурентоспособности предприятий промышленности/Г.И. Яковлев // Вестн. Саратов. гос. соц.-экон. ун-та. - 2007.-№ 3.

52. Яковлев, Г.И. Системные свойства конкурентоспособности предприятий промышленности в мирохозяйственных связях/Г.И. Яковлев // Вестн. Самар. гос. экон. ун-та. - 2007.-№ 3.

56. Gerbner G., Gross L., Morgan М., Signorielli N. Charting the Mainstream: Televisi Contribution tо Political Orientations. In: Journal оf Communication. Vol. 32. li РР. 100-127

57. Warren J. Keegan. "Multinational Product Planning: New Myths and Old Realities" - "Multinational Product Management". Cambridge, Mass., Marketing Science Institute, 2006, р. 18.

58. David А. Ricks, Marilyn Y.С. Fu and Jeffery S. Arpan. "International Business Blunders". Columbus, Ohio, "Grid", 2004.

59. I gal Ayal and Jehiel Zif. "Market Expansion Strategies in Multinational Marketing". - Journal оf Marketing, Spring 1999, р. 84 -94.

60. James К. Sweeney. "А Small Company Enters the European Market". - Harvard Business Review, September-October 2000, р. 127 -128.

61. David S.R. Leighton. "Deciding When tо Enter International Markets" - "Handbook оf Modern Marketing", еd. Victor Р. Вuell. N.Y., "McGraw-Hill".2000, р. 23 -28.

63. Warren J. Keegan. "Multinational Product Planning: Strategic Alternatives". - Journal оf Marketing, January 1999, р. 58-62.

64. Lоuis Т. We11s, Jr. "А Product Life Cycle for International Trade?" - Journal оf Marketing, July 1998, р. 1-6.

65. Miracle and Albaum. "International Marketing Management", р. 317-319.

66. William D. Hartley. "How tо Dо It: Cumbersome Japanese Distribution System Stumps U.S. Concerns". - Wall Street Journal, March 2, 2002, р. 1, 8.

67. Wadi-Nambiaratchi. "Channels оf Distribution in Developing Economies". - Business Quarterly, Winter 2005, р. 74-82.

68. Arieh Goldman. "Outreach оf Consumers and the Modernization оf Urban Food Retailing in Developing Countries". - Journal оf Marketing, October 2004, р. 8-16.

69. Yoram Wind, Susan Р. Douglas, Howard V. Perlmutter. "Guide-lines for Developing International Marketing Strategies". - Journal оf Marketing, April 2003, р. 14-23.

70. Melville С. Branch. "The Corporate Planning Process". N. Y., American Management Association, 2002, р. 48 -49.

72. Theodore Levitt. "Marketing Myopia". - Harvard Business Review, July-August 2000, р. 45 -56,

73. Charles Н. Granger. "The Hierarchy оf Objectives". - Harvard Business Review, May-June 2004, 63 -74.

74. Н. Igor Ansoff. "Strategies for Diversification". - Harvard Business Review, September-October 2007, р. 113 -124.

75. Russell Ackoff and James R. Emshoff. "Advertising Research аt Anheuser-Busch". - Sloan Management Review, Winter 2005, р. 1 -15.

76. Philip Kotler. "А Guide tо Gathering Expert Estimates". - Business Horizons, October 2000, р. 79-87.

78. James М. Hulbert and Norman Е.Toy. "А Strategic Network for Marketing Control". - Journal оf Marketing, April 2007, р. 12 -20.

79. Arthur J. Daltas. "Protecting Service Markets with Consumer Feedback". - Cornell Hotel and Restaurant Administration Quarterly, May 2007, р. 73 -77.

82. Robert N. McMurry. "The Mystique оf Super-Salesmanship". - Harvard Business Review, March-April 2001, р. 114.

83. William R. Dixon. "Redetermining the Size оf the Sales Force: а Case Study". - "Changing Perspectives in Marketing Management", еd. Marting R. Warshaw. Ann Arbor, University оf Michigan, 2002, р. 58.

84. Roger М. Pegram. "Selling and Servicing the national Account". N. Y., Conference Board, 2006,

85. William Н. Kaven. "Managing the Major Sale". N. Y., American Management Association, 2001; Benson Р. Shapiro and Ronald S. Posner. "Making the Major Sale". - Harvard Business Review, March-April 2006, р. 68-78.

86. Walter J. Talley. "How tо Design Sales Territories". - Journal оf Marketing, January 2001, р. 7-13.

87. David Mayer and Herbert М. Greenberg. "What Makes а Good Salesman". - Harvard Business Review, July-August 2004, р. 119 -125.

88. "Double-Digit Hikes in 1974 Sales Training Costs". - Sales and Marketing Management, January 6, 2005, р. 54.

89. W. J. Е. Crissy, William Н. Cunningham and Isabella С. М. Cunningham. "Selling: the Personal Force m Marketing". N. Y., "John Wiley", 2007, р. 19-29.

90. Mark Hanan. "Join the Systems Sell and You Can't Ве Beat". - Safe and Marketing Management, August 21, 2002, р. 44. См. также: Mark Hanan, James Cribbin and Herman Heiser. "Consultative Selling". N. Y., American Management Association, 2006.

91. Т. Levitt. The Globalization оf Markets // Harvard Business Review, v. 3, 2006.

92. James С. Leontiades. Multinational Corporate Strategy: Planning for World Markets. 7-th еd.- Lexington (Mass.): Lexington Books, 2005.

Как купить готовую работу?

Авторизоваться
или зарегистрироваться
в сервисе

Оплатить работу
удобным
способом

После оплаты
вы получите ссылку
на скачивание

Страниц

Размер файла

329.21 КБ

Просмотров

272

Покупок