Докторская диссертация на тему: Понятие жизненного цикла товаров. Стадии жизненного цикла товаров

Введение

Актуальность темы данной работы обусловлена тем, что в условиях постоянного изменения потребностей потребителя, технологий и конкурентной среды, существование предприятия зависит от того, насколько успешно оно разрабатывает и выводит на рынок новую продукцию. Но и после того, как новый товар появится на рынке, он не может быть брошен на произвол судьбы. Необходимо уметь применять к нему соответствующие маркетинговые стратегии в зависимости от того, какую стадию своего жизненного цикла проходит товар. Жизненный цикл товара включает в себя различные этапы. Каждый товар, в определенный момент времени, переживает стадию спада. В связи с этим старевшие товары заменяются новыми. Любое предприятие должно знать каким образом происходит спад спроса на его товар, и уметь приспосабливать свои действия к разным этапам их жизненного цикла.

Жизненный цикл товара имеет очень большое значение, так как он ориентирует предприятие на проведение анализа своей деятельности с точки зрения не только настоящего, но и будущих позиций. Жизненный цикл товара нацеливает предприятие на проведение систематической работы по планированию и разработке нового товара, так же он помогает формировать комплекс задач и обосновывать стратегии и мероприятия на каждом из этапов жизненного цикла, определить уровень конгруэнтности своего товара в отношении товаров конкурирующей фирмы.

Цель работы - изечение особенностей и стадий жизненного цикла товаров. В ходе выполнения работы следует решить следующие задачи:

1) дать общую характеристику жизненного цикла товаров;

2) провести анализ стадий жизненного цикла товаров.

Объектом исследования является жизненный цикл товаров. Предметом исследования являются стадии жизненного цикла товаров.

Теоретической и методологической основой исследования послужили работы авторов по анализу, маркетингу, менеджменту, управлению, нормативно-правовые документы, материалы периодической печати.

Оглавление

- Введение.......................................................................................................................3

- Понятие жизненного цикла товаров

- Стадии жизненного цикла товаров

- Возможность продления жизненного цикла товара на его разных стадиях

- Заключение.................................................................................................................14

- Список использованных источников.......................................................................15

Заключение

Жизненный цикл товара характеризуется колебаниями объёма продаж и прибыльностью реализации, на каждой его стадии перед предприятием (фирмой) стоят определённые задачи и имеются различные возможности, связанные с маркетинговой стратегией. Определив, на какой стадии находится товар, можно разработать определённый план маркетинга. Жизненный цикл товара состоит из следующих этапов: внедрение, рост, зрелость и спад.

Выведение на рынок - этап появления товара на рынке и постепенного увеличения объёма продаж. Предприятие в это время практически не получает прибыли вследствие больших издержек, связанных с внедрением товара на рынок.

Рост - этап быстрого признания товара на рынке и заметного увеличения прибыльности его реализации.

Зрелость - этап постепенного замедления темпов роста объёмов продаж, так как товар уже получил признание большинства покупателей. Прибыль достигает максимального значения и начинает снижаться ввиду увеличения затрат на маркетинг с целью укрепления конкурентоспособности товара.

Спад - этап резкого снижения объёма продаж и прибыли.

Глубокое знание особенностей поведения потребителей и товаров в ходе развития жизненного цикла товаров гарантирует предпринимателю, фирме (предприятию) прибыль в процессе реализации продукции. В сложившейся сейчас в мире ситуации повышенного потребления товаров (работ, услуг), предприятие редко позволяет товару "прожить" полностью стадии зрелости и, особенно, упадка. Интенсивное использование научно-технических разработок позволяет на стадии зрелости устаревающего товара начать выведение на рынок его модифицированного или нового аналога. Это дает возможность сохранять контроль за избранными сегментами рынка достаточно долгое время.

"Разработка" предпринимателем, фирмой товара в рамках его жизненного цикла является необходимым условием маркетинговой деятельности. Это - формула успеха на рынке.

Список литературы

1) Галицкий, Е.Б. Маркетинговые исследования. теория и практика 2-е изд., пер. и доп. учебник для вузов / Е.Б. Галицкий, Е.Г. Галицкая. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 570 с.

2) Губич, Л. В. Внедрение на промышленных предприятиях информационных технологий поддержки жизненного цикла продукции / Л.В. Губич, М.Я. Ковалев, Н.И. Паткевич. - М.: Наука, 2013. - 190 с.

3) Катайкова А. А., Розанова Н. М. Использование концепции жизненного цикла в экономическом анализе фирмы / А. А. Катайкова, Н. М. Розанова // TERRA ECONOMICUS. - 2012. - №3 - С.8-21.

4) Коротков, А.В. Маркетинговые исследования 3-е изд., пер. и доп. учебник для бакалавров / А.В. Коротков. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 595 с.

5) Котлер, Ф. Основы маркетинга. 5-е изд. / Ф. Котлер, А. Гари. - М.: Вильямс, 2016. - 752 с.

6) Морозов, Ю.В. Основы маркетинга: Учебное пособие, 8-е изд.(изд:8) / Ю.В. Морозов. - М.: ИТК Дашков и К, 2016. - 148 с.

7) Ованесова Ю.С. Финансовые показатели определения стадий жизненного цикла организаций: исторический аспект / Ю. С. Ованесова // Аудит и финансовый анализ. - 2013. - №5 - С.386-391.

8) Скворцов, А. В. Автоматизация управления жизненным циклом продукции / А.В. Скворцов, Д.А. Чмырь. - М.: Academia, 2013. - 320 с.

9) Скороход А.Ю. Управление финансовыми рисками в условиях экономической нестабильности / А.Ю. Скороход // Современные проблемы корпоративных финансов. - СПб., 2015. - с.91-100.

10) Современные проблемы корпоративных финансов / под ред. М. В. Романовского, В. А. Черненко. - СПб. : Изд-во СПбГЭУ, 2015. - 124 с.

11) Абдулина В.Э. Жизненный цикл организации и его практическое применение на основе анализа коммерческой организации // Экономика и менеджмент инновационных технологий. 2014. - № 3 - Режим доступа: http://ekonomika.snauka.ru/2014/03/4148